Artículos de línea de compra definidos por la oferta de Netflix

2024-05-18

Nota:

Esta característica está actualmente en Alfa. Todavía está en desarrollo y está sujeto a cambios sin previo aviso. Para habilitar esta característica, póngase en contacto con su representante de la cuenta de Microsoft Advertising.

Información general

Debido a la naturaleza premium del inventario de Netflix, las ofertas de PMP de Netflix se consideran "Ofertas definidas por el vendedor", lo que significa que el vendedor define los parámetros de destino que el comprador puede configurar. El flujo de trabajo de artículos de línea definidos por la oferta en Microsoft Invest solo muestra la configuración que el comprador puede controlar, lo que elimina la posibilidad de conflicto entre un comprador y un vendedor y, por tanto, maximiza las tasas de ganancias. Cuando la oferta definida por el vendedor permite la segmentación por compra, se realiza una comprobación para asegurarse de que el artículo de línea cumple el tamaño mínimo de audiencia requerido.

Antes de empezar

Antes de crear un elemento de línea definido por la oferta , debe realizar las tareas siguientes:

El pedido de inserción que ha creado debe tener al menos un período de facturación con fechas en el futuro.

También debes tener acceso a una o varias ofertas de PMP de Netflix como destino. Los vendedores primero deben crear estas ofertas para que los compradores accedan a ellas para dirigirse a ellos. Si tiene preguntas sobre cómo obtener acceso a una oferta de PMP, póngase en contacto con el administrador de cuentas.

Advertencia

Los anunciantes de los siguientes verticales deben enviar sus licencias o prueba de aprobación creativa en mercados seleccionados para publicar sus anuncios en Netflix:

Alcohol
Servicios financieros
Seguro
Alimentos con alto contenido de grasa, azúcar y sal
Apuestas deportivas en línea
Loterías de ejecución de estado
Salud
Productos farmacéuticos
Salir con alguien

Puede encontrar más información sobre estos requisitos, junto con formularios web para enviar licencias y aprobación creativa, en la página De directiva restringida de Netflix.

Acceso a las ofertas de PMP de Netflix

Para acceder a una oferta de PMP de Netflix, haga lo siguiente:

Seleccione Mis ofertas en el menú Inventario .
En la pantalla Mis ofertas , asegúrese de que el tipo de oferta esté establecido en PMP.
Elija la oferta adecuada en la pantalla Mis ofertas .
Seleccione el anunciante y el pedido de inserción deseados.
Seleccione Ir a la creación de elemento de línea para iniciar la página para crear el elemento de línea definido por la oferta.

Inicio de un nuevo elemento de línea definido por la oferta

Para crear un nuevo elemento de línea Deal Defined sin pasar por la interfaz Mis ofertas , haga lo siguiente:

Seleccione Crear nuevo en el menú Elemento de línea .
En la pantalla Crear nuevo elemento de línea, seleccione Oferta de artículo de> línea aumentadadefinida en Tipo de elemento de línea.

Importante

Debes tener un anunciante y un pedido de inserción asociados al artículo línea en las secciones Anunciante y Pedido de inserción. Si es necesario, seleccione un anunciante y un pedido de inserción.
Seleccione Siguiente para abrir la pantalla Crear un elemento de línea definido por la oferta .

Compra de Netflix a través de PMP en Microsoft Invest

La principal diferencia entre un elemento de línea definido por la oferta y un elemento de línea aumentada estándar es la relación de trato. Solo se permite una oferta en un elemento de línea definido por la oferta y la configuración de esa oferta determina qué opciones de destino se muestran para que la configure. Dado que solo hay una oferta dirigida, el comprador debe asegurarse de tener en cuenta la oferta mínima sugerida (ask price + BASC) al formular su estrategia de puja. Cuando se usan pujas de ingresos máximos, el máximo debe ser mayor que esta sugerencia para ganar.

Cuando la oferta de PMP de Netflix permite la segmentación por compra, se realiza una comprobación del tamaño de la audiencia después de guardar el artículo de línea para asegurarse de que cumple el tamaño mínimo de audiencia requerido por Netflix. Después de crear o editar un elemento de línea definido por la oferta, compruebe la página Detalles del elemento de línea para confirmar el estado de la comprobación de tamaño. Si la audiencia es demasiado pequeña, el elemento de línea no se entregará hasta que se actualice la configuración para ampliar la audiencia o ampliar las fechas de vuelo.

