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Smart Shopping-Kampagnen

Optimieren Sie Ihre Shoppingkampagnen automatisch, um Kunden zu erreichen, die mit smarten Shopping-Kampagnen mit höherer Wahrscheinlichkeit zu höheren Umsatzwerten konvertieren. Durch die Kombination aus traditionellen Shopping-Kampagnen, automatisiertem Bieten und Targeting hilft Ihnen Smart Shopping dabei, die richtige Werbung zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Benutzer zu bringen – im großen Stil!

Hinweis

Ab August werden Smart Shopping-Kampagnen als veraltet gekennzeichnet und automatisch auf Performance Max-Kampagnen aktualisiert. Nach dem Upgrade müssen Sie Änderungen an Performance Max-Kampagnen vornehmen. Es wird keine Änderung an Kampagnenleistungsberichten geben.

Erfahren Sie mehr über Performance Max.

Wenn Sie versuchen, nach der Einstellung eine neue Smart Shopping-Kampagne zu erstellen, erhalten Sie den Fehlercode SmartShoppingCampaignCreationNotSupported. Erstellen Sie stattdessen eine Performance Max-Kampagne.

Hinweis

Smart Shopping-Kampagnen sind nur für Pilotkunden verfügbar (GetCustomerPilotFeatures gibt 718 zurück).

Das Festlegen Ihrer Geschäftsziele und -ziele bietet Kontext zum automatischen Anpassen von Geboten und Shoppinganzeigen, um Ihre Kampagnen zu optimieren. Dies kann wiederum dazu beitragen, den Umsatz zu steigern und die Ziele der Rendite bei den Anzeigenausgaben (ROAS) zu erreichen.

Intelligente Shopping-Kampagnen verwenden die Gebotsstrategie "Conversion Value maximieren" (bei der Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit festlegt, um den Gesamtkonvertierungswert innerhalb Ihres Budgets zu maximieren) und automatisiertes Targeting, um die Gesamtumsatzzahlen zu maximieren, mit einer Option zum Definieren von RoS-Zielen (Return on Ad Spend).

Intelligente Shoppingkampagnen automatisieren die Übermittlung von Angeboten und Anzeigen basierend auf Kundensignalen, um ein personalisiertes Einkaufserlebnis zu schaffen.

Hinweis

Intelligente Shoppingkampagnen unterstützen keine negativen Schlüsselwörter, Websiteausschlüsse, IP-Ausschlüsse, Zielgruppenziele oder Zielgruppenausschlüsse.

UET-Tag und Konvertierungsziel

Erstellen Sie ein UET-Tag , und fügen Sie das Nachverfolgungsskript zu Ihrer Website hinzu. Der zusätzliche Code, der zum Nachverfolgen variabler Umsatzdaten (oder fester Umsatz > 0) erforderlich ist, ist für Smart Shopping-Kampagnen erforderlich. Stellen Sie daher sicher, dass Sie ihn erstellen und Ihrer Website hinzufügen, bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Smart Shopping-Kampagne beginnen.

Hinweis

Die universelle Ereignisnachverfolgung ist nicht erforderlich, wenn Sie offlineConversionGoal haben und Offlinekonvertierungen hochladen.

Die variable Umsatznachverfolgung ist über EventGoal und UrlGoal verfügbar, sodass Sie mindestens eines dieser Konvertierungsziele erstellen und nutzen müssen.

Weitere Informationen finden Sie unter Universelle Ereignisnachverfolgung.

Einrichten von Microsoft Merchant Center

Zuerst müssen Sie Ihren eigenen Microsoft Merchant Center-Store mit einem Produktkatalog einrichten.

  1. Klicken Sie in der Microsoft Advertising-Webanwendung auf Tools>Microsoft Merchant Center. Klicken Sie auf Store erstellen , und geben Sie die angeforderten Store-Details an. Informationen zum Einrichten Ihres Store-Katalogs finden Sie unter Erstellen eines Microsoft Merchant Center-Stores und Organisieren der Feeddatei.

  2. Erstellen Sie einen Produktkatalog, und übermitteln Sie dann den Katalogfeed über FTP/SFTP oder die Inhalts-API. Stellen Sie sicher, dass aktualisierte Daten mindestens alle 30 Tage gesendet werden.

  3. Sie können Ihre Microsoft Merchant Center-Store-ID in der Microsoft Advertising-Webanwendung über Tools>Microsoft Merchant Center abrufen. Andernfalls können Sie den Vorgang GetBMCStoresByCustomerId aufrufen, um die StoreId abzurufen.

    <GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

Erstellen der Kampagne

Sie können eine intelligente Shoppingkampagne mit dem AddCampaigns-Vorgang erstellen. Pro Anzeigenkonto können Sie maximal 100 Smart Shopping-Kampagnen erstellen.

