Ad Customizer-Feeds für erweiterte Textanzeigen

Mit Anzeigen-Customizern können sich Ihre Anzeigen dynamisch aktualisieren, um bestimmte Kunden anzusprechen. Alles, was erforderlich ist, ist das Hochladen eines Ad Customizer-Feeds, der uns mitteilt, welche Informationen Sie unter welchen Umständen in Ihre Anzeigen einfügen möchten.

Hinweis

• Aktualisieren Sie Ihre erweiterten Textanzeigen bis zum 1. Februar 2023 auf reaktionsfähige Suchanzeigen. Nach diesem Datum können Sie keine neuen erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zu reaktionsfähigen Suchanzeigen.
• Weitere Informationen zu Anzeigenanpassungen für reaktionsfähige Suchanzeigen finden Sie unter Informationen zum Anzeigenanpassunger für reaktionsfähige Suchanzeigen.
• Ihre geplanten Feeds werden weiterhin ausgeführt, und vorhandene erweiterte Textanzeigen mit Anzeigenanpassungsfeeds werden weiterhin bereitgestellt. Sie können Berichte zu deren Leistung anzeigen.
• Sie können Ihre vorhandenen Ad Customizer-Feeds weiterhin anhalten, ausführen oder entfernen. Andernfalls führen Versuche, vorhandene Anzeigenanpassungen für erweiterte Textanzeigen zu erstellen oder zu bearbeiten, zu einem CustomerNotEligibleForAdCustomizersFeed Fehler.
• Erfahren Sie mehr über diese Änderung.

Gründe für die Verwendung von Ad Customizer-Feeds

• Sparen Sie Zeit. Transformieren Sie eine einzelne Anzeige in Hunderte von Variationen, ohne die Anzeige manuell aktualisieren zu müssen.
• Relevantere Anzeigen. Passen Sie Anzeigen basierend darauf an, wonach Kunden suchen, wann sie danach suchen, wo sie sich befinden, welches Gerät sie verwenden und vieles mehr.
• Bessere Ergebnisse. Sehen Sie sich höhere Klick- und Konvertierungsraten an.

Sie können 100 Feeds pro Konto haben (diese maximale Anzahl umfasst alle Feedtypen), und die maximale Anzahl von Feedelementen (Zeilen) pro Konto beträgt 5 Millionen.

Hinweis

Feeds und Feedelemente können nur mithilfe des Massendiensts erstellt, erneut erfasst, aktualisiert und gelöscht werden. Sie können Anzeigen und Zielgruppen, z. B. Remarketing-Listen, mithilfe des Massen- oder Kampagnenverwaltungsdiensts verwalten.

Tipp

Codebeispiele finden Sie in den C#-, Java- und Python-Repositorys auf GitHub. Im Beispiel für massenaufstreckte Textanzeigen wird gezeigt, wie Sie einen Ad Customizer-Feed erstellen und verwenden.

Hochladen von Ad Customizer-Feeds

Sie können Anzeigenanpassungsfeeds und Feedelemente mit dem Massendienst hochladen.

• Der Feeddatensatz definiert den Namen und Datentyp der Attribute, die für die entsprechenden Feedelemente zulässig sind.
• Der Feedelementdatensatz definiert zusätzliche Informationen zu Ihren Produkten oder Diensten und unter welchen Bedingungen diese Informationen in Ihre Anzeigen eingefügt werden sollen. Die Microsoft Advertising-Systemattribute definieren, unter welchen Bedingungen jedes Feedelement in Ihre Anzeigen eingefügt werden soll, während die benutzerdefinierten Attribute definieren, welche Informationen zu Ihren Produkten oder Diensten Sie in Ihre Anzeigen einfügen möchten. Auf ihre Feedelemente für die Anzeigenanpassung kann standardmäßig von allen Anzeigen in Ihrem Microsoft Advertising-Konto verwiesen werden. Optional können Sie jedes Feedelement auf eine bestimmte Kampagne oder Anzeigengruppe beschränken.

Hinweis

Die Datensatztypen Feed und Feed Item werden sowohl für Ad Customizer-Feeds als auch für Seitenfeeds verwendet. Wenn Sie Feeds und Feedelemente herunterladen, überprüfen Sie unbedingt die Spalte "Untertyp", um herauszufinden, ob die Daten für einen Anzeigenanpassungsfeed oder seitenfeed gelten.

