Gracias a Jeisson y a Iván por sus respectivas respuestas.
Todo aclarado finalmente mediante conversación con personal Microsoft.
Confirmó Microsoft, como decía Jeisson, no hay COA, la clave es la que da la autenticidad, esta la han comprobado y es correcta.
Y como decía Iván, la compra es un PC clon en tienda junto con la compra e instalación del W10 en el mismo.
El origen de mi duda, por un lado instrucciones del sobre del CD W10, que dice pegatina del COA debe ir adherida al PC mismo, que no viene; por otro lado la pegatina de W10 que viene con el CD, donde viene la clave y código de barras, dice textualmente ... "THIS IS NOT A COA" ... Por tanto, no tener pegatina en el PC y no tener COA es lo que indujo a mis dudas sobre la autenticidad. Mi conclusión, como un usuario de tantos que no es un experto en informática, es que Microsoft quizás debería detallar sus instrucciones y emisión de claves y autenticidad más adaptados a la realidad actual por ellos mismos generada.
Espero que mi caso os sirva en el foro para preguntas similares futuras. Todo aclarado por tanto, muchas gracias y saludos a todos, Jeisson, Iván y Microsoft.