Hier sehen Sie ein Beispiel für eine AddCampaigns-SOAP-Anforderung mit Den Einstellungen für smarte Shopping-Kampagnen.

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

Kampagnenkriterien

Um die Zielgruppe nach Standort und Anzeigenzeitplan zu verfeinern, unterstützen Smart Shopping-Kampagnen die folgenden Kriterien auf Kampagnenebene.

Für Ziele müssen Sie das Objekt BiddableCampaignCriterion verwenden, obwohl Sie keine Gebotsanpassung festlegen können. Verwenden Sie für Zielausschlüsse das NegativeCampaignCriterion-Objekt .

Hinweis

Smart Shopping-Kampagnen unterstützen keine anderen Kriterien auf Kampagnenebene, z. B. Alter, Geschlecht, Gerät, Produktbereich, Profil oder Store-Kriterien. Obwohl Sie mit standardmäßigen Microsoft Shopping-Kampagnen eine Teilmenge Ihres Produktkatalogs über das ProductScope-Kriterium filtern können, werden produktumfangsbezogene Criteras bei smarten Shopping-Kampagnen nicht unterstützt. Sie können den Produktkatalog mit Produktgruppen verfeinern.

Rufen Sie den AddCampaignCriterions-Vorgang auf, um die Kriterien auf Kampagnenebene festzulegen.

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

Erstellen der Anzeigengruppe

Sie müssen in jeder Smart Shopping-Kampagne genau eine AdGroup erstellen, indem Sie den AddAdGroups-Vorgang aufrufen.

Die folgenden Validierungsregeln gelten nur für Smart Shopping-Kampagnen und gelten nicht für Standardmäßige Microsoft-Shoppingkampagnen:

  • Das Element BiddingScheme muss entweder NULL oder InheritFromParentBiddingScheme sein.
  • Das Network-Element muss NULL sein und ist standardmäßig immer OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch.
<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

Anwenden von Produktgruppen

Erstellen Sie innerhalb der Anzeigengruppe eine Liste von Produktgruppen in einer Struktur, die verwendet wird, um die Produktkatalogangebote weiter zu verfeinern. Wenden Sie die Liste der AdGroupCriterionAction-Objekte an, indem Sie ApplyProductPartitionActions aufrufen.

Weitere Informationen zu Den Geschäftsregeln Product Condition (Operand) und Product Value (Attribut) für Produktgruppen finden Sie unter Produktbedingungen für Shoppingkampagnen.

Hinweis

Smart Shopping-Kampagnen unterstützen keine anderen Kriterien auf Anzeigengruppenebene, z. B. Alter, Geschlecht, DayTime, Gerät, Standort, Profil oder Radius.

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

Erstellen der Anzeigen

Sie müssen der Anzeigengruppe genau ein ProductAd-Element hinzufügen. Den Benutzern im Suchnetzwerk werden Produktanzeigen angezeigt. Eine Produktanzeige wird nicht direkt für gelieferte Anzeigenkopien verwendet. Stattdessen generiert Microsoft Advertising Produktanzeigen aus den Produktdetails, die es im Produktkatalog Ihres Microsoft Merchant Center-Stores findet. Der Bezeichner für Produktanzeigen kann für die Berichterstellungsanalyse verwendet werden. Verwenden Sie Händleraktionen , wenn Tags am Ende Ihrer Produktanzeige als "Sonderangebote"-Links angezeigt werden sollen, um die Kundenbindung zu erhöhen. Weitere Informationen zu Produktanzeigen finden Sie im technischen API-Leitfaden und im Hilfeartikel zu Microsoft Advertising.

Hinweis

Das Microsoft Audience-Netzwerk unterstützt noch keine reaktionsfähigen Anzeigen von Smart Shopping-Kampagnen. Kunden im Featurepiloten (GetCustomerPilotFeatures gibt 777 zurück) können genau ein ResponsiveAd hinzufügen. Zielgruppenanzeigen (reaktionsfähige Anzeigen über die API) werden Benutzern im Microsoft Audience-Netzwerk angezeigt. Weitere Informationen zu Zielgruppenanzeigen (reaktionsfähige Anzeigen über die API) finden Sie im technischen Api-Leitfaden und im Hilfeartikel zu Microsoft Advertising.

Sie können beide Anzeigentypen zusammen oder separat über den AddAds-Vorgang erstellen.

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

Reaktionsfähige Anzeigen erfordern auch mindestens ein Bildobjekt. Wenn Noch keine Bilder verfügbar sind, können Sie Bilddaten hochladen, indem Sie den AddMedia-Vorgang aufrufen.

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

Siehe auch

Adressen des Bing Ads-API-Webdiensts