Compartir a través de

Rendimiento máximo de campañas

  • Artículo

Las campañas performance max están diseñadas para buscar y convertir más clientes en toda la red. Hacemos esto en tiempo real emparejando los recursos creativos adecuados con los parámetros de selección adecuados y creando nuevas combinaciones hasta que encontramos el anuncio de mayor rendimiento para el mercado. Elija la estrategia, introduzca recursos creativos y articule sus objetivos: Performance Max aprovecha la inteligencia artificial de Microsoft para hacer el resto.

Nota:

Performance Max está disponible actualmente en beta abierta en todo el mundo.

Configuración básica

Configuración de la conversión y la etiqueta de UET

Cree una etiqueta de UET y agregue el script de seguimiento al sitio web.

Si usa la estrategia de puja Maximizar valor de conversión, se requiere código adicional para realizar un seguimiento de los datos de ingresos variables (o ingresos > fijos 0). Debe generar este código y agregarlo a su sitio web antes de empezar a crear la campaña Performance Max. El seguimiento de ingresos variables está disponible a través de EventGoal y UrlGoal. Puede crear y aprovechar al menos uno de esos objetivos de conversión.

Nota:

El seguimiento universal de eventos no es necesario si tiene un offlineConversionGoal y carga conversiones sin conexión.

Para obtener más información, consulte Seguimiento universal de eventos.

Creación de la campaña

Puede crear una campaña Performance Max con la operación AddCampaigns . Puedes crear un máximo de 100 campañas performance max por cuenta de anuncio.

  • CampaignType debe establecerse en PerformanceMax.
  • El valor de BiddingScheme debe establecerse en MaxConversionValueBiddingScheme con TargetRoas opcional o MaxConversionsBiddingScheme con TargetCpa opcional. Las campañas performance max usan la estrategia de puja Maximizar valor de conversión (donde Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas en tiempo real para maximizar el valor de conversión total dentro de su presupuesto) y la segmentación automatizada para maximizar los números de ingresos generales con una opción para definir los objetivos de retorno del gasto en anuncios (ROAS).
  • Debe establecer DailyBudget. El presupuesto compartido no es compatible con las campañas performance max.
  • Debe incluir performanceMaxSetting en la lista de configuración de campaña. FinalUrlExpansionOptOut se usará para determinar si Microsoft usará todo el dominio y generará dinámicamente recursos para que coincidan con el contenido de la página de aterrizaje.

Creación del grupo de recursos

En Rendimiento máximo, los grupos de recursos reemplazan al grupo de anuncios tradicional y a las entidades de anuncios. Contienen toda la información necesaria para que Microsoft genere anuncios de forma dinámica en función de los recursos que proporcione. Puede crear hasta 100 objetos AssetGroup en cada campaña Performance Max llamando a la operación AddAssetGroups .

Los grupos de recursos también requieren recursos de texto (titulares, longheadlines, descripciones) y recursos de imagen (imágenes). Si aún no tiene imágenes disponibles, puede cargar datos de imagen llamando a la operación AddMedia .

Configuración de la campaña comercial

Configuración de Microsoft Merchant Center

Si vas a configurar una campaña comercial para mostrar anuncios de productos, tendrás que configurar tu propia tienda de Microsoft Merchant Center con un catálogo de productos.

  1. En la aplicación web de Microsoft Advertising, seleccione Herramientas>Microsoft Merchant Center. Seleccione Crear almacén y proporcione los detalles del almacén solicitados. Para obtener información sobre cómo configurar el catálogo de la tienda, consulte Creación de una tienda de Microsoft Merchant Center y Cómo se organiza el archivo de fuente.
  2. Cree un catálogo de productos y, a continuación, envíe la fuente de catálogo a través de FTP/SFTP o content API. Asegúrese de enviar datos actualizados al menos cada 30 días.
  3. Puede obtener el identificador de la tienda de Microsoft Merchant Center en la aplicación web de Microsoft Advertising a través de Herramientas>Microsoft Merchant Center. De lo contrario, puede llamar a la operación GetBMCStoresByCustomerId para obtener el StoreId.

Configuración de la compra

Al crear la campaña, asegúrese de incluir también un elemento ShoppingSetting en la lista de configuración de la campaña. Debe establecer la prioridad en 4; Establezca storeId en uno de los identificadores de la tienda de Microsoft Merchant Center .

Configuración del grupo de recursos

Si los grupos de activos se crean en una campaña comercial asociada a una tienda, Microsoft Advertising genera anuncios de producto a partir de los detalles del producto que encuentra en el catálogo de productos de la tienda Microsoft Merchant Center. El identificador del grupo de recursos se puede usar para el análisis de informes.

Los recursos de texto e imagen son opcionales para estos grupos de recursos.

Aplicar grupos de listados

Cree una lista de grupos de listados en una estructura de árbol en el nivel de grupo de recursos que se usará para seleccionar las ofertas de catálogo de productos que se van a atender. Aplique la lista de objetos AssetGroupListingGroupAction llamando a ApplyAssetGroupListingGroupActions.

Para obtener más información sobre las reglas de negocio de condición de producto (operando) y valor del producto (atributo) para grupos de productos, consulte Condiciones del producto para campañas de compra.

Refinación de la audiencia

Criterios de campaña

Para refinar la audiencia por ubicación y programación de anuncios, las campañas performance max admiten los siguientes criterios de nivel de campaña.

Para los destinos, debe usar el objeto BiddableCampaignCriterion , aunque no se puede establecer ningún ajuste de puja. Para exclusiones de destino, use el objeto NegativeCampaignCriterion .

Nota:

Las campañas de rendimiento máximo no admiten ningún otro criterio de nivel de campaña, por ejemplo, edad, sexo, dispositivo, ámbito del producto, perfil o criterios de la Tienda. Para refinar aún más su audiencia, puede indicarnos sus preferencias mediante grupos de audiencias. Aunque con las campañas estándar de Microsoft Shopping puede filtrar un subconjunto del catálogo de productos mediante el criterio ProductScope , los criterios de ámbito del producto no se admiten con las campañas performance max. Puede refinar el catálogo de productos con grupos de listados.

Llame a la operación AddCampaignCriterions para establecer los criterios de nivel de campaña.

Aplicación de grupos de público

Para proporcionarnos un punto de partida para encontrar clientes y determinar quién ve tus anuncios, puedes crear objetos AudienceGroup en tu cuenta llamando a AddAudienceGroups. Cada grupo de audiencias es una colección de dimensiones de grupo de audiencias, que pueden ser AgeDimension, GenderDimension o AudienceDimension.

Cada grupo de recursos se puede asociar a un grupo de audiencias. Cree estas asociaciones llamando a SetAudienceGroupAssetGroupAssociations.