Berichtstypen

Der Berichterstellungsdienst stellt Berichte bereit, mit denen Sie Finanzen nachverfolgen, die Anzeigenleistung messen und Einstellungen anpassen können, um Ihr Budget oder Ihre Kampagne zu optimieren. Der Dienst unterstützt die meisten gängigen Berichte, die in der Microsoft Advertising-Webanwendung verfügbar sind.

Jeder Berichtstyp aggregiert die Daten auf einer anderen Ebene oder mit einem anderen Fokus. Beispielsweise können Sie die Leistungsdaten auf Schlüsselwortebene aufschlüsseln, die die niedrigste Aggregationsebene für eine Suchkampagne ist. Oder Sie erhalten ein Rollup der Leistungsdaten auf die Kontoebene, die die höchste Aggregationsebene darstellt. Sie sollten davon ausgehen, dass die Generierung eines Schlüsselwortleistungsberichts länger dauert als ein Kontoleistungsbericht.

Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungsberichte bieten Ihnen einen genaueren Einblick in die Leistung der einzelnen Anzeigenerweiterungen basierend auf dem Klicktyp für Anzeigen und Schlüsselwörter und den Eigenschaften von Anzeigenerweiterungen für Anzeigengruppen.

Bericht	Beschreibung
AdExtensionByAdReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu vergleichen, wie gut unterschiedliche Versionen Ihrer Anzeigenerweiterungen mit jeder Anzeige funktionieren. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick pro Anzeige anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Anzeigen-ID, Anzeigentitel, Anzeigenerweiterungstyp und Anzeigenerweiterungsversion sortiert werden.
AdExtensionByKeywordReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu vergleichen, wie gut verschiedene Versionen Ihrer Anzeigenerweiterungen für jedes Schlüsselwort funktionieren. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick ihrer Erweiterungen für jedes Schlüsselwort anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Schlüsselwort, Schlüsselwort-ID, Anzeigenerweiterungstyp und Anzeigenerweiterungsversion sortiert werden.
AdExtensionDetailReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um die Effektivität einzelner Anzeigenerweiterungselemente zu ermitteln, z. B. jeder Link einer Sitelinkerweiterung. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick für einzelne Erweiterungselemente anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach dem Anzeigenamen der einzelnen Anzeigenerweiterung, der Anzeigenerweiterungs-ID und dem Anzeigenerweiterungstyp sortiert werden.
CallDetailReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, welche Konten, Kampagnen oder Anzeigengruppen die meisten abgeschlossenen Telefonanrufe führen. Sie können die Dauer und die Telefonausgaben für jeden weitergeleiteten Anruf anfordern, der von einer Anrufanzeigenerweiterung stammt.

Abrechnung und Budget

Bericht	Beschreibung
BudgetSummaryReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, wie das Budget Ihrer Kampagne für den Monat funktioniert. Der Bericht zeigt z. B. Ihr monatliches Budget an, wie viel Sie bisher ausgegeben haben und ob Sie Ihr monatliches Budget als Ziel ausgegeben haben. Sie können Ihr monatliches Budget anfordern, wie viel Sie bisher ausgegeben haben und ob Sie ihr monatliches Budget als Ziel ausgeben möchten.

Änderungsverlauf

Bericht

Beschreibung

SearchCampaignChangeHistoryReportRequest

Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, wann Änderungen an einem Konto vorgenommen wurden und welcher Benutzer die Änderungen vorgenommen hat. Sie können eine Aufzeichnung der Änderungen anfordern, die nach Benutzer und Datum vorgenommen wurden. Sie können beispielsweise einen Datensatz der Änderungen an Kampagnenname, Standortzielzuordnung und Schlüsselwortgebot anfordern. Sie können sowohl den alten als auch den neuen Wert im Bericht anfordern.

Dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigenberichte bieten Ihnen einen genaueren Einblick in die Leistung Ihrer dynamischen Suchanzeigen basierend auf dynamischen Anzeigenzieldaten.

Bericht	Beschreibung
DSAAutoTargetPerformanceReportRequest	Um zu verstehen, wie Ihre dynamischen Anzeigenziele funktionieren und wo Gebotsanpassungen nützlich sein können. Sie können Aufrufe, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position für die dynamischen Anzeigenziele anfordern, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach dynamischem Anzeigenziel sortiert werden.
DSACategoryPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um die Leistung Ihrer vorhandenen Kategorieziele zu überprüfen oder neue Kategorien zu finden, die eine Zielbestimmung wert sind. Sie können Aufrufe, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position für die DSA-Kategorien anfordern, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Gerät und DSA-Kategorie sortiert werden.
DSASearchQueryPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu erfahren, wie Sich Ihre Anzeigen mit Suchbegriffen abschneiden. Die Daten können Ihnen helfen, negative Schlüsselwörter zu finden (damit Sie kein Geld für den falschen Kunden ausgeben) sowie die richtigen Schlüsselwörter, die Konvertierungen erzeugen. Sie können Aufrufe, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position für die Suchabfragen anfordern, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Suchabfrage, Überschrift, Kategorieliste und dynamischem Anzeigenziel sortiert werden.

