Nota
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En asociación con DV360, Xandr ha creado esta guía para ayudar a los editores de Xandr a comunicarse con sus compradores sobre el acceso y el destino del inventario de editores de Xandr mediante DV360 como su DSP. Esta información ha sido creada en colaboración con y aprobada por el equipo dv360. Tenga en cuenta que las plataformas pueden y cambiar con regularidad. Haremos todo lo posible para actualizar esta guía según sea necesario. Siempre que sea posible, hemos proporcionado vínculos a la documentación de DV360.
Se recomienda que si los compradores tienen problemas, o si necesitan ayuda con la plataforma DV360, su primer punto de divulgación debe ser el equipo de DV360.
Asignación de terminología
En algunos casos, DV360 y Xandr usan terminología diferente, como se muestra en la tabla siguiente.
| DV360 | Xandr |
|---|---|
| Ofertas fijas no garantizadas (anteriormente conocidas como Ofertas preferidas) | Oferta privada que involucra a un editor y un comprador. |
| Subastas no garantizadas (anteriormente conocidas como subastas privadas) | Oferta multi-comprador que involucra a un editor y muchos compradores. |
| Id. de asociado | Id. de asiento del comprador |
Uso de DV360 para comprar el inventario de ofertas y subastas abiertas de Xandr
En esta sección se explica cómo dirigirse a Xandr (anteriormente AppNexus) como origen de inventario dentro de la interfaz de usuario de DV360.
Nota:
Para más información sobre la administración de intercambios con DV360, los compradores deben consultar Administración de intercambiosen la Ayuda de DV360.
Para configurar la selección de destino de Xandr Exchange en DV360, el comprador debe tener como destino AppNexus (Xandr) como exchange en la configuración de asociados , como se muestra en el siguiente gráfico:
Sugerencia
Para obtener más información sobre cómo dirigirse a un origen de inventario, los compradores deben buscar como destino el origen de inventario en la Ayuda de DV360.
Comprar mediante una subasta abierta
Para comprar con Open Auction, los compradores pueden usar los pasos siguientes para dirigirse a Xandr como intercambio. El proceso comienza desde la interfaz de usuario de origen de inventario sin nada definido, como se muestra en el siguiente gráfico:
En Configuración de partner, el comprador debe seleccionar AppNexus (Xandr) como intercambio, como se muestra en el siguiente gráfico. Si el comprador solo quiere comprar el inventario de Xandr, debe asegurarse de que la casilla Seleccionar nuevos intercambios esté desactivada.
El siguiente gráfico muestra la pantalla Origen del inventario con Xandr seleccionado como intercambio.
Ofertas
Deal Sync with DV360 está actualmente en versión beta y solo los vendedores seleccionados están habilitados para esta característica. Para obtener más información, consulte los temas siguientes en la Ayuda de DV360:
- Flujos de trabajo de aceptación de acuerdos de la interfaz de usuario del comprador DV360
- Sincronización de ofertas con DV360: Guía del publicador
- Sincronización de ofertas con DV360: preguntas más frecuentes
Nota:
La campaña o el elemento de línea deben estar activos para que la oferta vea cualquier actividad.
Para configurar y dirigirse a una oferta de Xandr:
En DV360, el comprador crea una nueva oferta Xandr como se muestra en el siguiente gráfico.
El segundo gráfico muestra un ejemplo de una oferta recién creada en la interfaz de usuario.
El comprador selecciona la oferta creada para la segmentación, como se muestra en el siguiente gráfico.
El segundo gráfico muestra un ejemplo de la oferta de destino que se muestra en la interfaz de usuario.
Consulte al comprador los temas siguientes en la ayuda de DV360 para obtener más información sobre las ofertas.
- Cómo negociar un acuerdo
- Procedimientos recomendados para configurar ofertas
- Solución de problemas de la oferta
Compra con garantía programática (PG)
La compra mediante programación garantizada está disponible actualmente con DV360. El equipo de DV360 tiene información detallada sobre los editores de programación garantizados disponibles y los contactos asociados. Hable con el administrador de cuentas de Xandr sobre la inclusión en la versión del producto garantizado mediante programación de Xandr.
Nota:
Los editores pueden descargar el siguiente documento y compartirlo directamente con los compradores: Aprovechar la garantía mediante programación.
Audiencias y contenido de destino
DV360 permite la compra dirigida en función de las audiencias y el contenido. Para obtener más información sobre la segmentación en DV360, consulte Introducción a la segmentación.
