Seguimiento de direcciones URL con direcciones URL actualizadas

El seguimiento de direcciones URL le permite averiguar cómo los usuarios llegaron a su sitio web agregando parámetros de seguimiento en Microsoft Advertising y, a continuación, usando una herramienta o servicio de seguimiento de terceros para analizar los datos. Cuando se envía un anuncio, los parámetros de seguimiento se anexan dinámicamente a la dirección URL de la página de aterrizaje. Esta dirección URL de la página de aterrizaje se registra en el servidor web y, a continuación, una herramienta de seguimiento de terceros, como Adobe o Google Analytics, puede interpretar los datos.

Si ha configurado el seguimiento de direcciones URL en Microsoft Advertising, le interesarán las direcciones URL actualizadas. Las direcciones URL actualizadas separan la dirección URL de la página de aterrizaje de los parámetros de seguimiento o dirección URL, por lo que si quieres editar los parámetros de dirección URL, el anuncio no tiene que pasar por otra revisión editorial. También le permite definir una dirección URL de página de aterrizaje móvil independiente si tiene un sitio web optimizado para dispositivos más pequeños.

Al separar los detalles de la plantilla de seguimiento de las direcciones URL finales, puede aprovechar las siguientes ventajas:

• Puedes definir plantillas de seguimiento para una o varias cuentas, campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios o extensión de vínculo de sitio. Si usas una plantilla de seguimiento común para todos los anuncios de tu campaña, por ejemplo, puedes actualizarla una vez en el nivel de campaña en lugar de realizar cambios en todos tus anuncios. Las plantillas de seguimiento y los parámetros personalizados definidos para las entidades de nivel inferior, por ejemplo, la palabra clave invalidan los establecidos para entidades de nivel superior, por ejemplo, campaña. Para obtener más información, vea Límites de entidad.
• Al actualizar la información de la plantilla de seguimiento, la dirección URL no tiene que pasar por la revisión editorial y los anuncios seguirán atendiendo de forma ininterrumpida. La revisión editorial solo es necesaria cuando cambias tus anuncios, palabras clave o extensiones reales.
• Esto ayuda a Microsoft Advertising a comprender qué información es la dirección URL frente a la información de la plantilla de seguimiento y reduce el rastreo en el sitio web.

Para obtener información general sobre las direcciones URL finales y las plantillas de seguimiento, consulte los siguientes artículos de ayuda de Microsoft Advertising.

• ¿Cómo se crea una plantilla de seguimiento de cuentas?
• ¿Puedo usar parámetros personalizados?
• ¿Qué son las direcciones URL actualizadas y cómo se actualiza?

Plantillas de seguimiento

Las plantillas de seguimiento se pueden usar junto con las direcciones URL finales para ensamblar la dirección URL de la página de aterrizaje a la que se dirige un usuario después de hacer clic en el anuncio. A continuación le mostramos un ejemplo:

Dirección URL final:https://contoso.com/contact-us

Plantilla de seguimiento:{lpurl}?ref=bing&keyword={Keyword}&cmpid={CampaignID}&agid={AdGroupID}&adid={AdID}. La etiqueta {lpurl} hace referencia a la dirección URL de la página de aterrizaje. Bing lo reemplazará por la dirección URL final cuando se presente el anuncio.

Las siguientes reglas de validación se aplican a las plantillas de seguimiento. Para obtener más información sobre las plantillas y los parámetros admitidos, consulte el artículo de ayuda de Microsoft Advertising ¿Qué parámetros de seguimiento o dirección URL puedo usar?

• Las plantillas de seguimiento definidas para entidades de nivel inferior, por ejemplo, los anuncios, reemplazan a las establecidas para entidades de nivel superior, por ejemplo, campaña. Para obtener más información, vea Límites de entidad.
• La longitud de la plantilla de seguimiento está limitada a 2048 caracteres. La cadena de protocolo HTTP o HTTPS cuenta para el límite de 2048 caracteres.
• La plantilla de seguimiento debe ser una dirección URL bien formada que comience por una de las siguientes: http://, https://, {lpurl}o {unescapedlpurl}.
• Microsoft Advertising no valida si existen parámetros personalizados. Si usa parámetros personalizados en la plantilla de seguimiento y no existen, la dirección URL de la página de aterrizaje incluirá los marcadores de posición de clave y valor de los parámetros personalizados sin sustitución. Por ejemplo, si la plantilla de seguimiento es https://tracker.example.com/?season={_season}&promocode={_promocode}&u={lpurl}y no se definen {_season} ni {_promocode} en el nivel de campaña, grupo de anuncios, criterio, palabra clave o anuncio, la dirección URL de la página de aterrizaje será la misma.

Para una plantilla de seguimiento de nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, tenga en cuenta lo siguiente:

• Además, debe incluir al menos una de las siguientes etiquetas URL de página de aterrizaje: {lpurl}, {lpurl+2}, {lpurl+3}, {unescapedlpurl}, {escapedlpurl}.

Se recomienda agregar una plantilla de seguimiento predeterminada en el nivel de cuenta para que todas las campañas, grupos de anuncios, anuncios y extensiones de vínculo de sitio usen el mismo formato de dirección URL. Si agrega más plantillas de seguimiento en el nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio o extensión de vínculo de sitio, invalidarán la configuración de nivel de cuenta. Puede establecer la plantilla de seguimiento de nivel de cuenta mediante la operación SetAccountProperties a través del servicio Administración de campañas o establecer el campo Plantilla de seguimiento del registro de cuenta a través del servicio masivo.

Direcciones URL finales

Las siguientes reglas de validación se aplican a las direcciones URL finales y las direcciones URL de Final Mobile.

