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Les articles de ligne garantis par programmation (PG) apportent avec eux un ensemble unique de métriques pour analyser les performances de l’élément de ligne dans les enchères et livrer vers une transaction PG ciblée. Vous trouverez ces métriques surveillées pour tout élément de ligne d’achat PG dans l’onglet Analyse du volet Détails de l’élément de ligne.
Vous trouverez ci-dessous les métriques d’articles de ligne d’achat PG classées et leurs descriptions. En tant qu’acheteur PG, certaines de ces métriques peuvent ou non s’appliquer à votre scénario d’achat pg et à vos besoins spécifiques, mais elles servent de liste exhaustive des métriques PG que vous pouvez rencontrer.
Métriques clés
| Métrique | Description |
|---|---|
| Pourcentage de livraison | Pourcentage du budget total de la transaction PG livré à ce jour. - Pourcentage livré = (Le nombre d’impressions livrées à ce jour ÷ budget d’impression de l’accord PG) × 100 |
Coût
| Métrique | Description |
|---|---|
| Chiffre d’affaires réservé | Chiffre d’affaires qu’un réseau reçoit de ses annonceurs gérés. Le réseau reçoit ce chiffre d’affaires lorsqu’un événement de revenus se produit (exemple : une conversion, un clic ou une impression achetée). |
| Coût total du média | Montant monétaire total qu’un réseau paie à un éditeur pour l’espace publicitaire. |
| Marge | Montant en devise désigné versé à un réseau en guise de compensation pour les services de publicité managée. - Marge = Chiffre d’affaires réservé - Coût multimédia |
| Coût par mille (CPM) | Le modèle tarifaire de base standard pour la publicité en ligne dans lequel les annonceurs paient pour chaque 1 000 impressions de leur création servie. |
| Affichage coût par achèvement (CPCV) | Prix qu’un annonceur paie chaque fois qu’une publicité vidéo s’exécute jusqu’à son achèvement. Au lieu de payer pour toutes les impressions, dont certaines ont peut-être été arrêtées avant l’achèvement, un annonceur paie uniquement pour les annonces qui se sont terminées. - CPCV = Affichages coût ÷ terminés |
| Coût par clic (CPC) | Un modèle de paiement dans lequel les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur créatif. |
| Coût par acquisition (CPA) | Un modèle de paiement dans lequel les annonceurs paient pour chaque action, telle qu’une vente ou une inscription, effectuée à la suite d’un visiteur qui clique sur sa création. Une « acquisition » est également appelée « conversion ». |
Engagement
| Métrique | Description |
|---|---|
| Taux de clics | Fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur une création numérique et arrivent à sa page d’accueil. - Taux de clics = le nombre de clics à dater ÷ le nombre d’impressions remises à la date |
| Taux de saisie semi-automatique de la vidéo | Pourcentage de créations vidéo d’un annonceur qui sont lus du début à la fin. Il s’agit également d’un taux d’affichage (VTR) ou d’un taux de saisie semi-automatique vidéo (VCR). - Taux de saisie semi-automatique de la vidéo = Le nombre de créations vidéo terminées à ce jour ÷ Le nombre d’impressions créatives vidéo jusqu’à ce jour |
Affichage
| Métrique | Description |
|---|---|
| Microsoft Advertising Impressions | Nombre total d’impressions enregistrées pour une transaction PG à l’aide de la classification de Microsoft Advertising pour une impression. |
| Impressions mesurables (Imps) | Impressions classées comme lorsque le script de mesure déclenche un pixel sur la plateforme Microsoft Advertising. Lorsque l’utilisateur quitte la page contenant le créatif avant le lancement réel du script Microsoft Advertising, l’impression est comptée comme servie et non mesurée. |
| Taux d’affichage | Pourcentage d’impressions créatives jugées visibles selon la définition de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). - Définition de l’IAB d’une impression « visible » : Pendant au moins une seconde, 50 % des pixels d’un créateur (ou 30 % pour un créatif avec au moins 242 500 pixels) doivent être visibles par une visionneuse sur son écran. - Taux de visibilité = (Impressions consultées ÷ Afficher les impressions mesurées) × 100 |
| Impressions visibles (imps) | Les impressions sont considérées comme visibles selon les directives de visibilité du Conseil de classification des médias (MRC) et de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). |
| Google AdX Impressions | Nombre total d’impressions enregistrées pour une transaction PG à l’aide de la classification google ad manager pour une impression. |