Bing Ads API – Übersicht

Wichtig

Microsoft Advertising wechselt von der alten SOAP-API zur REST-API.

Ab dem 1. Oktober 2026 sind alle neuen Microsoft Advertising-API-Features und -Verbesserungen nur über die REST-API verfügbar. Vorhandene SOAP-Integrationen werden während eines 6-monatigen Migrationsfensters weiterhin ausgeführt. Die vollständige Einstellung der SOAP-API ist für den 31. Januar 2027 geplant.

Um Auswirkungen auf Ihren API-Zugriff zu vermeiden, empfehlen wir, vor dem 1. Oktober 2026 zur REST-API zu migrieren. SDK- und Nicht-SDK-Migrationshandbücher sind verfügbar. Wenn Sie aufgrund der Komplexität oder des Umfangs der Integration zusätzliche Zeit benötigen, wenden Sie sich an den Microsoft Advertising-Support, um einen erweiterten Migrationsplan zu besprechen. Weitere Informationen

Microsoft Advertising ist eine Pay-per-Click-Werbeplattform (PPC, Pay-per-Click), die verwendet wird, um Anzeigen basierend auf den Schlüsselwörtern anzuzeigen, die in der Suchabfrage eines Benutzers verwendet werden. Für Werbetreibende, die eine große Anzahl von Anzeigen schalten, oder Entwickler, die Werbetools entwickeln, bietet die Bing Ads-API programmgesteuerten Zugriff auf Microsoft Advertising. Die Verwendung der Bing Ads-API ist die effizienteste Möglichkeit, viele große Kampagnen zu verwalten oder Ihr Marketing mit anderen internen Systemen zu integrieren. Einige Organisationen entscheiden sich möglicherweise für einen hybriden Ansatz. Verwendung der Webbenutzeroberfläche für die meisten Aufgaben, aber Automatisierung der Berichterstellung oder Kampagnenoptimierung mit der API.

Wer sollte die Bing Ads-API verwenden?

Sie sollten die Verwendung der Bing Ads-API in Betracht ziehen, wenn Ihr Geschäftsmodell einer der folgenden ähnelt:

• Sie sind ein direkter Werbetreibender, der Ihre eigenen Anzeigenausgaben verwaltet und Sie möchten unser PPC-Marketing in Ihre internen Bestandsverwaltungs- oder Conversion-Tracking-Systeme integrieren.
• Sie sind ein Toolanbieter, der Werbeverwaltungslösungen für Werbetreibende oder Agenturen entwickelt.
• Sie sind eine Werbeagentur und verwalten Werbekampagnen für viele Kunden.
• Sie sind Aggregator und möchten Bing Ads API-Anwendungen erstellen, um die Kampagnen Ihrer Werbekunden zu verwalten.

Weitere Informationen dazu, wie Sie Agentur- oder Aggregatorpartner werden, finden Sie im technischen Leitfaden zur Kontohierarchie , im Agenturcenter und auf der Willkommensseite des Microsoft Advertising-Partnerprogramms .

Ort, an dem Ihre Anzeigen geschaltet werden

Wenn Sie mithilfe von Microsoft Advertising werben, können Ihre Suchanzeigen auf der Seite mit den Suchergebnissen auf Websites in der ganzen Welt angezeigt werden. Diese Websites können das gesamte Microsoft Advertising-Netzwerk, Microsoft-Websites und ausgewählten Datenverkehr oder nur Partnerdatenverkehr enthalten (dieser Netzwerktyp ist seit Juli 2024 veraltet). Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zur Anzeigenverteilung.

Ihre Anzeigen können auf der Suchergebnisseite angezeigt werden, wenn ein Kunde eine Suche auf Bing durchführt. Wo Ihre Anzeige auf Suchergebnisseite angezeigt wird, hängt von den Schlüsselwörtern ab, die Sie verwenden, um Ihre Anzeigen zuzuordnen. Beispiel: Pat ist Besitzerin eines Spielzeuggeschäfts und möchte Werbung für Kinderelektronik erstellen. Sie können Schlüsselwörter wie "Walkie-Talkies", "elektronische Haustiere" und "Kindermusikplayer" enthalten, sodass ihre Anzeigen relevanter für die Suchabfragen der Kunden sind und über oder neben den Suchergebnissen angezeigt werden.

Informationen dazu, wo Microsoft Advertising verfügbar ist und ob Ihre Anzeigen geschaltet werden, finden Sie unter Wo werden Ihre Anzeigen von Microsoft Advertising geschaltet? Sie können Ihre Anzeigen auch auf die Sprachen festlegen, die Ihre Kunden sprechen, was sich darauf auswirkt, wo Ihre Anzeigen erscheinen. Beispielsweise können Pats Anzeigen in deutscher Sprache nicht nur in Deutschland, sondern auch in Österreich und der Schweiz geschaltet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Anzeigensprachen.

Anzeigenlayout erweitern

Sie können das Anzeigenlayout mithilfe von Anzeigenerweiterungen optisch ansprechender und funktionsreicher gestalten.

