Hola, Álvaro.
Descarta esa unidad USB.
Sigue las indicaciones del apartado A del siguiente artículo de la Comunidad para descargar la imagen ISO de Windows 10 y crear una unidad USB booteable:
https://answers.microsoft.com/wiki/695082ce-8a8...
Inserta la unidad usb en el equipo y reinicia. Inmediatamente pulsa la tecla para iniciar el menú en pantalla de dispositivos de arranque (F8, F2, F10...), y escoge la unidad USB que has creado. La cuestión es que debe arrancar el equipo desde el USB.
En cuanto inicie el programa de instalación, elige Instalar.
Coméntame si aparece algún error, contratiempo, congelamiento del proceso de instalación, o si aparece algún mensaje de error.
Es posible que el disco se haya dañado.