關鍵字構想和流量估計
選擇關鍵字是建立和維護成功廣告行銷活動的其中一個最重要的層面。 但從何處開始？ 如何識別描述您業務的許多可能關鍵字？ 您應該對這些關鍵字進行多少競爭，才能與其他廣告商競爭？
本指南說明如何使用Ad Insight服務探索搜尋廣告行銷活動的關鍵字想法和流量估計值。 相同的資料可透過 API 和 Microsoft Advertising Web 應用程式中的關鍵字 Planner 工具取得，不過結果可能會根據每個進入點的個別篩選準則而有顯著差異。 如需其他關鍵字研究、行銷活動預算商機和廣告群組的申請商機，請參閱 中標和預算商機。
注意事項
關鍵字規劃工具現在可供所有客戶使用，即將推出更多功能！
關鍵字構想
根據現有的關鍵字清單， GetKeywordIdeas 作業會根據您現有的關鍵字、網站和產品類別來建議新的廣告群組和關鍵字。 您也可以要求關鍵字的歷程記錄統計資料，例如每月搜尋、競賽、平均的一般一般、和廣告曝光率共用。 您可以使用傳回的建議關鍵字標示作為 GetKeywordTrafficEstimates 作業的輸入。
使用 Microsoft Advertising Web 應用程式的關鍵字規劃工具，您可以使用片語、網站或類別來搜尋新的關鍵字，如下列螢幕擷取畫面所示。
同樣地，使用 GetKeywordIdeas 作業時，您必須指定一或多個對應的搜尋參數。
- QuerySearchParameter對應至填入產品或服務。
- UrlSearchParameter對應至填入您的登陸頁面。
- CategorySearchParameter對應至填寫您的產品類別。 若要取得關鍵字類別識別碼的清單，請使用 GetKeywordIdeaCategories 服務作業。
使用 Microsoft Advertising Web 應用程式的關鍵字 Planner 工具，您可以依位置、語言、網路和負關鍵字來精簡搜尋。 同樣地，使用 GetKeywordIdeas 作業時，您必須指定所有這些搜尋參數： LanguageSearchParameter、 LocationSearchParameter和 NetworkSearchParameter。
每個 競賽SearchParameter、 DateRangeSearchParameter、 ExcludeAccountKeywordsSearchParameter、 IdeaTextSearchParameter、 ImpressionShareSearchParameter、 SearchVolumeSearchParameter和 SuggestedBidSearchParameter 都是選擇性的。 使用這些搜尋選項來精簡我們建議的關鍵字。 您可以依歷程記錄資料來限制關鍵字、隱藏已在您帳戶中的關鍵字，以及包含或排除特定關鍵字。
結果為 KeywordIdea 清單。 每個關鍵字概念都包含關鍵字的歷史統計資料，例如每月搜尋、競賽、平均的檢視，以及廣告曝光數共用。 雖然 Microsoft Advertising Web 應用程式會傳回過去每月搜尋計數的 12 個月平均值，但每個 KeywordIdea 都包含每月搜尋計數的清單。 您可以個別使用每個計數，或將其平均用於與 Microsoft Advertising Web 應用程式計算的同位。
關鍵字流量估計
一旦您已經在一組初始的關鍵字上安心之後， GetKeywordTrafficEstimates 作業會提供關鍵字的流量估計值，例如平均的一般一般、平均位置、點按、CTR、曝光數和總成本。 作為輸入，您可以提供關鍵字、報價、語言、位置和網路，以及選擇性的行銷活動預算和負關鍵字篩選。
使用 Microsoft Advertising Web 應用程式的關鍵字規劃工具，在 [取得效能和成本預估 ] 下方，系統會提示您輸入關鍵字或上傳具有關鍵詞的檔案。 GetKeywordTrafficEstimates作業需要您已經有關鍵詞清單，例如透過GetKeywordIdeas作業擷取。
GetKeywordTrafficEstimates作業需要下列輸入。
- 在CampaignEstimator物件的Criteria元素中，您必須指定所有這些準則：LanguageCriterion、LocationCriterion和NetworkCriterion。
- 在CampaignEstimator物件的AdGroupEstimators元素中，您必須包含一或多個AdGroupEstimator物件。 每個 AdGroupEstimator 都必須包含一或多個 KeywordEstimator 物件。 每個 KeywordEstimator 物件都必須包含關鍵字文字和比對類型。
下列輸入是 GetKeywordTrafficEstimates 作業的選擇性輸入。
- 如果您想要篩選一個裝置的結果，請在CampaignEstimator物件的Criteria元素中只包含一個DeviceCriterion。 如果您未指定裝置，則會匯總所有裝置的傳回流量估計值。
- 如果您想要限制特定行銷活動每日預算的結果，請在CampaignEstimator物件中包含DailyBudget。
- 如果您想要依特定負關鍵字篩選結果，請在CampaignEstimator物件中包含NegativeKeywords。
- 如果您想要取得具有特定廣告群組參與設定的結果，請在AdGroupEstimator物件中包含MaxCpc。
- 如果您想要取得具有特定關鍵字參與設定的結果，請在KeywordEstimator物件中包含MaxCpc。
結果是每個AdGroupEstimate的 KeywordEstimate清單，這些清單全都巢狀在一個CampaignEstimate 內。 每個關鍵字估計值都包含最小和最大 流量預估。 如先前所述，關鍵字的流量估計值包括平均的一般一般、平均位置、點按、CTR、曝光數和總成本。