• La longitud de la dirección URL está limitada a 2048 caracteres. La cadena de protocolo HTTP o HTTPS cuenta para el límite de 2048 caracteres.
• Puede especificar hasta 10 elementos para FinalUrls y FinalMobileUrls; sin embargo, solo se usa el primer elemento de cada lista para la entrega. El servicio permite hasta 10 para la posible compatibilidad con reenvíos.
• El uso de '{' y '}' solo puede delinear etiquetas, por ejemplo, "{lpurl}".
• Las direcciones URL finales deben ser una dirección URL bien formada a partir de http:// o https://.
• Si especifica FinalMobileUrls, también debe especificar FinalUrls.
• No puede especificar FinalMobileUrls si la preferencia de dispositivo está establecida en móvil.

Tenga en cuenta también las siguientes reglas de validación para las direcciones URL finales de anuncios y vínculos de sitio.

• No puede especificar direcciones URL móviles finales si la preferencia de dispositivo está establecida en móvil.
• Si se especifican la plantilla de seguimiento o los parámetros personalizados del vínculo de anuncio o sitio, se requiere al menos una dirección URL final.

Sufijo de dirección URL final

El sufijo de dirección URL final puede incluir parámetros de seguimiento que se anexarán al final de la dirección URL de la página de aterrizaje. Se recomienda colocar los parámetros de seguimiento que requiere la página de aterrizaje en un sufijo de dirección URL final para que los clientes siempre se envíen a la página de aterrizaje.

Nota:

El sufijo url final ya está disponible en el nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios, criterio de grupo de anuncios, anuncio y palabra clave para todos los clientes. El sufijo url final está disponible en el nivel de extensión de anuncio de vínculo de sitio, precio y acción para los clientes piloto de la fase 3 (GetCustomerPilotFeatures devuelve 636).

Los sufijos url finales definidos para entidades de nivel inferior, por ejemplo, los anuncios, reemplazan a los establecidos para entidades de nivel superior, por ejemplo, campaña. Para obtener más información, vea Límites de entidad.

El sufijo de dirección URL final puede contener uno de los siguientes elementos:

• Parámetros de dirección URL estática
• Parámetros de dirección URL que especifican parámetros de dirección URL de Microsoft Advertising como valores
• Parámetros de dirección URL admitidos para la dirección URL final, la plantilla de seguimiento o el parámetro personalizado

El sufijo url final no puede empezar con los siguientes caracteres: ?, & o #. Sin embargo, debe usar "&" para anexar varios pares de clave y valor de parámetro. Por ejemplo: src=bing&kwd={keyword}

Sufijo de dirección URL final no puede contener los siguientes parámetros de dirección URL: {ignore}, {lpurl}, o {escapedlpurl}, u otras variaciones de marcadores de posición de dirección URL finales (sección Solo plantillas de seguimiento ).

Parámetros personalizados

Los parámetros de dirección URL se usan para realizar un seguimiento de la información sobre el origen de un clic en un anuncio. Al agregar estos parámetros a tus anuncios y campañas, puedes saber si las personas que han hecho clic en tus anuncios proceden de dispositivos móviles, dónde se encontraban al hacer clic en tus anuncios y mucho más. Por ejemplo, si usa la etiqueta {AdId} en la dirección URL, cuando el usuario hace clic en el anuncio, el identificador único del sistema de ese anuncio se incluirá en la dirección URL donde el usuario llega. Para obtener una lista de los parámetros admitidos, consulte las secciones Parámetros disponibles del artículo de ayuda de Microsoft Advertising ¿Cómo se crea una plantilla de seguimiento de cuentas?.

Los parámetros personalizados funcionan exactamente igual que los parámetros de dirección URL con respecto a las sustituciones dinámicas, salvo que se elegirán los nombres y valores de los parámetros (también conocidos como pares de clave y valor). Puede definir parámetros personalizados para una o varias campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios o extensión de vínculo de sitio. Si usas un parámetro personalizado común para todos los anuncios de tu campaña, por ejemplo, puedes actualizarlo una vez en el nivel de campaña en lugar de realizar cambios en todos tus anuncios.

Los parámetros personalizados son útiles para compartir información dinámica entre varias direcciones URL de una manera significativa en la que informar. Del mismo modo, Microsoft Advertising proporciona textos dinámicos para proporcionarle más información sobre el rendimiento de las campañas. Se crean parámetros personalizados.

Las siguientes reglas de validación se aplican a los parámetros personalizados.

• Los parámetros personalizados definidos para entidades de nivel inferior, por ejemplo, palabras clave, invalidan los establecidos para entidades de nivel superior, por ejemplo, campaña. Para obtener más información, vea Límites de entidad.
• En el caso de campañas, grupos de anuncios y grupos de anuncios, los criterios de grupo de anuncios y los anuncios, Microsoft Advertising aceptará los 8 primeros pares de clave y valor de parámetro personalizados que incluya y, si incluye más de 8 parámetros personalizados, se devolverá un error.
• En el caso de las extensiones de anuncio de acción, precio y vínculo de sitio, Microsoft Advertising aceptará los tres primeros pares de clave y valor de parámetro personalizados que incluya, y se omitirán los parámetros personalizados adicionales. Para los clientes de la fase 3 de aumento de límite de parámetros personalizados piloto (GetCustomerPilotFeatures devuelve 635) para las extensiones de anuncio de acción, precio y vínculo de sitio, Microsoft Advertising aceptará los primeros 8 pares de clave y valor de parámetro personalizados que incluya y, si incluye más de 8 parámetros personalizados, se devolverá un error.

Consulta también

Direcciones del servicio web de la API de Bing Ads