Oportunidades de presupuesto y pujas
El servicio Ad Insight es un servicio de investigación de palabras clave que puede usar para investigar oportunidades de palabras clave, pujas y presupuestos:
- Supere el rendimiento de las palabras clave.
- Obtenga la oferta mínima estimada de palabras clave que puede dar lugar a que aparezcan anuncios en la posición de resultados de búsqueda especificada.
- Obtiene la posición estimada en la que pueden aparecer anuncios según la oferta especificada.
- Obtenga las palabras clave pertinentes sugeridas del contenido de una página web o de otras palabras clave.
- Obtenga las ubicaciones y datos demográficos (edad y sexo) de los usuarios que han buscado palabras clave especificadas.
- Descubre oportunidades para mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias. Los resultados son similares al uso de la pestaña oportunidades de la aplicación web microsoft Advertising.
Puede obtener la mayor parte de esta información desglosada por tipo de dispositivo.
Algunas operaciones, como GetHistoricalKeywordPerformance, permiten solicitar datos para varios países o regiones. Para obtener información sobre cómo se agregan los datos al especificar varios países o regiones, vea Agregar datos.
Oportunidades de presupuesto de campaña
Para identificar las campañas que se han pausado o están en peligro de pausarse debido a problemas relacionados con el presupuesto, llame a la operación GetBudgetOpportunities . La respuesta contiene una lista de objetos BudgetOpportunity que recomienda un presupuesto, lo que puede aumentar los clics e impresiones de la campaña y reducir la posibilidad de que la campaña se detenga por motivos relacionados con el presupuesto. Cada BudgetOpportunity contiene una lista de objetos BudgetPoint . Puede usar los puntos de presupuesto para comparar el presupuesto actual con cualquiera de los presupuestos propuestos.
Oportunidades de puja de grupo de anuncios
Dada una lista de grupos de anuncios existentes, la operación GetBidLandscapeByAdGroupIds devuelve para cada una una lista de pujas sugeridas y estadísticas de rendimiento estimadas. Puedes usar la vista horizontal de varios puntos de puja con tráfico estimado para el mismo grupo de anuncios para ayudar a tomar decisiones sobre cómo ajustar la puja predeterminada de nivel de grupo de anuncios para optimizar los clics, las impresiones y el costo. Por ejemplo, puede usar los datos resultantes para visualizar una curva de clics para coste o una curva de puja a impresiones.
Oportunidades de puja de palabras clave
Puede usar estas operaciones para optimizar las pujas de las palabras clave existentes.
Dada una lista de palabras clave existentes, la operación GetBidLandscapeByKeywordIds devuelve para cada una una lista de pujas sugeridas y estadísticas de rendimiento estimadas. Puede usar la vista horizontal de varios puntos de puja con tráfico estimado para la misma palabra clave para ayudar a tomar decisiones sobre cómo ajustar la puja de palabra clave para optimizar los clics, las impresiones y el costo. Por ejemplo, puede usar los datos resultantes para visualizar una curva de clics para coste o una curva de puja a impresiones. Para obtener más información, consulte el artículo de ayuda Visualización de las estimaciones de impresiones y costos antes de cambiar la oferta.
Para identificar qué rendimiento de la palabra clave se puede mejorar con un aumento mínimo del costo por clic, llame a la operación GetBidOpportunities . La respuesta contiene una lista de objetos BidOpportunity que sugieren un valor de puja que puede aumentar los clics y las impresiones a la vez que aumenta los costos de forma mínima.
Para obtener el valor de puja mínimo sugerido de una o varias palabras clave que podrían dar lugar a que un anuncio aparezca en la posición de destino en los resultados de la búsqueda, llame a la operación GetEstimatedBidByKeywords o GetEstimatedBidByKeywordIds . Puede usar las estimaciones de clics, el costo medio por clic (CPC) y las impresiones que las palabras clave podrían generar en función del precio sugerido de la oferta para determinar si el costo de aterrizaje en esa posición vale la pena el posible tráfico que podría generar. La diferencia entre las dos operaciones es que GetEstimatedBidByKeywords factores en el grado de rendimiento de la palabra clave entre todos los anunciantes en los países o regiones del publicador especificados, mientras que GetEstimatedBidByKeywordIds factores en el funcionamiento de la palabra clave en el grupo de anuncios.
Para obtener la posición estimada en los resultados de la búsqueda si las palabras clave especificadas usan el valor de puja especificado, llame a la operación GetEstimatedPositionByKeywords o GetEstimatedPositionByKeywordIds . Puede usar la posición estimada, los clics, el costo medio por clic (CPC) y las impresiones que las palabras clave podrían generar en función del precio de la oferta para determinar si necesita pujar más o menos para lograr la posición deseada y si el costo de aterrizaje en esa posición vale la pena el tráfico posible que podría generar. La diferencia entre las dos operaciones es que GetEstimatedPositionByKeywords factores en el grado de rendimiento de la palabra clave entre todos los anunciantes en los países o regiones del publicador especificados, mientras que GetEstimatedPositionByKeywordIds factores en el funcionamiento de la palabra clave en el grupo de anuncios.