Segmentación de público
Los compradores que usan DV360 tienen acceso a diversos tipos de datos de audiencia. Los compradores deben tener en cuenta que algunos de estos datos tienen un alcance limitado en los intercambios de terceros, como Xandr. Para obtener más información, consulte Detalles sobre la segmentación de audiencia, La segmentación de la lista de audiencias y La segmentación de lista personalizada en la Ayuda de DV360.
| Datos de Google | Limitaciones | Sugerencias y recomendaciones |
|---|---|---|
| Afinidad personalizada | Se puede usar en el Administrador de anuncios y los intercambios de terceros. La escala está limitada en los intercambios de terceros. Las audiencias de primera o de terceros prefieren. | Si usa este tipo de datos, configure el destino del elemento de línea DV360 con una o varias listas de audiencias propias o de terceros en una relación OR lógica para limitar los problemas de escalado. |
| Intención personalizada | Solo se puede usar en el inventario de Ad Manager. | N/D |
| Afinidad | Se puede usar en el Administrador de anuncios y los intercambios de terceros. La escala está limitada en los intercambios de terceros. Las audiencias de primera o de terceros prefieren. | N/D |
| Similar o similar | Se puede usar en el Administrador de anuncios y los intercambios de terceros. La escala está limitada en los intercambios de terceros. Las audiencias de primera o de terceros prefieren. | N/D |
| En el mercado | Se puede usar en el Administrador de anuncios y los intercambios de terceros. La escala está limitada en los intercambios de terceros. Las audiencias de primera o de terceros prefieren. | N/D |
| Geografía | Se puede usar en ad manager y otros intercambios (incluido PMP). | N/D |
| Día y hora | Se puede usar en ad manager y otros intercambios (incluido PMP). | N/D |
| Demografía | Se puede usar en el Administrador de anuncios y los intercambios de terceros. La escala está limitada en los intercambios de terceros. Las audiencias de primera o de terceros prefieren. La segmentación de ingresos familiares está disponible en el inventario de Google Ad Manager y TrueView. | Si usa este tipo de datos, configure el destino del elemento de línea DV360 con una o varias listas de audiencias propias o de terceros en una relación OR lógica para limitar los problemas de escalado. |
| Categoría de aplicación instalada | Se puede usar en ad manager y otros intercambios (incluido PMP). | N/D |
| Nuevo dispositivo móvil | Se puede usar en ad manager y otros intercambios (incluido PMP). | N/D |
| Audiencia de terceros | Se puede usar onAd Manager y otros intercambios (incluido PMP). | N/D |
Segmentación de contenido
Para obtener más información sobre la segmentación de contenido, consulte Content Targeting en la Ayuda de DV360.
En la tabla siguiente se muestran las opciones de segmentación de contenido en DV360 y se proporcionan instrucciones para implementarlas.
| Tipo de contenido | Limitaciones | Sugerencias y recomendaciones |
|---|---|---|
| Seguridad de marca | El uso de segmentos de seguridad de marca de IAS y DoubleVerify a veces puede provocar un alcance limitado si el inventario de Xandr aún no está categorizado o está mal clasificado. | DV360 usa un rastreador que comprueba los aspectos de todos los sitios web o aplicaciones y proporciona una etiqueta de contenido digital. Para obtener más información sobre cómo se etiqueta el inventario, consulte Etiquetas de contenido digital en Display & Video 360 en la Ayuda de DV360. Se recomienda adherirse a las recomendaciones de transparencia de dominio de las instrucciones de transparencia de dominio que se indican en la sección siguiente. |
| Aplicación, canal y sitio web | N/D | N/D |
| Palabra clave | Para que las palabras clave funcionen, las páginas deben ser rastreables. | Se recomienda un mínimo de 100 palabras clave de marca o 100 palabras clave genéricas. Pida al anunciante sus palabras clave de conversión principales de Adwords. |
| Categoría | DV360 no lee las categorías de contenido de Xandr en la solicitud de puja. | Se recomienda seleccionar como destino las categorías principales para mejorar el alcance. |
| Entorno | N/D | N/D |
| Capacidad de visualización | La selección de destino solo se puede realizar mediante la vista activa. | Para el inventario de visualización, la medición de la visualización se puede realizar con Active View , así como con la medición de terceros con DoubleVerify & IAS. La medición de la visualización del inventario nativo solo se puede realizar con la vista activa en este momento. |
| Language | N/D | N/D |
| Video | N/D | N/D |
| Etiqueta de contenido digital | N/D | Evite usar direcciones URL enmascaradas en la solicitud de puja. El rastreador de Google no analiza las direcciones URL enmascaradas y se clasificarán como "Aún no etiquetadas". El inventario semitransparente puede recibir cualquier etiqueta de contenido digital si el publicador que vende el inventario ha compartido todas las direcciones URL detrás de la dirección URL de la solicitud de puja con Bid Manager. En estas situaciones, el inventario del publicador se etiquetará según la seguridad mínima de marca del inventario. |
| Position | N/D | Asegúrese de enviar video.placement la solicitud de puja. |
| Contenido recompensado por el usuario | El inventario recompensado por el usuario está limitado actualmente. Dirigirse solo al contenido recompensado por el usuario puede dar lugar a un alcance estrecho y pocas impresiones y clics. | Asegúrese de enviar la extensión recompensada. |
Recomendaciones de transparencia de dominio
En la tabla siguiente se muestran recomendaciones para proporcionar transparencia de dominio en las solicitudes de puja.
