Mécanismes de réduction des prix

Avec le mécanisme de prix clair estimé, le soumissionnaire gagnant peut payer :

• Un prix égal à 0,01 $ de plus que la deuxième offre la plus élevée (une enchère standard de second prix)
• Un prix clair estimé (le prix auquel l’annonce est susceptible de gagner, ou « clair »)
• L’enchère gagnante réelle

À titre d’exemple de la raison pour laquelle ce mécanisme est nécessaire, imaginez que Toyota offre 5 $ et MasterCard offre 3 $ pour une impression particulière. Dans une enchère Xandr-only, le soumissionnaire gagnant, Toyota, paierait habituellement 0,01 $ de plus que la deuxième offre la plus élevée, soit 3,01 $. Toutefois, dans ce cas, l’éditeur a choisi de transmettre l’offre Xandr la plus élevée à un deuxième échange publicitaire. Si l’offre de 3 $ est passée, elle pourrait perdre à une offre de 4 $ même si Toyota était prêt à payer 5 $. Si l’offre de 5 $ est entrée dans un autre échange, elle pourrait battre une offre de 4 $.

Solution ECP

Pour résoudre ce problème, Xandr a créé un nouveau type d’enchères pour déterminer le montant de l’enchère gagnante.

1. L’appel publicitaire arrive à Xandr.

2. Xandr calcule un CEP qui est une estimation d’une offre susceptible de gagner la publicité.

   Remarque

   L’ECP est déterminé par l’observation des enchères historiques et de leur réussite ou échec dans le serveur de publicité de l’éditeur. Bien qu’une offre inférieure à ce seuil puisse être soumise, le risque de perdre la vente aux enchères sur le serveur de publicité de l’éditeur sera beaucoup plus élevé.

3. Le PED est automatiquement inclus dans la demande d’offre envoyée aux soumissionnaires. Les soumissionnaires peuvent toujours soumissionner ce qu’ils veulent, au-dessus ou en dessous de la PPE.

4. Si l’offre du gagnant est au-dessus de l’ECP, le prix de l’offre envoyée à la prochaine enchère est soit 0,01 $ de plus que la deuxième offre la plus élevée, soit le prix de l’offre la plus élevée, selon la valeur la plus élevée.

   Remarque

   Xandr ne réduit PAS le prix de l’offre envoyée lors de la prochaine enchère si celle-ci exécute sa propre enchère de second prix.

5. Si l’offre du gagnant est inférieure à l’ECP, le prix de l’offre est l’enchère gagnante (c’est-à-dire, aucune réduction de prix).

Exemple

Le coût de l’ECP est calculé à 4 $.

• Les deux offres les plus élevées sont 5 $ et 6 $ : 5 $ sont envoyés le
• Les deux offres les plus élevées sont 3 $ et 5 $ : 4 $ sont envoyés le
• Les deux offres les plus élevées sont 2 $ et 3 $ : 3 $ sont envoyées le

Remarque

Les offres dans un délai de 0,0005 $ CPM sont considérées comme liées.