URL-Nachverfolgung mit aktualisierten URLs

Mithilfe der URL-Nachverfolgung können Sie herausfinden, wie Personen zu Ihrer Website gelangt sind, indem Sie Tracking-Parameter in Microsoft Advertising hinzufügen und dann ein Tracking-Tool oder einen Dienst eines Drittanbieters verwenden, um die Daten zu analysieren. Wenn eine Anzeige geschaltet wird, werden die Nachverfolgungsparameter dynamisch an die URL Ihrer Angebotsseite angefügt. Diese Url der Landing Page wird auf Ihrem Webserver aufgezeichnet, und dann kann ein Tracking-Tool eines Drittanbieters wie Adobe oder Google Analytics die Daten interpretieren.

Wenn Sie die URL-Nachverfolgung in Microsoft Advertising eingerichtet haben, sind Sie an aktualisierten URLs interessiert. Aktualisierte URLs trennen die URL der Landing Page von den Tracking- oder URL-Parametern. Wenn Sie Also Ihre URL-Parameter bearbeiten möchten, muss Ihre Anzeige keine weitere redaktionelle Überprüfung durchlaufen. Außerdem können Sie eine separate URL für mobile Landing Page definieren, wenn Sie über eine Website verfügen, die für kleinere Geräte optimiert ist.

Indem Sie die Details der Nachverfolgungsvorlage von den endgültigen URLs trennen, können Sie die folgenden Vorteile nutzen:

• Sie können Nachverfolgungsvorlagen für ein oder mehrere Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen, Schlüsselwort (keyword), Anzeigen oder Sitelink-Erweiterung definieren. Wenn Sie beispielsweise eine allgemeine Nachverfolgungsvorlage für alle Anzeigen in Ihrer Kampagne verwenden, können Sie diese einmal auf Kampagnenebene aktualisieren, anstatt Änderungen an allen Anzeigen vorzunehmen. Nachverfolgungsvorlagen und benutzerdefinierte Parameter, die für Entitäten auf niedrigerer Ebene definiert sind, z. B. Schlüsselwort (keyword) überschreiben diejenigen, die für Entitäten höherer Ebene festgelegt wurden, z. B. Kampagnen. Weitere Informationen finden Sie unter Entitätsgrenzwerte.
• Wenn Sie ihre Nachverfolgungsvorlageninformationen aktualisieren, muss die URL nicht durch die redaktionelle Überprüfung gehen, und Ihre Anzeigen werden weiterhin ununterbrochen bereitgestellt. Eine redaktionelle Überprüfung ist nur erforderlich, wenn Sie Ihre tatsächlichen Anzeigen, Schlüsselwörter oder Erweiterungen ändern.
• Dies hilft Microsoft Advertising zu verstehen, welche Informationen url im Vergleich zu Nachverfolgungsvorlageninformationen sind, und reduziert die Durchforstung auf Ihrer Website.

Eine Übersicht über endgültige URLs und Nachverfolgungsvorlagen finden Sie in den folgenden Microsoft Advertising-Hilfeartikeln.

• Gewusst wie eine Vorlage für die Kontonachverfolgung erstellen?
• Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?
• Was sind aktualisierte URLs, und wie kann ich ein Upgrade durchführen?

Nachverfolgungsvorlagen

Tracking-Vorlagen können zusammen mit endgültigen URLs verwendet werden, um die URL der Landing Page zusammenzustellen, an die ein Benutzer weitergeleitet wird, nachdem auf die Anzeige geklickt wurde. Hier ein Beispiel:

Endgültige URL:https://contoso.com/contact-us

Nachverfolgungsvorlage:{lpurl}?ref=bing&Schlüsselwort (keyword)={Keyword}&cmpid={CampaignID}&agid={AdGroupID}&adid={AdID}. Das Tag {lpurl} verweist auf die URL der Angebotsseite. Bing ersetzt diese durch Ihre endgültige URL, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird.

Die folgenden Validierungsregeln gelten für Nachverfolgungsvorlagen. Weitere Informationen zu unterstützten Vorlagen und Parametern finden Sie im Microsoft Advertising-Hilfeartikel Welche Nachverfolgungs- oder URL-Parameter kann ich verwenden?