| Tipo de inventario | Limitaciones | Sugerencias y recomendaciones |
|---|---|---|
| todas | DV360 puede pujar por un inventario no transparente, pero depende de la segmentación del anunciante; la mayoría de las campañas requieren un inventario transparente. | Se recomienda enviar la dirección URL completa. En determinadas circunstancias, puede tener sentido enviar el dominio en lugar de la dirección URL completa en las solicitudes de puja; esto puede ser aplicado por el postor dentro del sistema Xandr. Por ejemplo, si tiene un inventario con direcciones URL que cambian en función de los términos de búsqueda de un usuario (porque los términos de búsqueda del usuario se agregan en la dirección URL como cadenas de consulta), las direcciones URL recibidas por DV360 suelen ser únicas. Los rastreadores de DV360 tardan tiempo en agregar una clasificación o clasificación a estas direcciones URL, lo que puede provocar un problema al establecer como destino exclusiones de categorías confidenciales o de seguridad de marca. En esta circunstancia especial, se recomienda estandarizar la dirección URL pasada en la solicitud de puja. |
| Vídeo | La dirección URL completa, en lugar de solo el dominio, debe pasarse. De lo contrario, DV360 identifica el inventario como "contenido no monetizable". | Se recomienda pasar la dirección URL completa en una solicitud de puja de vídeo. |
Requisitos creativos
DV360 solo puja con creativos que han superado la auditoría Xandr.
- Para iniciar la auditoría creativa de Xandr, el comprador debe asegurarse de que el elemento de línea al que están asignadas sus creatividades esté activo y tenga como destino el inventario de Xandr.
- Los usuarios de DV360 pueden solicitar una nueva sincronización si el estado de auditoría de un creativo parece quedarse bloqueado o si DV360 y Xandr muestran diferentes estados de auditoría. Esto se puede hacer en el nivel creativo. El comprador debe guardar la creatividad para reiniciar el proceso de revisión creativa en Mostrar & Vídeo 360. Para obtener más detalles, consulte lo siguiente:
Identificación del identificador creativo y el estado de auditoría
En el gráfico siguiente se muestra cómo identificar el identificador creativo y el estado de auditoría de cada creatividad.
Identificación del comprador mediante identificadores de asiento del comprador
DV360 admite la característica de id. de asiento del comprador de Xandr. Anteriormente, se usaban los puntos de interrupción de miembros y los puestos virtuales para cada comprador de DV360. Sin embargo, ya no se usan para cada comprador de DV360. Las ofertas deben configurarse mediante los identificadores de asociados de DV360, que los vendedores de Xandr pueden encontrar en el Centro de partners.
Los compradores pueden encontrar su id. de asociado DV360 de dos maneras, como se muestra en el siguiente gráfico. Inspeccione la dirección URL, que toma el formato https://displayvideo.google.com/#ng_nav/p/xxxx.
XXXXX suele ser un número de 5 dígitos que representa el identificador de asociado.
En la interfaz de usuario de DV360, vaya a Configuración > de asociados Detalles básicos. El identificador de asociado está en la parte inferior de la pantalla.
Solución de problemas
La tasa de coincidencia entre DV360 y Xandr es correcta y está en línea con otras plataformas. A veces puede haber confusión al solucionar problemas de artículos de línea que no se entregan que usan datos de Google. Es posible que el equipo de soporte técnico le diga al comprador que el problema en la entrega es la tasa de coincidencias del usuario o la falta de cookies, que es un problema matizado. El problema real es la falta de coincidencia con los datos de audiencia de Google. La eliminación de los datos de audiencia de Google o la adición de datos de terceros en una relación OR a menudo puede ayudar en estas situaciones.
Si un comprador dv360 tiene problemas para servir en el inventario de Xandr, se recomienda que:
- Póngase en contacto con los canales de soporte técnico dv360 como primer paso.
- Si no pueden resolver el problema mediante DV360, deben realizar un bucle en la compatibilidad con Xandr.
Los vendedores pueden ponerse en contacto con su administrador de cuentas de Xandr o escalar a través del Portal de soporte al cliente de Microsoft Advertising.
Cumplimiento de DV360 y TCF
Google se ha unido oficialmente al TCF v2. Puede encontrar instrucciones completas de Google aquí.
Nota:
Google DV 360 forma parte de la lista global de proveedores v2.0 de la actualización publicada el 23 de julio de 2020. Si ha adoptado TCF v2.0 y no ha restablecido la base legal con sus usuarios mediante una versión de la Lista global de proveedores publicada después de esta fecha, corre el riesgo de perder el acceso a alguna o toda la demanda de Google DV360. Se recomienda realizar esta acción rápidamente para evitar cualquier posible interrupción en su empresa.