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Dynamische Suchanzeigen

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Dynamische Suchanzeigen bieten eine optimierte, berührungsarme Möglichkeit, sicherzustellen, dass Kunden, die im Microsoft Advertising Network suchen, Ihre Produkte oder Dienste finden.

Hinweis

Dieses Feature ist derzeit in den folgenden Ländern oder Regionen verfügbar: Albanien (AL), Andorra (AD), Argentinien (AR), Aruba, Australien (AU), Österreich (AT), Bahamas (BS), Bangladesch(BD), Belgien (BE), Bolivien(BO), Bosnien und Herzegowina (BA), Brasilien (BR), Brunei(BN), Bulgarien (BG), Kanada (CA), Kaimaninseln (KY), Chile(CL), Kolumbien (CO), Costa Rica(CR), Kroatien (HR), Zypern (CY), Tschechische Republik (CZ), Dänemark (DK), Dominica(DM), Dominikanische Republik(DO), Ecuador(EG), El Salvador(SV), Estland (EE), Fidschi (FJ), Finnland (FI), Frankreich (FR), Französisch-Guaynana(GF), Französisch-Polynesien (PF), Deutschland (DE), Griechenland (GR), Guam (GU), Guatemala (GT), Guyana (GY), Haiti (HT), Honduras (HN), Ungarn (HU), Island (IS), Indien (IN), Indonesien (ID), Irland (IE), Italien (IT), Lettland (LV), Liechtenstein (LI), Litauen (LT), Luxemburg (LU), Malaysia (MY), Malediven (MV), Malta (MT), Martinique (MQ), Mexiko (MX), Monaco (MC), Mongolei (MN), Montenegro (ME), Montserrat (MS), Nepal (NP), Niederlande (NL), Neukaledonien (NC), Neuseeland (NZ), Republik Nordmazedonien (MK), Norwegen (NO), Panama (PA), Paraguay (PY), Papua-Neuguinea (PG), Peru (PE), Philippinen (PH), Polen (PO), Portugal (PT), Puerto Rico, Rumänien (RO), San Marino (SM), Serbien (RS), Singapur (SG), Slowakei (SK), Slowenien (SI), Südafrika (ZA), Spanien (ES), Sri Lanka (LK), Schweden (SE), Schweiz (CH), Thailand (TH), Trinidad und Tobago(TT), Türkiye (TR), Vatikanstadt (VA), Vietnam (VN), Vereinigtes Königreich (UK), USA (USA), Uruguay(UY) und Venezuela (VE).

Dynamische Suchanzeigen richten sich automatisch auf relevante Suchabfragen basierend auf dem Inhalt Ihrer Website und werden dynamisch erstellt, um auf diese Suchabfragen zu reagieren. Wenn Sie sie verwenden, wird Folgendes ausgeführt:

  • Automatisches Erstellen gezielter und relevanter Anzeigen: Neue, dynamisch erstellte Anzeigen für jede Suchabfrage basierend auf dem Inhalt Ihrer Website oder bestimmten Seiten oder Kategorien Ihrer Website.
  • Reduzieren Sie Ihre Arbeitsauslastung: Sie müssen keine Schlüsselwort (keyword) Listen verwalten, Gebote verwalten oder Anzeigentitel aktualisieren und anpassen.
  • Verpasste Verkaufschancen finden: Passen Sie sich automatisch an neue Abfragen an, um zusätzliche Konvertierungen zu ermöglichen.

Dynamische Suchanzeigen eignen sich am besten für zwei Arten von Werbetreibenden:

  • Werbetreibende, die über einen großen Katalog von Webseiten und eine sich ändernde Mischung von Produkten verfügen, machen es schwierig, Suchanzeigen für jedes Produkt zu verwalten.
  • Werbetreibende, die nicht mit Suchwerbung vertraut sind, aber schnell und einfach ausprobieren möchten.

Weitere Informationen finden Sie in der Hilfedokumentation Zur automatischen Zielsuche mit dynamischen Suchanzeigen .

Massen-API für dynamische Suchanzeigen

Die folgenden Massendatensätze sind für die Verwaltung dynamischer Suchanzeigen verfügbar.