• Nachverfolgungsvorlagen, die für Entitäten auf niedrigerer Ebene definiert sind, z. B. Anzeigen, setzen diejenigen außer Kraft, die für Entitäten höherer Ebene festgelegt wurden, z. B. Kampagnen. Weitere Informationen finden Sie unter Entitätsgrenzwerte.
• Die Länge der Nachverfolgungsvorlage ist auf 2.048 Zeichen beschränkt. Die HTTP- oder HTTPS-Protokollzeichenfolge wird auf den Grenzwert von 2.048 Zeichen angerechnet.
• Die Nachverfolgungsvorlage muss eine wohlgeformte URL sein, die mit einer der folgenden Beginnt: http://, https://, {lpurl} oder {unescapedlpurl}.
• Microsoft Advertising überprüft nicht, ob benutzerdefinierte Parameter vorhanden sind. Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter in Ihrer Nachverfolgungsvorlage verwenden und diese nicht vorhanden sind, enthält die URL der Angebotsseite die Schlüssel- und Wertplatzhalter Ihrer benutzerdefinierten Parameter ohne Ersetzung. Wenn Ihre Nachverfolgungsvorlage z. B. lautet https://tracker.example.com/?season={_season}&promocode={_promocode}&u={lpurl}und weder {_season} noch {_promocode} in der Kampagne, der Anzeigengruppe, dem Kriterium, Schlüsselwort (keyword) oder der Anzeigenebene definiert sind, ist die URL der Landing Page identisch.

Beachten Sie Folgendes für eine Nachverfolgungsvorlage auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene:

• Darüber hinaus müssen Sie mindestens eine der folgenden URL-Tags der Landing Page einschließen: {lpurl}, {lpurl+2}, {lpurl+3}, {unescapedlpurl}, {escapedlpurl}.

Es wird empfohlen, eine Standardnachverfolgungsvorlage auf Kontoebene hinzuzufügen, damit alle Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Sitelink-Erweiterungen das gleiche URL-Format verwenden. Wenn Sie weitere Nachverfolgungsvorlagen auf Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen- oder Sitelinkerweiterungsebene hinzufügen, überschreiben diese die Einstellungen auf Kontoebene. Sie können die Nachverfolgungsvorlage auf Kontoebene mithilfe des Vorgangs SetAccountProperties über den Kampagnenverwaltungsdienst festlegen oder das Feld Nachverfolgungsvorlage des Kontodatensatzes über den Massendienst festlegen.

Endgültige URLs

Die folgenden Überprüfungsregeln gelten für endgültige URLs und endgültige mobile URLs.

• Die Länge der URL ist auf 2.048 Zeichen beschränkt. Die HTTP- oder HTTPS-Protokollzeichenfolge wird auf den Grenzwert von 2.048 Zeichen angerechnet.
• Sie können bis zu 10 Elemente für FinalUrls und FinalMobileUrls angeben. für die Lieferung wird jedoch nur der erste Artikel in jeder Liste verwendet. Der Dienst ermöglicht bis zu 10, um potenzielle Vorwärtskompatibilität zu erzielen.
• Die Verwendung von '{' und '}' ist nur zum Abgrenzen von Tags zulässig, z. B. "{lpurl}".
• Endgültige URLs müssen jeweils eine wohlgeformte URL sein, die entweder mit http:// oder https:// beginnt.
• Wenn Sie FinalMobileUrls angeben, müssen Sie auch FinalUrls angeben.
• Sie dürfen FinalMobileUrls nicht angeben, wenn die Geräteeinstellung auf "Mobil" festgelegt ist.

Beachten Sie auch die folgenden Überprüfungsregeln für die endgültigen URLs für Anzeigen und Websitelinks.

• Sie dürfen keine endgültigen mobilen URLs angeben, wenn die Geräteeinstellung auf "Mobil" festgelegt ist.
• Wenn die Nachverfolgungsvorlage oder benutzerdefinierten Parameter der Anzeige oder des Websitelinks angegeben sind, ist mindestens eine endgültige URL erforderlich.

Endgültiges URL-Suffix

Das endgültige URL-Suffix kann Nachverfolgungsparameter enthalten, die an das Ende ihrer Landing Page-URL angefügt werden. Es wird empfohlen, die für Ihre Landing Page benötigten Nachverfolgungsparameter in einem endgültigen URL-Suffix zu platzieren, damit Ihre Kunden immer an Ihre Landing Page gesendet werden.

Hinweis

Das endgültige URL-Suffix ist jetzt für alle Kunden auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigengruppenkriterium-, Anzeigen- und Schlüsselwort (keyword)-Ebene verfügbar. Das endgültige URL-Suffix ist für Pilotkunden der Phase 3 auf Aktions-, Preis- und Sitelink-Anzeigenerweiterungsebene verfügbar (GetCustomerPilotFeatures gibt 636 zurück).

Endgültige URL-Suffixe, die für Entitäten auf niedrigerer Ebene definiert sind, z. B. Anzeigen, überschreiben diejenigen, die für Entitäten höherer Ebene festgelegt wurden, z. B. Kampagnen. Weitere Informationen finden Sie unter Entitätsgrenzwerte.