Sie können die Feedspaltennamen und Feldwerte in einer Tabelle visualisieren:

Column1_Name (DateTime)	Column2_Name (Int64)	Column3_Name (Preis)	Column4_Name (Zeichenfolge)
2020/06/22 00:00:00	8	24,99 USD	Contoso 700
2020/06/22 01:00:00	10	24,99 USD	Contoso 800
2020/06/22 02:00:00	12	24,99 USD	Contoso 900

Sie können den Anzeigenanpassungsfeed und die Feedelemente wie folgt über die Massen-API hochladen:

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Keyword,Match Type,Name,Audience Id,Feed Name,Custom Attributes
Format Version,,,,,,,6,,,
Feed,Active,-21,,AdCustomizerFeed,,,,,MyAdCustomizerFeedName,"[{""name"":""Column1_Name"",""feedAttributeType"":""DateTime""},{""name"":""Column2_Name"",""feedAttributeType"":""Int64""},{""name"":""Column3_Name"",""feedAttributeType"":""Price""},{""name"":""Column4_Name"",""feedAttributeType"":""String""}]"
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,,,"{""Column1_Name"":""2020/06/22 00:00:00"",""Column2_Name"":8,""Column3_Name"":""$24.99"",""Column4_Name"":""Contoso 700""}"
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,,,"{""Column1_Name"":""2020/06/22 01:00:00"",""Column2_Name"":10,""Column3_Name"":""$24.99"",""Column4_Name"":""Contoso 800""}"
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,,,"{""Column1_Name"":""2020/06/22 02:00:00"",""Column2_Name"":12,""Column3_Name"":""$24.99"",""Column4_Name"":""Contoso 900""}"

Hinzufügen von Anzeigenanpassungen zu erweiterten Textanzeigen

Sie können anzeigende Anpassungen zu jedem Feld für erweiterte Textanzeigen mit Ausnahme der endgültigen URL hinzufügen.

Der Anzeigenanpasser wird in Microsoft Advertising in der folgenden Syntax angezeigt: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Wenn dein Feedname "Accessories" lautet, dein Attributname "Type" lautet und dein Standardtext "sonnenbrillen" lautet, lautet die Syntax {=Accessories.Type:sonnenbrillen}.

Angenommen, Sie verkaufen Sonnenbrillen und möchten bestimmte Features hervorheben, je nachdem, wonach ein Kunde sucht. Sie würden einen Anzeigenanpassungsfeed, ein Feedelement und eine erweiterte Textanzeige wie folgt hochladen:

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Keyword,Match Type,Name,Audience Id,Feed Name,Custom Attributes,Title Part 1,Title Part 2,Text,Text Part 2,Final Url,Path 1
Format Version,,,,,,,6,,,,,,,,,
Feed,Active,-21,,AdCustomizerFeed,,,,,MyAdCustomizerFeedName,"[{""name"":""Product"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Materials_Lightweight"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Description_Lightweight"",""feedAttributeType"":""String"",{""name"":""Finishes"",""feedAttributeType"":""Int64""},{""name"":""StartPrice"",""feedAttributeType"":""Price""}]",,,,,,
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,,,"{""Product"":""Contoso 900"",""Materials_Lightweight"":""titanium or acetate"",""Description_Lightweight"":""Stylish, lightweight shades"",""Finishes"":8,""StartPrice"":""$24.99""}",,,,,,
Expanded Text Ad,Active,,AdGroupIdGoesHere,,,,,,,,The latest {=Sunglasses.Product}s,In {=Sunglasses.Materials_Lightweight},{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes.,Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!,https://www.contoso.com,deals

In diesem Fall könnte die Anzeige für einen Kunden, der nach "lightweight sonnenbrillen" suchte, wie folgt aussehen:

Angenommen, Sie haben eine Remarketing-Liste von Kunden, die sich auf Ihrer Website eine bestimmte Art von Sonnenbrille angesehen haben. Möglicherweise haben Sie einen Anzeigenanpassungsfeed, ein Feedelement und eine erweiterte Textanzeige wie folgt hochgeladen:

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Keyword,Match Type,Name,Audience Id,Feed Name,Custom Attributes,Title Part 1,Title Part 2,Text,Text Part 2,Final Url,Path 1
Format Version,,,,,,,6,,,,,,,,,
Feed,Active,-21,,AdCustomizerFeed,,,,,MyAdCustomizerFeedName,"[{""name"":""Type"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Product"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Discount"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Colors"",""feedAttributeType"":""Int64""}]",,,,,,
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,12345678,,"{""Type"":""Polarized"",""Product"":""Contoso 800"",""Discount"":""25% off"",""Colors"":12}",,,,,,
Expanded Text Ad,Active,,AdGroupIdGoesHere,,,,,,,,{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale,{=Sunglasses.Product} series,{=Sunglasses.Discount} if you order today!,Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.,https://www.contoso.com/{=Sunglasses.Type},OnSale

Hinweis

Das Feld "Zielgruppen-ID" des Feedelements ist auf 12345678 festgelegt, vorausgesetzt, dass bereits eine Remarketing-Liste mit dem Microsoft Advertising-Bezeichner 12345678 vorhanden ist.

In diesem Fall könnte die Anzeige für Kunden, die sich in dieser Remarketing-Liste befanden, wie folgt aussehen:

Siehe auch

Anzeigenanpassungsfeeds für reaktionsfähige Suchanzeigen
Erweiterte Textanzeigen
Seitenfeeds