Para obtener el rendimiento histórico (puja y tráfico) de una o varias palabras clave usadas en las consultas de búsqueda, llame a la operación GetHistoricalKeywordPerformance . Puede usar la información para medir el costo histórico de pujar por la palabra clave y el tráfico que generó.
Investigación y oportunidades de palabras clave
Puede usar estas operaciones para detectar nuevas palabras clave.
Para identificar las palabras clave nuevas que son relevantes para un grupo de anuncios, llame a la operación GetKeywordOpportunities . La respuesta incluye objetos KeywordOpportunity que contienen la palabra clave sugerida, el valor de la puja de coincidencia exacta y el volumen mensual estimado de consultas de búsqueda de usuarios que coinciden exactamente con la palabra clave. Al aplicar la oportunidad, se agrega la palabra clave al grupo de anuncios.
Para obtener la edad y el sexo de los usuarios que han buscado palabras clave específicas, llame a la operación GetKeywordDemographics . La operación devuelve la información demográfica desglosada por tipo de dispositivo. Puedes usar la información para dirigir tus anuncios a los tipos de dispositivos con mayor alcance y aumentar tu oferta para los usuarios de un grupo de sexo y edad específico.
Para obtener un recuento del número de consultas de búsqueda que incluyeron las palabras clave especificadas, llame a la operación GetHistoricalSearchCount . Puede usar la información para medir la fuerza competitiva de la palabra clave y asegurarse de que está pujando por las palabras clave que usan los usuarios.
Para obtener la ubicación geográfica de los usuarios que han buscado palabras clave específicas, llame a la operación GetKeywordLocations . Puede solicitar que las ubicaciones se muestren a nivel de país o región, estado, área metropolitana o ciudad. La operación devuelve la información de ubicación desglosada por tipo de dispositivo. Puedes usar la información para dirigir tus anuncios a los tipos de dispositivos con mayor alcance y a las ubicaciones con más búsquedas de la palabra clave.
Para obtener sugerencias de palabras clave para la página web, llame a la operación SuggestKeywordsForUrl .
Para obtener sugerencias de palabras clave que podrían funcionar mejor que las palabras clave especificadas, llame a la operación SuggestKeywordsFromExistingKeywords . Puede especificar el tipo de palabras clave que sugiere la operación. Por ejemplo, puede solicitar palabras clave de otros grupos de anuncios que incluyan la palabra clave especificada o solicitar consultas de búsqueda que contengan palabras clave relacionadas con la palabra clave especificada.
La operación GetKeywordCategories se puede usar para obtener las categorías de las palabras clave especificadas.
Agregar datos
Para las operaciones que proporcionan un rendimiento histórico como GetHistoricalKeywordPerformance, puede solicitar datos para varios países o regiones del publicador. Si especifica varios países o regiones, los datos se agregan entre los países o regiones. Si establece PublisherCountries en NULL, los datos se agregan en todos los países o regiones que admiten el idioma especificado.
Por ejemplo, si establece Language en Inglés y PublisherCountries en NULL, la operación GetHistoricalKeywordPerformance establecerá el valor AverageBid en la puja máxima especificada en todos los países o regiones que admiten inglés. Sin embargo, los demás valores de KPI, como Clicks, se establecerán en la suma de esos valores en todos los países o regiones que admiten el inglés.
Del mismo modo, si establece Language en Inglés y PublisherCountries en una lista de países o regiones, la operación GetHistoricalKeywordPerformance establecerá el valor AverageBid en la puja máxima especificada en los países o regiones y establecerá los demás valores de KPI, como Clicks, en la suma de esos valores en los países o regiones especificados.
Si su objetivo es competir correctamente en un país o región, debe especificar solo ese país o región. La especificación de un único país o región proporcionará información de puja más adecuada para ese país o región. Si especifica varios países o regiones, la oferta será la más alta en todos los países o regiones, lo que podría dar lugar a una sobreabisal en algunos países o regiones. Sin embargo, si su objetivo es obtener el costo histórico de hacer negocios en varios países o regiones para planear su presupuesto, debe especificar todos los países o regiones a los que se dirigirá la campaña.
En el caso de las operaciones que proporcionan estimaciones, como GetEstimatedBidByKeywords, puede solicitar datos para varios países o regiones del publicador, pero el comportamiento es diferente en el caso de que PublisherCountries sea NULL. En este caso, en lugar de agregar los datos en todos los países o regiones, la respuesta calcula los resultados mediante datos del país o región con más impresiones.
En el caso de las operaciones que sugieren palabras clave, como SuggestKeywordsFromExistingKeywords, el comportamiento es el mismo que el de las operaciones que proporcionan un rendimiento histórico.
Consulta también
Referencia del servicio Ad Insight
Direcciones del servicio web de la API de Bing Ads