Hotelanzeigen

Hotelanzeigenberichte bieten Ihnen einen genaueren Einblick in die Leistung Ihrer Microsoft-Unterkunftskampagnen basierend auf Hotelpartitionen und Hotelangebotsdaten.

Bericht	Beschreibung
HotelDimensionPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um herauszufinden, welche Hoteldimensionen gut funktionieren und welche nicht. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für Ihre Landing Pages anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Hotelname, Hotelstandort, Marke und Sternebewertung sortiert werden.
HotelGroupPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um herauszufinden, welche Ihrer Hotels Anzeigen auslösen und die meisten Klicks erhalten, und um diejenigen zu optimieren, die nicht gut funktionieren. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für Ihre Landing Pages anfordern.

Leistung

Berichte zur Übermittlungsleistung zeigen die Gesamteffektivität und die Kosten von Anzeigen und Schlüsselwörtern für einen bestimmten Zeitraum an. Die meisten Berichte enthalten einen ähnlichen Satz von Leistungsstatistiken, z. B. Aufrufe, Klicks und Klickrate. Die optionalen Attribute sind ein wichtiger Faktor bei der Unterscheidung, welcher Bericht verwendet werden soll. Beispielsweise bieten die Berichte zur Anzeigenleistung, dynamischen Textleistung von Anzeigen und Ziel-URL ähnliche Anzeigenleistungsdaten, die jeweils einen anderen Satz von Attributen aufweisen.

Sie würden die Berichte zur Konto- und Kampagnenleistung verwenden, um Klick- und Ausgabendaten zu überwachen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget optimieren, und Sie würden die Berichte zur Anzeigen- und Schlüsselwortleistung verwenden, um Anzeigen und Schlüsselwörter zu identifizieren, die in Bezug auf Klickrate und Conversions gut funktionieren.

