オーディエンス広告を使用すると、強力な意図シグナルに基づいて理想的なオーディエンスに広告をターゲット設定し、ディスプレイ、ネイティブ、ビデオの配置で関連性の高いメッセージで広告にリーチできます。 これらの広告の配置はクロスデバイスであり、MSN、Microsoft Outlook、Microsoft 365、Microsoft カジュアル ゲーム、その他のパートナーなどのプレミアム サイトが含まれます。 これらの広告をクリックするとユーザーは、広告の作成時に指定したランディング ページに移動します。
オーディエンス広告のエクスペリエンスは、ユーザーにとって魅力的であり、ページ コンテンツに自然に統合され、広告主向けに視覚的に豊富な広告を配信します。 オーディエンス広告は、設定、維持、最適化が簡単です。
オーディエンス マーケティング ソリューションを含む Microsoft の広告オファーは、検索と Web アクティビティ、LinkedIn プロファイル データ、人口統計データ、顧客データなど、Microsoft のオーディエンス インテリジェンスからの消費者の視聴者の理解に固定されています。
レスポンシブ オーディエンス広告
画像ベースのオーディエンス広告の場合は、レスポンシブ広告を含むオーディエンス キャンペーンを作成します。 Microsoft Audience 広告は広告の配置を指し、"レスポンシブ広告" は特定のシナリオでBing広告 API を介して使用されるデータの種類を指します。
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キャンペーンを作成する
- CampaignType は対象ユーザーに設定する必要があります。
- [言語] の一覧には、すべて含める必要があります。
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AdGroup を作成する
- 言語とネットワークは、オーディエンス キャンペーンの広告グループには適用されず、設定できません。
- 使用する CriterionTypeGroup ごとに 1 つの TargetSettingDetail で TargetSetting を含めます。 ターゲット条件は時間の経過とともに変化する可能性があるため、後でいつでも広告グループの設定を追加または更新できます。
- 広告で後で使用する AddMedia 経由で画像を追加します。 ミニウムでは、1 つの横 (ワイド) イメージを追加する必要があります。 必要なディメンションと縦横比の詳細については、「 イメージ データ オブジェクトの備考」を参照してください。
- Images 要素を使用して、イメージアセットを使用してレスポンシブAd を作成します。
- AddAdGroupCriterions を使用して、広告グループの年齢、会社名、性別、業界、ジョブ機能、場所、または半径の条件を追加します。
- たとえば、GetAdGroupsByIds を使用して AdGroup を取得し、PrivacyStatus がアクティブであることを確認します。 ターゲット設定が狭すぎる場合は、より広範な業界や場所など、より多くのターゲットディメンションを含める必要があります。
Feed-Based オーディエンス広告
フィードベースのオーディエンス広告の場合は、ショッピング設定でオーディエンス キャンペーンを作成します。
注:
Microsoft Advertising Network のショッピング キャンペーンを介したフィードベースの製品広告の詳細については、「 製品広告」を参照してください。
- 顧客の Microsoft Merchant Center ストアを設定します。 Microsoft Advertising Web アプリケーションで、[ ツール>Microsoft Merchant Center] をクリックします。 [ ストアの作成 ] をクリックし、要求されたストアの詳細を指定します。 ストア カタログの設定については、「 Microsoft Merchant Center ストアの作成 」および「 フィード ファイルの編成方法」を参照してください。
- 製品カタログを作成し、FTP/SFTP または Content API を使用してカタログ フィードを送信します。
- Microsoft Merchant Center ストアの一意のシステム識別子を取得します。 GetBMCStoresByCustomerId を呼び出し、返された BMCStore オブジェクトのいずれかから StoreId を取得するか、Microsoft Advertising Web アプリケーションで [ツール>Microsoft Merchant Center] をクリックしてストアの詳細にアクセスします。
- キャンペーンを作成する
- CampaignType は対象ユーザーに設定する必要があります。
- [言語] の一覧には、すべて含める必要があります。
- ShoppingSetting を含め、その StoreId 要素を設定します。
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AdGroup を作成する
- 言語とネットワークは、オーディエンス キャンペーンの広告グループには適用されず、設定できません。
- 使用する CriterionTypeGroup ごとに 1 つの TargetSettingDetail で TargetSetting を含めます。 ターゲット条件は時間の経過とともに変化する可能性があるため、後でいつでも広告グループの設定を追加または更新できます。
- 必要に応じて、Microsoft ショッピング キャンペーンに関連付けられる AddCampaignCriterions を使用して ProductScope 条件を作成できます。 製品範囲の条件を使用して、製品カタログのサブセット (特定のブランドや製品の種類など) を含めます。 キャンペーンは、最大 7 つの ProductCondition のリストを含む 1 つの ProductScope にのみ関連付けることができます。
- AddAdGroupCriterions を使用して、広告グループの年齢、対象ユーザー、会社名、性別、業界、ジョブ機能、場所、または半径の条件を追加します。
- たとえば、GetAdGroupsByIds を使用して AdGroup を取得し、PrivacyStatus がアクティブであることを確認します。 ターゲット設定が狭すぎる場合は、より広範な業界や場所など、より多くのターゲットディメンションを含める必要があります。
ネイティブに拡張された検索広告
