Tipos de informe

El servicio de informes proporciona informes que puede usar para realizar un seguimiento de las finanzas, medir el rendimiento de los anuncios y ajustar la configuración para optimizar el presupuesto o la campaña. El servicio admite la mayoría de los informes populares disponibles en la aplicación web de Microsoft Advertising.

Cada tipo de informe agrega los datos en un nivel diferente o con un enfoque diferente. Por ejemplo, puede obtener los datos de rendimiento desglosados en el nivel de palabra clave, que es el nivel más bajo de agregación de una campaña de búsqueda; o los datos de rendimiento se acumulan hasta el nivel de cuenta, que es el nivel más alto de agregación. Debe esperar que un informe de rendimiento de palabras clave tarde más en generarse que un informe de rendimiento de la cuenta.

Extensiones de anuncios

Los informes de extensión de anuncios le ofrecen una visión más detallada del rendimiento de cada extensión de anuncio en función del tipo de clic de los anuncios y las palabras clave y las propiedades de la extensión de anuncio para los grupos de anuncios.

Informe	Descripción
AdExtensionByAdReportRequest	Usa este informe para comparar el rendimiento de las distintas versiones de las extensiones de anuncio con cada anuncio. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y el costo medio por clic por anuncio. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por identificador de anuncio, título del anuncio, tipo de extensión de anuncio y versión de extensión de anuncio.
AdExtensionByKeywordReportRequest	Use este informe para comparar el rendimiento de las distintas versiones de las extensiones de anuncio para cada palabra clave. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y el costo medio por clic de las extensiones para cada palabra clave. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por palabra clave, identificador de palabra clave, tipo de extensión de anuncio y versión de extensión de anuncio.
AdExtensionDetailReportRequest	Use este informe para detectar la eficacia de los elementos de extensión de anuncio individuales, por ejemplo, cada vínculo de una extensión de vínculo de sitio. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y el costo medio por clic de los elementos de extensión individuales. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por el nombre para mostrar de la extensión de anuncio individual, el identificador de extensión de anuncio y el tipo de extensión de anuncio.
CallDetailReportRequest	Usa este informe para descubrir qué cuentas, campañas o grupos de anuncios están impulsando las llamadas telefónicas más completadas. Puede solicitar duración y gasto telefónico para cada llamada reenviada que se originó en una extensión de anuncio de llamada.

Facturación y presupuesto

Informe	Descripción
BudgetSummaryReportRequest	Usa este informe para descubrir cómo funciona el presupuesto de tu campaña para el mes. Por ejemplo, el informe muestra el presupuesto mensual, cuánto ha gastado hasta la fecha y si está en el objetivo de gastar su presupuesto mensual. Puede solicitar su presupuesto mensual, cuánto ha gastado hasta la fecha y si está destinado a gastar su presupuesto mensual.

Historial de cambios

Informe

Descripción

SearchCampaignChangeHistoryReportRequest

Use este informe para detectar cuándo se realizaron cambios en una cuenta, así como qué usuario realizó los cambios. Puede solicitar un registro de los cambios realizados por el usuario y la fecha. Por ejemplo, puede solicitar un registro de cambios en el nombre de la campaña, la asociación de destino de ubicación y la oferta de palabra clave. Puede solicitar tanto el valor antiguo como el nuevo en el informe.

Anuncios de búsqueda dinámica

Los informes de anuncios de búsqueda dinámica le ofrecen una visión más detallada del rendimiento de los anuncios de búsqueda dinámica en función de los datos de destino de anuncios dinámicos.

Informe	Descripción
DSAAutoTargetPerformanceReportRequest	Para comprender el rendimiento de los destinos de anuncios dinámicos y dónde pueden resultar útiles los ajustes de puja. Puedes solicitar impresiones, clics, tasa de clics y posición media para los destinos de anuncios dinámicos que han desencadenado tus anuncios. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por destino de anuncio dinámico.
DSACategoryPerformanceReportRequest	Use este informe para comprobar el rendimiento de los destinos de categoría existentes o para encontrar nuevas categorías que valgan la pena. Puedes solicitar impresiones, clics, tasa de clics y posición media para las categorías de DSA que han desencadenado tus anuncios. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por dispositivo y categoría DSA.
DSASearchQueryPerformanceReportRequest	Usa este informe para ver cómo funcionan tus anuncios en función de los términos de búsqueda. Los datos pueden ayudarle a encontrar palabras clave negativas (para que no gaste dinero destinado al cliente incorrecto), así como las palabras clave adecuadas que crean conversiones. Puedes solicitar impresiones, clics, tasa de clics y posición media para las consultas de búsqueda que han desencadenado tus anuncios. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por consulta de búsqueda, encabezado, lista de categorías y destino dinámico de anuncios.