Bericht	Beschreibung
AccountPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um die langfristige Kontoleistung und -trends zu beobachten. Sie können Impressionen, Impressionsanteile (%), Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für einzelne Konten anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach einzelnen Konten, Währung, Gebotstyp und geliefertem Übereinstimmungstyp sortiert werden.
AdDynamicTextPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, welche dynamischen Textzeichenfolgen gut funktionieren und welche Zeichenfolgen Sie ändern sollten. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick ihrer dynamischen Textzeichenfolgen anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Anzeigentitel, Ziel-URL, Param 1, Param 2 und Param 3 sortiert werden.
AdGroupPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um Leistungsstatistiken zur Übermittlung nach Anzeigengruppe, Kampagne oder Kontoattributen und nicht nach Schlüsselwortebene zu vergleichen. Sie können Impressionen, Impressionen (%), Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick Ihrer Anzeigengruppen anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Anzeigengruppe, Anzeigengruppenstatus, Sprache und Netzwerk sortiert werden.
AdPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, welche Anzeigen zu Klicks und Konvertierungen führen und welche nicht funktionieren. Eine unzureichende Leistung von Anzeigen in Ihrem Konto kann die Qualität Ihrer Kampagnen nach unten ziehen. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick für jede Anzeige anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Anzeigen-ID, Anzeigenstatus, Anzeigentitel, Anzeige-URL und Ziel-URL sortiert werden.
AssetGroupPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um Leistungsstatistiken zur Übermittlung nach Ressourcengruppe, Kampagne oder Kontoattributen umfassend zu vergleichen. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick Ihrer Ressourcengruppen anfordern. Nach dem Herunterladen können Sie diese Daten nach Ressourcengruppe und Ressourcengruppenstatus sortieren.
AssetPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um Statistiken zur Übermittlungsleistung nach Ressourcen-, Kampagnen- oder Kontoattributen umfassend zu vergleichen. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick Ihrer Ressourcen anfordern. Nach dem Herunterladen können Sie diese Daten nach Medienobjekt und Ressourcenstatus sortieren.
AudiencePerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um Statistiken zur Übermittlungsleistung nach Zielgruppe, Anzeigengruppe, Kampagne oder Kontoattributen zu vergleichen. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Zielgruppe, Zuordnungsstatus, Anzeigengruppe und Zieleinstellung sortiert werden.
CampaignPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um allgemeine Leistungsstatistiken und Qualitätsattribute für jede Kampagne oder jedes Konto anzuzeigen. Dies ist auch eine schnelle Möglichkeit, wichtige Kampagnen- oder Kontoprobleme zu kennzeichnen. Sie können Impressionen, Impressionen (%), Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für jede Kampagne oder jedes Konto anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Kampagne, Kampagnenstatus und Qualitätsbewertung sortiert werden.
ConversionPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu verstehen, welche Kampagnen und Schlüsselwörter eine Zielgruppe dazu führen, einen Kauf oder eine andere Konvertierungsaktion abzuschließen. Weitere Informationen finden Sie unter Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen. Sie können Konvertierungen, Unterstützungen, Einnahmen und Einnahmen pro Konvertierung für Ihre Kampagnen anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Konto, Anzeigengruppe, Kampagne, Schlüsselwort und Gerätetyp sortiert werden.
DestinationUrlPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um Zielseiten zu identifizieren, die die Erwartungen der Zielgruppe erfüllten und möglicherweise zu hohen Klick- oder Konvertierungsraten geführt haben. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für Ihre Landing Pages anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Ziel-URL, Konto, Kampagne und Anzeigengruppe sortiert werden.
GoalsAndFunnelsReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, ob Ihre Zielgruppe jeden Schritt durch die Land-, Browse-, Prospekt- und Konvertierungsseiten Ihrer Website abschließt. Sie können diesen Bericht beispielsweise verwenden, um den Schritt zu bestimmen, in dem Benutzer den Konvertierungstrichter verlassen, sodass Sie diesen Schritt verbessern oder entfernen können, um die Wahrscheinlichstellung zu erhöhen, dass der Benutzer mit dem nächsten Schritt fortfahren wird. Weitere Informationen finden Sie unter Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen. Sie können Ausgaben, Einnahmen, Hilfen, Konvertierungen und Konvertierungsschritte Ihrer Websites anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Konto, Anzeigengruppe, Kampagne, Schlüsselwort und Ziel sortiert werden.
KeywordPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter gut funktionieren und welche nicht. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für Ihre Landing Pages anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Schlüsselwort, Konto, Kampagne und Anzeigengruppe sortiert werden.
PublisherUsagePerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, ob Website-URLs für Ihre Kampagnen- oder Anzeigengruppenzieleinstellungen nicht ausreichend funktionieren. Wenn beispielsweise Anzeigenaufrufe bei diesen URLs eine niedrige Klickrate liefern, können Sie diese Websites aus Ihrer Kampagne ausschließen. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und Konvertierungen für Websites anfordern, einschließlich der Microsoft Advertising- und Syndizierten Suchpartnernetzwerke. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Website-URL, Konto, Kampagne und Anzeigengruppe sortiert werden.
SearchQueryPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu sehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, wenn Ihre Anzeigen angezeigt werden. Sie können diese Informationen verwenden, um fundierte Ergänzungen, Entfernungen oder Änderungen an Ihren Schlüsselwortlisten und negativen Schlüsselwortlisten vorzunehmen. Sie können Aufrufe, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position für Suchbegriffe anfordern, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Wenn Sie beispielsweise ein Hypothekenkreditgeber sind, der eine Kampagne mit den folgenden Schlüsselwörtern ausführt: Hypothek, Haushypothek und Eigenheimdarlehen; und der Bericht zeigt, dass die Suchabfrage ?Hypothekenzinsen? führt zu vielen Impressionen Ihrer Anzeige, würden Sie wahrscheinlich ?-Raten hinzufügen? in Ihre Schlüsselwortliste ein. Wenn Sie jedoch keine Reverse-Hypotheken bereitstellen und der Bericht zeigt, dass die Suchabfrage ?reverse mortgage? führt zu vielen Eindrücken, würden Sie wahrscheinlich hinzufügen ?reverse Hypothek? zu Ihrer Liste mit negativen Schlüsselwörtern.
ShareOfVoiceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um die Impressionsanteile (%) der erfolgreichen Gebote für jedes Schlüsselwort anzuzeigen und Möglichkeiten zur Erhöhung des Impressionsanteils zu identifizieren. Sie können Impressionen, Impression share (%), impression share lost to budget (%) und impression share lost to bid anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Schlüsselwort, Schlüsselwort-ID, Landing Page-Benutzererfahrung und Qualitätsbewertung sortiert werden.

