お気に入りのすべての Web サイトのコンテンツを表示するために料金を支払う必要がある場合を想像してください。 ありがたいことに、プログラムによる広告のため、必要はありません。 プログラムによる購入とは、広告主が販売チームと接触している手動購入やその他の "オフライン" メカニズムとは対照的に、自動化された手段で広告インベントリを購入することを指します。 広告主は、適切な視聴者に製品をターゲットにしたいと考えています。パブリッシャーは、ユーザーに無料のコンテンツを引き続き提供できるように、サイトの収益化を改善したいと考えています。
広告主 (購入者) とパブリッシャー (販売者) の間でこの種類のトランザクションがどのように行われるかを理解するには、ディスプレイ広告用にインベントリを購入するさまざまな方法と、存在するさまざまな価格モデルについて理解する必要があります。
広告主がパブリッシャー インベントリを取得する方法
売り手と買い手がメディアで取引を行う方法には、リアルタイム入札 (RTB) オークション、取引/パッケージ、ダイレクトの 3 つの方法があります。
Rtb
リアルタイム入札は、ユーザーが Web ページを読み込むミリ秒の間に発生する入札システムを通じて広告インベントリが販売および購入されるオープン マーケットプレース のプログラムによるオークションです。
デマンドサイド プラットフォーム (DSP): DSP を広告主の代わりに使用して、オンライン広告の購入を自動化できます。 DSP は、広告主のキャンペーンの購入パラメーターを設定し、そのパフォーマンスを監視するのに役立ちます。
Supply-Side Platforms (SSP): SP を使用して、パブリッシャーのインベントリの管理と販売を改善できます。
Ad Exchange: 広告交換は、パブリッシャーと広告主を接続するプラットフォームです。
RTB オークションは広告主にとって効果的です。広告主は、広告インプレッションをリアルタイムで購入する機会を評価できるため、キャンペーン内の各広告インプレッションを受け入れるか拒否することができます。
取引/パッケージ
取引とパッケージは、特定のパブリッシャーと広告主の関係に基づいて、入札ベースのマーケットプレースを構成します。
通常、取引とパッケージの購入と販売を開始するために、パブリッシャーは広告主を広告枠に入札するよう招待し、公開オークションで他の購入者が利用できるようになる前に、広告主が特定の広告枠に最初にアクセスできるようにします。
オープン オークションの取引入札は RTB 入札と競合します。 プライベート オークション取引は RTB マーケットプレースよりも優先されます。 パッケージは、購入者が閲覧できる事前に作成された取引であり、マーケットプレースがオファリングをより目に見え、アクセスしやすくします。 パッケージは、取引交渉の大きなポイントになる可能性もあります。 一般に、このマーケットプレースでは、高品質でブランドセーフな在庫に広告主がアクセスできます。
直接
直接マーケットプレースでは、広告主はリアルタイム入札オークションを通過するのではなく、一括で固定料金でインプレッションを購入しています。 このモデルは、広告インベントリに対して広告主に保証または予約を提供します。 広告主や代理店は、地域、ブラウザーなどに基づいて特定の対象ユーザーをターゲットにすることができ、広告主はキャンペーン量の確実性を得るために、多くの場合、この種類の在庫にアクセスするためにプレミアム価格を支払います。 直接購入は、広告の配置をより適切に制御したい広告主に適しており、他の広告が表示されないホームページでページの引き継ぎなどのリッチ メディア形式を柔軟に利用できます。
オンライン広告の販売のための価格モデル
価格メディアには、CPM、CPA、および CPC といういくつかのメイン方法があります。 一般的に、インプレッションの価格は、購入者がリアルタイムで支払う意思と製品の品質によって決まります。 この種類の購入は、広告を特定のユーザー グループまたはセグメントを対象にすることができ、予算をリアルタイムで管理できることを意味します。
RTB は、2 つ目の価格オークション モデルで動作します。 これは、最高入札者がオークションに勝つが、2番目に高い入札よりも$ 0.01を支払うことを意味します。 2 つ目の価格オークションでは、オークションに対するアイテムのより正確な評価が可能になります。
インプレッション 単価
CPM (1 ミルあたりのコスト) は、広告主が 1,000 インプレッションあたりの定額料金を支払う場所です。 これは、すべてのインプレッションに対して支払いを受け取り、広告のパフォーマンスに何もリスクを負わないため、パブリッシャーに適しています。
- 買い手として、$ 1 CPMの価格は、広告が1000回表示された場合、私は$ 1を支払うことを意味します。
- 売り手として、$ 1 CPMの価格は、私が表示する千の広告ごとに$ 1を受け取りますことを意味します。
vCPM または 1,000 インプレッションあたりの表示可能なコストは、広告が一定期間 (通常は IAB [国際広告局] 標準に基づく) 画面に表示されたときにのみ広告主が支払うことを意味します。
クリック 単価
クリック単価 (クリック単価) はパフォーマンスベースのモデルであり、広告主は広告のクリックごとに一定額を支払います。 つまり、パブリッシャーは、クリックが発生するまでに配信されたインプレッションの数に関係なく、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ支払いを受け取ります。
動的 CPM
このモデルを使用すると、平均 CPM 目標に対する最適化が可能になります。
公認 会計士
コンバージョン単価 (アクション/獲得単価) は、インプレッションをクリックした結果が販売された場合、またはキャンペーン目標に対するコンバージョンが発生した場合にのみ、広告主がパブリッシャーに支払うモデルです。