Anuncios de hotel

Los informes de anuncios de hoteles le ofrecen una visión más detallada del rendimiento de las campañas de hospedaje de Microsoft en función de los datos de la partición de hoteles y la oferta de hotel.

Informe	Descripción
HotelDimensionPerformanceReportRequest	Use este informe para averiguar qué dimensiones del hotel están funcionando bien y cuáles no. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para las páginas de aterrizaje. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por nombre de hotel, ubicación del hotel, marca y clasificación de estrellas.
HotelGroupPerformanceReportRequest	Usa este informe para averiguar cuál de tus hoteles está desencadenando anuncios y obteniendo la mayoría de los clics, y optimizar los que no tienen un buen rendimiento. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para las páginas de aterrizaje.

Rendimiento

Los informes de rendimiento de entrega muestran la eficacia general y el costo de los anuncios y palabras clave durante un período de tiempo especificado. La mayoría de los informes incluyen un conjunto similar de estadísticas de rendimiento, por ejemplo, impresiones, clics y tasa de clics. Los atributos opcionales son un factor importante para distinguir qué informe se va a usar. Por ejemplo, el rendimiento del anuncio, el rendimiento del texto dinámico de anuncios y los informes de rendimiento de direcciones URL de destino proporcionan datos de rendimiento de anuncios similares, cada uno con un conjunto diferente de atributos.

Usaría los informes de rendimiento de cuenta y campaña para supervisar los datos de clics y gastos para asegurarse de que está optimizando el presupuesto, y usaría los informes de rendimiento de anuncios y palabras clave para identificar anuncios y palabras clave que tienen un buen rendimiento en términos de tasa de clic y conversiones.