Das endgültige URL-Suffix kann eines der folgenden Elemente enthalten:

• Statische URL-Parameter
• URL-Parameter, die Microsoft Advertising-URL-Parameter als Werte angeben
• URL-Parameter, die für die endgültige URL, die Nachverfolgungsvorlage oder den benutzerdefinierten Parameter unterstützt werden

Das endgültige URL-Suffix darf nicht mit den folgenden Zeichen beginnen: ?, & oder #. Sie sollten jedoch "&" verwenden, um mehrere Parameterschlüssel- und Wertpaare anzufügen. Beispiel: src=bing&kwd={Schlüsselwort (keyword)}

Final URL Suffix darf die folgenden URL-Parameter nicht enthalten: {ignore}, {lpurl}, oder {escapedlpurl} oder andere Variationen der endgültigen URL-Platzhalter (Abschnitt nur Nachverfolgungsvorlagen ).

Benutzerdefinierte Parameter

URL-Parameter werden verwendet, um Informationen zur Quelle eines Anzeigenklicks nachzuverfolgen. Durch Das Hinzufügen dieser Parameter zu Ihren Anzeigen und Kampagnen können Sie erfahren, ob Personen, die auf Ihre Anzeigen geklickt haben, von mobilen Geräten stammen, wo sie sich befanden, als sie auf Ihre Anzeigen geklickt haben, und vieles mehr. Wenn Sie beispielsweise das Tag {AdId} in Ihrer URL verwenden, wird beim Klicken des Benutzers auf Ihre Anzeige die eindeutige System-ID für diese Anzeige in die URL aufgenommen, an die sich der Benutzer befindet. Eine Liste der unterstützten Parameter finden Sie in den Abschnitten Verfügbare Parameter im Microsoft Advertising-Hilfeartikel Gewusst wie Erstellen einer Vorlage für die Kontonachverfolgung?.

Benutzerdefinierte Parameter funktionieren genau wie URL-Parameter in Bezug auf dynamische Ersetzungen, mit der Ausnahme, dass Sie die Parameternamen und -werte (auch als Schlüssel-Wert-Paare bezeichnet) auswählen. Sie können benutzerdefinierte Parameter für eine oder mehrere Kampagnen, Anzeigengruppen, Schlüsselwort (keyword), Anzeigen oder Sitelink-Erweiterung definieren. Wenn Sie beispielsweise einen gemeinsamen benutzerdefinierten Parameter für alle Anzeigen in Ihrer Kampagne verwenden, können Sie ihn einmal auf Kampagnenebene aktualisieren, anstatt Änderungen an allen Anzeigen vorzunehmen.

Benutzerdefinierte Parameter sind hilfreich, um dynamische Informationen über mehrere URLs hinweg auf sinnvolle Weise zu teilen, über die Sie berichten können. Ebenso wie dynamische Texte von Microsoft Advertising bereitgestellt werden, um Ihnen mehr Einblicke in ihre Kampagnen zu Ihrer Leistung zu geben. Benutzerdefinierte Parameter werden erstellt.

Die folgenden Validierungsregeln gelten für benutzerdefinierte Parameter.

• Benutzerdefinierte Parameter, die für Entitäten auf niedrigerer Ebene definiert sind, z. B. Schlüsselwort (keyword) überschreiben diejenigen, die für Entitäten höherer Ebene festgelegt sind, z. B. Kampagnen. Weitere Informationen finden Sie unter Entitätsgrenzwerte.
• Für Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigengruppen, Anzeigengruppenkriterien und Anzeigen akzeptiert Microsoft Advertising die ersten 8 Schlüssel- und Wertpaare für benutzerdefinierte Parameter, die Sie einschließen, und wenn Sie mehr als 8 benutzerdefinierte Parameter einschließen, wird ein Fehler zurückgegeben.
• Für Aktions-, Preis- und Sitelink-Anzeigenerweiterungen akzeptiert Microsoft Advertising die ersten 3 benutzerdefinierten Parameter-Schlüssel- und Wertpaare, die Sie einschließen, und alle zusätzlichen benutzerdefinierten Parameter werden ignoriert. Für Kunden, die in der Pilotphase benutzerdefinierte Parameterlimiterhöhung phase 3 (GetCustomerPilotFeatures gibt 635 zurück) für Aktions-, Preis- und Sitelink-Anzeigenerweiterungen akzeptiert Microsoft Advertising die ersten 8 benutzerdefinierten Parameterschlüssel- und Wertpaare, die Sie einschließen, und wenn Sie mehr als 8 benutzerdefinierte Parameter einschließen, wird ein Fehler zurückgegeben.

Siehe auch

Adressen des Bing Ads-API-Webdiensts