Produktanzeigen

Produktanzeigenberichte bieten Ihnen einen genaueren Einblick in die Leistung Ihrer Microsoft Shopping-Kampagnen basierend auf Produktpartitions- und Produktangebotsdaten.

Bericht	Beschreibung
ProductDimensionPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um herauszufinden, welche Produktdimensionen gut funktionieren und welche nicht. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für Ihre Landing Pages anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Produktkategorie, benutzerdefinierter Bezeichnung, Titel und Typ sortiert werden.
ProductMatchCountReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, ob Sie Ihre Microsoft Shopping Campaigns-Bestände abdecken und bieten. Beachten Sie, dass dadurch nur die übereinstimmend daten für Ihre aktuelle Produktgruppenebene bereitgestellt werden, und Sie können keine Verlaufsansichten abrufen. Sie können Details wie Aufrufe, Klicks und Ausgaben in den Bericht aufnehmen.
ProductPartitionPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um herauszufinden, welche Produktpartitionen gut funktionieren und welche nicht. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für Ihre Landing Pages anfordern. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Produktgruppe und Produktpartitionstyp sortiert werden.
ProductPartitionUnitPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um herauszufinden, welche Produktpartitionseinheiten gut funktionieren und welche nicht. Sie können Details wie Aufrufe, Klicks und Ausgaben in den Bericht aufnehmen, mit denen Sie ermitteln können, ob die Produktpartitionen gut funktionieren oder nicht. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Produktgruppe sortiert werden.
ProductSearchQueryPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um einblicke zu erhalten, wonach Ihre Zielgruppe sucht, wenn Ihre Anzeigen angezeigt werden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Produkttitel für Suchabfragen relevant sind. Sie können Aufrufe, Klicks und Klickrate basierend auf den Suchbegriffen anfordern, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Nach dem Herunterladen können diese Daten nach Produkt, Konto, Kampagne und Anzeigengruppe sortiert werden.

Zielgruppenadressierung

Mithilfe der Zielgruppenadressierungsberichte können Sie ermitteln, ob Ihre Anzeigen die gewünschte Zielgruppe erreichen.

Bericht	Beschreibung
AgeGenderAudienceReportRequest	Um herauszufinden, wie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen mit verschiedenen Altersgruppen und Geschlechtern an resonanzen. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für jede Anzeigengruppe anfordern, die nach Geschlecht und Altersgruppe organisiert sind.
GeographicPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu sehen, von welchen Orten Ihr Datenverkehr stammt. Anschließend können Sie überprüfen, ob Ihre Strategie für die Standortadressierung erfolgreich ist, und Möglichkeiten zur Verbesserung identifizieren. Der Bericht identifiziert außerdem entweder den physischen Standort des Suchbenutzers oder den geografischen Standort, der auf der Suchabfrage des Benutzers interessiert ist. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick für jede Anzeigengruppe anfordern, die nach Stadt, Land oder Region, Metrobereich (Microsoft Market Area in den USA), Radius, Bundesland und Konto organisiert sind.
NegativeKeywordConflictReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu ermitteln, welche Schlüsselwörter und negativen Schlüsselwörter in Konflikt stehen und ob der Konflikt auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene liegt. Verwenden Sie diese Liste, um herauszufinden, welche negativen Schlüsselwörter gelöscht werden sollen. Sie können negative Schlüsselwörter anfordern, die mit einigen Ihrer Schlüsselwörter in Konflikt geraten, und die Anzeige Ihrer Anzeige blockieren.
ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um herauszufinden, wie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen mit verschiedenen Unternehmen, Branchen und Jobfunktionen anklang. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für jede Anzeigengruppe anfordern, die nach Unternehmen, Branche und Jobfunktion organisiert sind.
UserLocationPerformanceReportRequest	Verwenden Sie diesen Bericht, um zu sehen, von welchen Orten Ihr Datenverkehr stammt. Anschließend können Sie überprüfen, ob Ihre Strategie für die Standortadressierung erfolgreich ist, und Möglichkeiten zur Verbesserung identifizieren. Der Bericht identifiziert auch den physischen Standort des Benutzers und den beabsichtigten geografischen Standort der Suchabfrage des Benutzers, z. B. einen Benutzer in Seattle, der nach Diensten in Portland sucht. Sie können Aufrufe, Klicks, Ausgaben und die durchschnittlichen Kosten pro Klick für jede Anzeigengruppe anfordern, die nach Stadt, Land oder Region, Metrobereich (Microsoft Market Area in den USA), Radius, Bundesland und Konto organisiert sind.