Introducción a la configuración de elementos de línea definidos por la oferta

Característica	Información general sobre la configuración definida por la oferta
Configuración básica	Establezca el nombre, el estado y la oferta de LI. Después de seleccionar una oferta, verá los detalles de la oferta: Vendedor: id. del vendedor de la oferta. Fecha de inicio: fecha en que la oferta se activa. Fecha de finalización: fecha después de la cual la oferta ya no está activa. Oferta mínima sugerida: calculada como el precio de solicitud del vendedor más los honorarios del comprador, la oferta mínima sugerida se puede usar para informar a su estrategia de puja. Nota: Esta sugerencia debe usarse como punto de partida y es posible que deba aumentar la puja en función del tipo de ingresos, los objetivos y la competencia de los acuerdos. Precio: la cantidad mínima que el vendedor aceptará para la oferta.
Presupuestación & programación	Esta sección es idéntica a la de una ALI estándar, salvo que es posible que daypart targeting no esté disponible en función de la configuración de la oferta.
Optimización	En esta sección, puede habilitar o deshabilitar la optimización, establecer un objetivo de rendimiento y una prioridad de objetivo, y asociar píxeles de conversión. Nota: Dado que el inventario de Netflix consta exclusivamente de contenido de vídeo, es esencial asegurarse de que tus objetivos se adapten a las compras de vídeo.
Inventario & seguridad de la marca	Esta sección no está disponible para los artículos de línea definidos por la oferta. La segmentación de la oferta se define en la sección Configuración básica .
Segmentación de la ubicación del & de audiencia	Se requiere la segmentación geográfica. Cada oferta de PMP de Netflix está establecida para dirigirse a un solo país y debes asegurarte de que el destino del país de artículo de línea definido por la oferta coincida con la oferta. Es posible que esté disponible una segmentación geográfica más granular, en función de la configuración de la oferta. Nota: La frecuencia, la recencia y la segmentación sin cookies se codifican de forma rígida en función de los requisitos del vendedor.
Visualización & destino del entorno	El tipo de dispositivo, la posición del reproductor de vídeo y la segmentación de contenido de vídeo podrían estar disponibles en función de la configuración de la oferta.
Creativos	Esta sección le permite asociar las creatividades con el elemento de línea y especificar la rotación y programación creativas. Para obtener más información sobre los requisitos creativos específicos de Netflix, consulta Directrices y especificaciones de Creative CTV.
Medición	En esta sección, la verificación de terceros a través de IAS y DoubleVerify se admite actualmente para las ofertas de PMP de Netflix y se puede habilitar aquí. Estas integraciones no son compatibles con las ofertas de PMP de Microsoft In-Market Audience dirigidas a Netflix.
Divisiones programables	Las divisiones y los modelos personalizados no están disponibles para los elementos de línea definidos por la oferta.
Etiquetas de informes & comentarios	En esta sección, puede asignar opcionalmente etiquetas de informes personalizadas a un elemento de línea. Esto le permite crear métricas de seguimiento de informes en varios elementos de línea y agregar comentarios a un elemento de línea como referencia.

Rotación creativa y creatividades asociadas

Requisitos creativos para ofertas de PMP de Netflix

Para servir en el inventario de Netflix, los creativos de CTV deben cumplir directrices estrictas y especificaciones técnicas establecidas por Netflix para garantizar una experiencia de usuario óptima. Se recomienda que los compradores de Microsoft Invest consideren creativos dedicados al comprar Netflix y consideren el contexto en el que se encuentra el anuncio y cómo aparece en el contenido de Netflix. Para obtener más información sobre las especificaciones creativas de CTV, consulte Directrices y especificaciones de CTV creativas.

Importante

El elemento Línea debe estar asociado a una oferta de PMP de Netflix para requisitos creativos para que se muestre la oferta seleccionada . Debes tener al menos una creatividad asociada para cada tipo de medio y tamaño de anuncio que aparezca para la oferta.

Rotación creativa

Seleccione la estrategia de rotación creativa:

Optimización automática del peso creativo: la creatividad con la tasa de clics (CTR) más alta ofrece la mayor cantidad.
Creativos de peso uniforme: nuestro sistema controla automáticamente la rotación uniforme.
Creatividades de peso manual: la rotación se basa en un peso proporcionado por el usuario.

Creatividades asociadas

Busque el nombre creativo o el identificador para abrir el cuadro de diálogo Creatividades asociadas .
Seleccione las creatividades que desea asociar con el elemento de línea PG en la lista Creatividades disponibles ; para ello, seleccione la comprobación situada junto al nombre. Las creatividades seleccionadas aparecerán en la lista Creatividades seleccionadas . Asegúrese de que tiene al menos una creatividad asociada para cada tipo de medio y tamaño de anuncio que aparece en requisitos creativos para la oferta pg. Para obtener más información sobre cómo agregar creatividades, consulte Add a Creative and Creative CTV Guidelines and Specifications (Agregar una guía y especificaciones de CTV creativa y creativa).
Cuando termine de realizar las selecciones, seleccione Guardar.

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