Informe	Descripción
AccountPerformanceReportRequest	Use este informe para observar las tendencias y el rendimiento de las cuentas a largo plazo. Puede solicitar impresiones, compartir impresiones (%), clics, gasto y costo medio por clic para cuentas individuales. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por cuentas individuales, moneda, tipo de coincidencia de puja y tipo de coincidencia entregado.
AdDynamicTextPerformanceReportRequest	Use este informe para identificar qué cadenas de texto dinámico funcionan bien y qué cadenas debe considerar cambiar. Puede solicitar impresiones, clics, gasto y costo medio por clic de las cadenas de texto dinámicas. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por título del anuncio, dirección URL de destino, parámetro 1, parámetro 2 y parámetro 3.
AdGroupPerformanceReportRequest	Use este informe para comparar más ampliamente las estadísticas de rendimiento de entrega por grupos de anuncios, campañas o atributos de cuenta en lugar de en el nivel de palabra clave. Puede solicitar impresiones, compartir impresiones (%), clics, gasto y costo medio por clic de los grupos de anuncios. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por grupo de anuncios, estado del grupo de anuncios, idioma y red.
AdPerformanceReportRequest	Use este informe para ayudarle a determinar qué anuncios conducen a clics y conversiones, y cuáles no están funcionando. Tener anuncios con un rendimiento inferior en tu cuenta puede reducir la calidad de tus campañas. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para cada anuncio. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por identificador de anuncio, estado del anuncio, título del anuncio, dirección URL de presentación y dirección URL de destino.
AssetGroupPerformanceReportRequest	Use este informe para comparar ampliamente las estadísticas de rendimiento de entrega por atributos de grupo de recursos, campaña o cuenta. Puede solicitar impresiones, clics, gasto y costo medio por clic de los grupos de recursos. Una vez descargados, puede ordenar estos datos por grupo de recursos y estado de grupo de recursos.
AssetPerformanceReportRequest	Use este informe para comparar ampliamente las estadísticas de rendimiento de entrega por atributos de activos, campañas o cuentas. Puede solicitar impresiones, clics, gasto y costo medio por clic de los recursos. Una vez descargados, puede ordenar estos datos por estado de recurso y recurso.
AudiencePerformanceReportRequest	Use este informe para comparar las estadísticas de rendimiento de entrega por audiencia, grupo de anuncios, campaña o atributos de cuenta. Puede solicitar impresiones, clics, gasto y costo medio por clic. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por audiencia, estado de asociación, grupo de anuncios y configuración de destino.
CampaignPerformanceReportRequest	Use este informe para ver estadísticas de alto nivel de rendimiento y atributos de calidad para cada campaña o cuenta. Esta también es una manera rápida de marcar cualquier problema importante de campaña o cuenta. Puede solicitar impresiones, compartir impresiones (%), clics, gasto y costo medio por clic para cada campaña o cuenta. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por campaña, estado de la campaña y puntuación de calidad.
ConversionPerformanceReportRequest	Use este informe para comprender qué campañas y palabras clave están llevando a un público a completar una compra u otra acción de conversión. Para obtener más información, consulte Seguimiento de las ventas y otras conversiones. Puede solicitar conversiones, asistencias, ingresos e ingresos por conversión para sus campañas. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y tipo de dispositivo.
DestinationUrlPerformanceReportRequest	Use este informe para identificar las páginas de aterrizaje que cumplen las expectativas de la audiencia y que podrían dar lugar a altas tasas de conversión o de clic. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para las páginas de aterrizaje. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por dirección URL de destino, cuenta, campaña y grupo de anuncios.
GoalsAndFunnelsReportRequest	Use este informe para descubrir si su audiencia completa cada paso por las páginas de tierra, exploración, perspectiva y conversión de su sitio web. Por ejemplo, puede usar este informe para determinar el paso en el que los usuarios salen del embudo de conversión, de modo que pueda mejorar o quitar ese paso para aumentar la posibilidad de que el usuario continúe con el paso siguiente. Para obtener más información, consulte Seguimiento de las ventas y otras conversiones. Puede solicitar gastos, ingresos, asistencias, conversiones y pasos de conversión de sus sitios web. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y objetivo.
KeywordPerformanceReportRequest	Use este informe para averiguar qué palabras clave tienen un buen rendimiento y cuáles no. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para las páginas de aterrizaje. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por palabra clave, cuenta, campaña y grupo de anuncios.
PublisherUsagePerformanceReportRequest	Usa este informe para ver si las direcciones URL del sitio web no tienen el rendimiento suficiente para la configuración de destino de tu campaña o grupo de anuncios. Por ejemplo, si las impresiones de anuncios en esas direcciones URL producen una tasa de clics baja, es posible que decida excluir esos sitios web de su campaña. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y conversiones para sitios web, como Microsoft Advertising y redes de partners de búsqueda sindicadas. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por dirección URL del sitio web, cuenta, campaña y grupo de anuncios.
SearchQueryPerformanceReportRequest	Usa este informe para ver lo que busca tu audiencia cuando se muestran tus anuncios. Puede usar esta información para realizar adiciones informadas, eliminaciones o modificaciones en las listas de palabras clave y palabras clave negativas. Puedes solicitar impresiones, clics, tasa de clics y posición media de los términos de búsqueda que han desencadenado tus anuncios. Por ejemplo, si usted es un prestamista hipotecario que está ejecutando una campaña con las siguientes palabras clave: hipoteca, hipoteca de vivienda y préstamos de capital de la vivienda; y el informe muestra que la consulta de búsqueda ?tasas hipotecarias? da como resultado muchas impresiones de su anuncio, probablemente agregaría ?tarifas? a la lista de palabras clave. Sin embargo, si no proporciona hipotecas inversas y el informe muestra que la consulta de búsqueda ?hipoteca inversa? da como resultado muchas impresiones, probablemente agregaría ?hipoteca inversa? a la lista de palabras clave negativas.
ShareOfVoiceReportRequest	Use este informe para ver el porcentaje de impresiones (%) de las pujas correctas para cada palabra clave e identificar oportunidades para aumentar el recurso compartido de impresiones. Puede solicitar impresiones, un recurso compartido de impresiones (%), un recurso compartido de impresiones perdido en el presupuesto (%) y un recurso compartido de impresiones perdido para la oferta. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por palabra clave, identificador de palabra clave, experiencia de usuario de la página de aterrizaje y puntuación de calidad.