便宜上、画像広告拡張機能を使用してネイティブに検索を拡張することもできます。 これらの広告は、検索履歴、ページ コンテンツ、過去のユーザー行動のさまざまな組み合わせに基づいて、ユーザーの意図を対象とします。 広告タイトル、テキスト、URL、画像拡張機能を含む広告表示オプションを含むすべての Microsoft 広告クリエイティブ要素を活用することで、検索広告がネイティブに自動的に拡張されます。 その後、検索クリエイティブアセットを使用して作成された広告は、ユーザーが Outlook でメールを読んでいる場合など、ネイティブな配置でユーザーに表示されます。たとえば、ユーザーが Outlook でメールを読んでいる場合、その配置は受信トレイ環境にネイティブになり、ユーザーが MSN のスライドショーをクリックしている場合と、広告はスライドショーの外観と一致します。 この種のネイティブ配置により、ユーザー エクスペリエンスが向上し、キャンペーンとのエンゲージメントが向上します。
注:
画像は、ユーザーの注目を集め、クリックを促進する上で重要な役割を果たします。 広告で使用する画像を定義するには、広告表示オプションをキャンペーンまたは広告グループに関連付けます。 画像拡張機能をお持ちでない場合、システムでは自動的に画像注釈を使用して、対象ユーザー広告の配置数が増える可能性があります。 画像注釈は、品質と関連性について編集的にレビューされ、適切な広告と一致するライセンスされたストック 画像です (画像の注釈をオプトアウトするには、 サポートにお問い合わせください)。
一括サービスまたはキャンペーン管理サービスを使用して、オーディエンス広告の設定を管理できます。 大量のエンティティ設定をアップロードまたはダウンロードする必要がある場合は、 Bulk Service を使用する必要があります。 たとえば、アカウント全体のすべての広告グループを 1 回のアップロードで更新できます。 これに対し、 キャンペーン管理サービス では、1 回の通話につき 100 個の広告グループのみを更新でき、それらの広告グループは同じキャンペーンに含まれている必要があります。 詳細については、次のセクションを参照してください。
一括サービスを使用したイメージ広告拡張機能
Bulk Service サービスの作成、更新、削除操作は、一括アップロードを使用して完了できます。 一括ダウンロードを使用してデータを読み取ることができます。 詳細については、「 一括ファイル スキーマ 」と「 一括ダウンロードとアップロード」を参照してください。
これらは、 一括サービスを使用してアクセスできるオーディエンス広告を管理するためのプロパティを持つBing広告 API エンティティです。
たとえば、次の手順に従って、オーディエンス広告の画像広告拡張機能を設定できます。
注:
ほとんどの手順で 一括サービス を使用できますが、 キャンペーン管理サービス を使用してアカウントのメディア ライブラリにメディアを追加する必要があります。
- AddMedia 操作を使用して、アカウントのメディア ライブラリに 1 ~ 6 個の Image 項目を追加します。 イメージ広告拡張機能に最低限必要なのは 1 つの画像ですが、すべての対象ユーザー広告の配置を対象にするには、4 つの画像を指定する必要があります。各 画像 は、画像拡張機能でサポートされている縦横比のいずれかに対応します。 必要なディメンションと縦横比の詳細については、「 イメージ データ オブジェクトの備考」を参照してください。
- Image Ad Extension レコードをアカウントの広告拡張機能ライブラリにアップロードします。 前の手順で AddMedia から返されたメディア識別子を使用して、Image Ad Extension レコードの [メディア ID] フィールドを設定します。 これにより、メディア ライブラリの画像が特定のイメージ広告拡張機能にリンクされます。
- 対応するキャンペーンイメージ広告拡張機能レコードまたは広告グループ画像広告拡張機能レコードをアップロードして、イメージ広告拡張機能レコードを 1 つ以上のキャンペーンレコードまたは広告グループレコードに関連付けます。
キャンペーン管理サービスを使用した画像広告表示オプション
対象ユーザー広告には 、キャンペーン管理サービスを使用してアクセスできます。 これらのエンティティは、作成、読み取り、更新、削除できます。
- AddMedia 操作を使用して、アカウントのメディア ライブラリに 1 ~ 6 個の Image 項目を追加します。 イメージ広告拡張機能に最低限必要なのは 1 つの画像ですが、すべての対象ユーザー広告の配置を対象にするには、4 つの画像を指定する必要があります。各 画像 は、画像拡張機能でサポートされている縦横比のいずれかに対応します。 必要なディメンションと縦横比の詳細については、「 イメージ データ オブジェクトの備考」を参照してください。
- AddAdExtensions 操作を使用して、アカウントの広告拡張機能ライブラリに ImageAdExtension を追加します。 前の手順で AddMedia から返されたメディア識別子を使用して、ImageAdExtension の ImageMediaIds 要素を設定します。 これにより、メディア ライブラリの画像が特定のイメージ広告拡張機能にリンクされます。
- ImageAdExtension を 1 つ以上の Campaign オブジェクトまたは AdGroup オブジェクトに SetAdExtensionsAssociations 操作に関連付けます。
オーディエンス広告のパフォーマンス レポート
オーディエンス広告のレポートと分析には、2 つの新しい対象ユーザー固有のレポート ( AgeGenderAudienceReportRequest と ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest) を使用できます。
KeywordPerformanceReportRequest など、対象ユーザー キャンペーンに固有ではないレポートの場合、対象ユーザー広告データのみが必要な場合は、AdDistributionReportFilter を Audience に設定できます。 ほとんどのパフォーマンス レポートに AdDistribution 列を含めることもできます。 ダウンロードしたレポートで返される値は検索と対象ユーザーであるため、対象ユーザー広告に固有のパフォーマンス データをすばやく検出できます。
オーディエンス広告のパフォーマンス データは、いくつかの例外を除き、既定で既存のレポートに含まれます。 SearchQueryPerformanceReportRequest レポートと ShareOfVoiceReportRequest レポートには、広告配信が含まれている列または含まれているフィルターである場合でも、対象ユーザー広告のパフォーマンス メトリックは含まれません。
レポートの詳細については、「 レポート API ガイド 」および「レポートの 要求とダウンロード」を参照してください。