Dynamische Suchanzeigen können nur in Suchkampagnen erstellt werden, die über gültige Dynamische Suchanzeigeneinstellungen verfügen (bestehend aus den Feldern Domänensprache, Dynamische Beschreibung aktiviert, Seitenfeed-IDs, Quelle und Website ). Die ExperimentId der Kampagne kann nicht festgelegt werden.

Erstellen Sie als Nächstes eine Anzeigengruppe neu, und legen Sie adGroupType auf "SearchDynamic" fest. Sie können einen oder mehrere Ad Group Dynamic Search Ad Target-Datensätze für jede Anzeigengruppe hinzufügen, um zu bestimmen, ob dynamische Suchanzeigen bereitgestellt werden sollen.

Wenn Sie bestimmte Teile Ihrer Website ausschließen möchten, können Sie negative Ziele auf Kampagnen- und/oder Anzeigengruppenebene hinzufügen, indem Sie die entsprechenden Datensätze Kampagnen negative dynamische Suchanzeigenziel und Ad Group Negative Dynamic Search Ad Target verwenden. Das Kampagnen-Ziel für negative dynamische Suchanzeigen auf Kampagnenebene gilt für alle Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne; Wenn Sie jedoch ad group level Ad Group Negative Dynamic Search Ad Target definieren, wird das Kampagnenziel für diese Anzeigengruppe ignoriert.

Für alle Datensätze anzeigengruppenbezogene dynamische Suchanzeigenziel, Ad Group Negative Dynamic Search Ad Target und Campaign Negative Dynamic Search Ad Target können Sie auswählen, ob das Zielargument Teil-URLs, Seiteninhalte, Seitentitel oder Kategorien entsprechen soll, die von Bing für Ihre Website gelten. Um die Kategorien zu ermitteln, die Sie für Ziele (positiv oder negativ) verwenden können, rufen Sie den GetDomainCategories-Vorgang mit dem Ad Insight-Dienst auf.

Schließlich können Sie einen dynamischen Suchanzeigeneintrag definieren, der der Anzeigengruppe zugewiesen ist. Der Anzeigentitel und die Anzeige-URL werden automatisch basierend auf der Websitedomäne und -sprache generiert, die Sie als Ziel verwenden möchten.

Kampagnenverwaltungs-API für dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen können nur in Kampagnen erstellt werden, die über ein DynamicSearchAdsSetting verfügen , das die Zielwebsitedomäne und -sprache angibt. Das ExperimentId-Element kann nicht festgelegt werden.

Erstellen Sie als Nächstes eine AdGroup, und legen Sie adGroupType auf "SearchDynamic" fest. Sie können jeder Anzeigengruppe ein oder mehrere Webseiten-Kriterien hinzufügen, die bestimmen, ob dynamische Suchanzeigen bereitgestellt werden sollen, indem Sie den Vorgang AddAdGroupCriterions aufrufen.

Wenn Sie bestimmte Teile Ihrer Website ausschließen möchten, können Sie mithilfe der entsprechenden AddCampaignCriterions- und AddAdGroupCriterions-Dienstvorgänge ein negatives Webseitenkriterium auf Kampagnen- und/oder Anzeigengruppenebene hinzufügen. Das negative Webseite-Kriterium auf Kampagnenebene gilt für alle Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne; Wenn Sie jedoch ein negatives Webseitenkriterium auf Anzeigengruppenebene definieren, wird das Kampagnenkriterium für diese Anzeigengruppe ignoriert.

Unabhängig davon, ob das Kriterium positiv oder negativ ist, können Sie auswählen, ob das Argument kriterium mit Teil-URLs, Seiteninhalten, Seitentiteln oder Kategorien übereinstimmen soll, die von Bing für Ihre Website gelten. Um die Kategorien zu ermitteln, die Sie für das Webseitenkriterium (positiv oder negativ) verwenden können, verwenden Sie den GetDomainCategories-Vorgang mit dem Ad Insight-Dienst.

Schließlich können Sie der Anzeigengruppe ein DynamicSearchAdhinzufügen. Der Anzeigentitel und die Anzeige-URL werden automatisch basierend auf der Websitedomäne und -sprache generiert, die Sie als Ziel verwenden möchten.