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Microsoft Invest: procedimientos recomendados de compra de vídeo de CTV

En este tema se describen algunos procedimientos recomendados clave para comprar un inventario de anuncios en dispositivos de TV conectados (CTV). CTV puede incluir un televisor conectado a Internet a través de un dispositivo externo (por ejemplo, un reproductor de Blu-Ray o una consola de juegos) o un televisor inteligente.

Actualmente, el inventario de CTV se compra principalmente a través de campañas de oferta. Tendrá que ponerse en contacto con el administrador de cuentas para configurar una oferta. Sin embargo, debe estar familiarizado con los temas siguientes para garantizar un lanzamiento sin problemas.

Límite de frecuencia

Microsoft Advertising admite el límite de frecuencia para la publicidad de vídeo. Sin embargo, dado que muchos publicadores de contenido de OTT no pasan un identificador de usuario de forma persistente entre plataformas, siempre debe seleccionar la casilla Mostrar a los usuarios sin cookies en Frecuencia y censura al configurar un elemento de línea. De lo contrario, es posible que los anuncios no se sirvan en el inventario de algunos publicadores. Tenga en cuenta que dado que los identificadores de dispositivo y los identificadores de usuario no siempre están disponibles, las campañas de vídeo CTV con límite de frecuencia pueden ser más difíciles de escalar que las campañas de escritorio y móviles.

Destino del dispositivo

Puedes dirigirte a dispositivos de TV (CTV) específicos compatibles con OTT o conectados, como Roku y AppleTV, así como consolas de juegos a través de dispositivos de destino. Para dirigirse a estos dispositivos, seleccione Modelo de dispositivo del sistema > de destino > en el elemento de línea. Se pueden buscar modelos específicos en la interfaz de destino por nombre de marca, nombre de modelo o identificador de modelo.

Segmentación de destino

Para implementar la segmentación de comportamiento que incluye dispositivos CTV, también debe implementar la segmentación entre dispositivos, que aprovecha los identificadores de dispositivo, los identificadores de usuario y las direcciones IP domésticas para identificar y dirigirse a los usuarios de forma precisa a medida que interactúan con el contenido en varios dispositivos. Para obtener más información, consulte Medición y selección de destino entre dispositivos. Póngase en contacto con su cuenta para obtener información e instrucciones adicionales.

Advertencia

La funcionalidad entre dispositivos está disponible para los vendedores al ejecutar artículos de línea que compran inventario del intercambio de anuncios mediante RTB. No está disponible cuando los vendedores ejecutan campañas administradas en su propio inventario.

Reporting

Al informar sobre las campañas de oferta de vídeo, encontrará la información del publicador en el campo Id. de aplicación. Además, algunos publicadores también enviarán información específica del canal mediante este campo. Para obtener información sobre cómo generar informes, consulte la Guía de informes.

Los identificadores de aplicación de CTV se pueden usar para la detección, la segmentación y la generación de informes.