Anzeigenerweiterungen

Mit Anzeigenerweiterungen können Sie Anzeigen mit zusätzlichen Informationen versehen, die Kunden dabei helfen, relevante Informationen zu Ihren Produkten und Diensten zu finden. Sie können beispielsweise Deeplinks in Ihre Website einfügen, um Ihre Kunden schnell zu relevanten werblichen oder technischen Informationen zu leiten, die zur Steigerung der Conversions beitragen können. Microsoft Advertising bietet die folgenden beliebten Anzeigenerweiterungstypen an. Weitere Informationen finden Sie in der Hilfe zu Anzeigenerweiterungen und zur Microsoft Advertising-Webbenutzeroberfläche – Was sind Anzeigenerweiterungen?.

Microsoft Shopping Campaigns

Mit einer Microsoft Shopping-Kampagne können Sie die Produkte aus Ihrem Produktkatalog für den Microsoft Merchant Center Store bewerben. Produktanzeigen einer Microsoft Shopping-Kampagne enthalten Produktdetails, ein Bild und optionalen Werbetext. Nachdem Sie einen Produktkatalog erstellt haben, können Sie den Katalogfeed über die Inhalts-API oder FTP/SFTP übermitteln. Weitere Informationen finden Sie unter Produktanzeigen.

Schalten von Anzeigen für Ihre Zielgruppe

Ihre Anzeigen können speziell für Kunden geschaltet werden, die unterwegs sind, d. h. auf Smartphones und Tablets im Internet suchen. Sie können aber auch Anzeigen erstellen, die sowohl auf Desktops als auch auf Smartphones angezeigt werden, aber priorisieren, wo die Anzeigen häufiger angezeigt werden sollen.

Sie können Ihre Anzeigen Kunden an bestimmten Standorten wie Städten oder Ländern/Regionen anzeigen. Beispielsweise möchte Pat, dass nur lokale Kunden ihre Anzeigen sehen. Sie können festlegen, dass Ihre Anzeigen für Kunden in einem Umkreis von 20 Meilen um ihren Shop geschaltet werden, indem sie das Zielgruppen-Targeting nach Radius verwenden.

Sie können Ihre Anzeigen auch so einrichten, dass sie für Benutzer einer bestimmten Altersgruppe oder eines bestimmten Geschlechts oder an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit der Woche geschaltet werden. Weitere Informationen zum Anzeigen von Anzeigen für Ihre Zielgruppe finden Sie unter Anzeigen für Ihre Zielgruppe.

Optimieren Ihrer Kampagnen

Sie sollten Ihr Kampagnenbudget und Ihre Schlüsselwort (Keyword)-Gebote optimieren, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Der Ad Insight-Dienst der Bing Ads-API verwendet historische Performance, Webseitendaten und demografische Daten, um Daten und Gebotsvorschläge bereitzustellen, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen im Laufe der Zeit helfen können. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Angebotsmöglichkeiten.

Sobald Ihre Kampagnen eingerichtet sind und ausgeführt werden, sollten Sie deren Performance mithilfe der Reporting-API überwachen. Microsoft Advertising kann Berichte erstellen, um die Anzeigenauslieferung, das Budget und die Zielgruppenadressierung zu verfolgen. Jeder Berichtstyp aggregiert Daten auf einer anderen Ebene und bietet unterschiedliche Berichtsattribute und Leistungsstatistiken. Beispielsweise würden Sie die Berichte zur Konto- und Kampagnenleistung verwenden, um Klick- und Ausgabendaten zu überwachen und sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget optimieren, und Sie würden die Berichte zur Anzeigen- und Schlüsselwort-Leistung (Keyword) verwenden, um Anzeigen und Schlüsselwörter zu identifizieren, die in Bezug auf Klickrate und Abschlüsse eine gute Performance aufweisen. Weitere Informationen finden Sie unter API-Leitfäden für die Berichterstellung.

Treten Sie der Entwickler-Community bei

Entwicklern steht das Microsoft Q&A-Forum zur Verfügung, in dem sie Fragen zu den Bing Ads-APIs und Microsoft Advertising-Skripts stellen und beantworten können. Microsoft überwacht die Foren und beantwortet Fragen, die die Community noch nicht beantwortet hat. Um sicherzustellen, dass Ihre Frage angezeigt wird, markieren Sie sie mit "advertising-api".

Wenn die Untersuchung vertrauliche Konto- oder persönliche Details umfasst oder wenn Sie über Microsoft Q&A nicht die Informationen finden, die Sie zur Lösung Ihres Problems benötigen, wenden Sie sich an den Microsoft Advertising Support. Um das Problem effizient zu beheben, geben Sie bitte dem Support die unter " Support beauftragen" angeforderten Details an.

Sie können sich über die Registerkarte "Neuigkeiten" des Entwicklerportals für den monatlichen Newsletter anmelden, und dort sind auch die neuesten Blog-Ankündigungen zusammengefasst.