Anuncios de productos

Los informes de anuncios de productos le ofrecen una visión más detallada del rendimiento de las campañas de Compras de Microsoft en función de los datos de la partición de productos y la oferta de productos.

Informe	Descripción
ProductDimensionPerformanceReportRequest	Use este informe para averiguar qué dimensiones del producto funcionan bien y cuáles no. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para las páginas de aterrizaje. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por categoría de producto, etiqueta personalizada, título y tipo.
ProductMatchCountReportRequest	Use este informe para ver si está cubriendo y pujando en el inventario de campañas de Compras de Microsoft. Tenga en cuenta que esto solo proporciona los datos coincidentes para el nivel de grupo de productos actual y no puede obtener vistas históricas. Puede incluir detalles en el informe, como impresiones, clics y gastos.
ProductPartitionPerformanceReportRequest	Use este informe para averiguar qué particiones de producto funcionan bien y cuáles no. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para las páginas de aterrizaje. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por grupo de productos y tipo de partición de producto.
ProductPartitionUnitPerformanceReportRequest	Use este informe para averiguar qué unidades de partición de producto funcionan bien y cuáles no. Puede incluir detalles en el informe, como impresiones, clics y gastos, que puede usar para identificar si las particiones del producto están funcionando bien o no. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por grupo de productos.
ProductSearchQueryPerformanceReportRequest	Usa este informe para obtener información sobre lo que busca tu audiencia cuando se muestran tus anuncios, así como para asegurarte de que los títulos de tus productos son relevantes para las consultas de búsqueda. Puedes solicitar impresiones, clics y tasa de clics en función de los términos de búsqueda que han desencadenado tus anuncios. Una vez descargados, estos datos se pueden ordenar por producto, cuenta, campaña y grupo de anuncios.

Orientación

Puedes usar los informes de destino para determinar si tus anuncios están llegando a sus audiencias previstas.

Informe	Descripción
AgeGenderAudienceReportRequest	Para descubrir cómo tus campañas y grupos de anuncios están resonando con diferentes grupos de edad y géneros. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para cada grupo de anuncios, organizados por sexo y grupo de edad.
GeographicPerformanceReportRequest	Use este informe para ver de qué ubicaciones procede el tráfico. A continuación, puede validar si la estrategia de destino de ubicación es correcta e identificar oportunidades para mejorar. El informe también identifica la ubicación física del usuario de búsqueda o el interés de ubicación geográfica en función de la consulta de búsqueda del usuario. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para cada grupo de anuncios, organizado por ciudad, país o región, área metropolitana (Área del mercado de Microsoft en Estados Unidos), radio, estado y cuenta.
NegativeKeywordConflictReportRequest	Use este informe para detectar qué palabras clave y palabras clave negativas están en conflicto y si el conflicto está en el nivel de campaña o grupo de anuncios. Use esta lista para averiguar qué palabras clave negativas se van a eliminar. Puedes solicitar palabras clave negativas que entren en conflicto con algunas de tus palabras clave y impedir que se muestre el anuncio.
ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest	Usa este informe para descubrir cómo tus campañas y grupos de anuncios están resonando con diferentes empresas, sectores y funciones de trabajo. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para cada grupo de anuncios, organizado por empresa, sector y función de trabajo.
UserLocationPerformanceReportRequest	Use este informe para ver de qué ubicaciones procede el tráfico. A continuación, puede validar si la estrategia de destino de ubicación es correcta e identificar oportunidades para mejorar. El informe también identifica la ubicación física del usuario y la ubicación geográfica prevista de la consulta de búsqueda del usuario, por ejemplo, un usuario de Seattle que busca servicios en Portland. Puede solicitar impresiones, clics, gastos y costo medio por clic para cada grupo de anuncios, organizado por ciudad, país o región, área metropolitana (Área del mercado de Microsoft en Estados Unidos), radio, estado y cuenta.