Ревью: Эффект онлайн реклам
The Effects of Online Advertising: Consumers' first impressions (and loyalties) are made in the opening moments of a Web site visit and the degree to which that visit may be intruded by pop-ups, pop-unders, and banner ads - by Scott McCoy, Andrea Everard, Peter Polak, and Dennis F. Galletta, Communications of ACM, March 2007 / Vol.50, No.3
???????? ??? ??? ?????? (???????? ???? ?? ???????, ???? ??? ???? ?????? ????? ?? ???????). ?? ?? ????? ?? ? ??? ?? ????? ??? ?????????????? ? ?????? ?????? ??????? ?? ???????????? ?????, ?? ?????? ???? ?????? ???????? ?????????? ????? ? ??? ??? ??? ??????.
? 2005-? ????? ?????? ??????? ? ??? ??? 10 ?????????? ????????, 5.3% ????? ????? ???????. 30% ?????????? ?? ????????? ? 2004-?. (??????, ??, ??? ?????? ????????? ????????? ??????? ???, ??? ???????????? ??????? ????? ????? ??????? ???? ?????????? ?????? ? ??????. ????, ??? ?? ?????????? ?????? ?? ????? ????? - 2006-?? ????.)
?????? ?????????? ??????? pop-up, pop-under ? inline, ?? ???? ??, ??? ????? ?? ????????, ? ???????? ???????, ?????? ??????? ??????????? ???????????? ? 417-? ????????????? ?? ?????????? ??? ????? ????????? ????? (????? ????? ???? ????????? ???? ? ?? ?? ???????? ? ??????? ?????? ??????? ? ??? ???).
?????? ????????? ??????? ? ???, ??? pop-ups ?????????????? ??? ?? 24% ????? ??????????, ??? ??????? ?? ??? ?? ???????? (inline ???????). ??? ?????????, pop-unders (????????????? ? ????????? ???? ??? ???????) ?? 33% ????? ?????????, ??? ??????????, ?? ???? ??????? ????? ???????????? ??? ???? pop-ups.
?????? ????????? ??????? ? ???, ??? ?????????? ??????? ?? ????? ?????????? ? ?????????? ????????? ????????? ?? ???? ? ????????????? ??? ?????? ?? 11%. ?????? ?? ??????: ?? Amazon.com ???????? ???????? 48 ????????? ?????????? ??????????? ? ?????. ??????? ????? ?????????? ?? 11% ???????? ?????? ???????? 5 ????????? ???????????. ??????, ? ?? ?????? ????????? ????? ?????? ?????? - ???? ???? Amazon.com ??? ? ???? ???????? ???????, ???? ?? ??????? ??????? ??????. ?? ???? ?????? ???????????? ???????.
????? ?????????, ???? ??? ??????? ????????? ?? ???? ?????????? 14.5% ???????????, ?? ? ????????? ?????? 13.3%, ? pop-unders 12.9%, ? ? pop-ups - 12.7%.
? ???????, ??????? ???????? ?????????. ???????, ?? ??????? ??????? ????????? ? ?????????? ????? (????????, ??????? ?????? ?? ????? ????????? ???????????? ?????) ???????????? ???? ????? - ?? 3.5% (??? ?????????), ?? ?? ???????? ???????? ??????????. ?????? ??? ????????, ??? ??????? ? ?????????? ??????????? ??????? ???????? ???? ?? ?????????? ???????????? ??????, ??????? ?? ?????? ???????????? ?????, ?? ????? ???? ???????? ??????????? ?? ??-?? ????, ??? ??? ?? ? ?????????, ? ???? ?? ????, ??? ??????? "? ?????????? ????????" :-)
??? ?????????... ????????? ?????? ???????? IT Pro, ? ??? ????? ??????? ????????? ? ? ?????????? ?????????, ??????????, ??? ?????? ?????????? ????? ???? ???????.
Comments
Anonymous
January 01, 2003
Вообще-то лицензии лицензиями, но надо и совесть знать. В общем, флеш отключить - вполне моральное деяние, особенно учитывая гадостность этой технологии. Это как дилера наркотиков полиции заложить. Сколько раз смог бы - столько и сделал бы! А текстовые Гугл-рекламы мне совсем не мешают, наоборот часто удачные попадаются. Если реклама не intrusive - то почему бы и нет. Главное - это то, что потребитель должен решать, что intrusive, а что нет.Anonymous
January 01, 2003
Пользователю - да, а вот если вы сами заказываете рекламу или делаете сайт, который живет за счет рекламы, все эти цифры становятся значительно интереснее :-)Anonymous
June 05, 2007
AdBlocks/IE7Pro - и никакой рекламы :) Я ее вообще не вижу. Уже привык... Зато чувствую себя очень некомфортно, когда приходится пользоваться компьютером, на котором не установлены эти плагины. Сайты выглядят кошмарно. Особенно из-за контекстной рекламы от google...Anonymous
August 01, 2007
The comment has been removedAnonymous
August 25, 2007
«Получать доступ к бесплатному контенту на сайте, при этом блокируя рекламу на нем, это все равно, что воровать», - сказал Дэнни Карлтон (Danny Carlton), веб-мастер и владелец блога jacklewis.net. http://forum.mozilla-russia.org/viewtopic.php?id=18711