Compartir a través de

Mecánica de reducción de precios

  • Artículo

Con el mecanismo De precio claro estimado, el licitador ganador puede pagar:

  • Un precio igual a 0,01 USD más que la segunda puja más alta (una subasta estándar de segundo precio)
  • Un precio claro estimado (el precio al que es probable que el anuncio gane o "claro")
  • La puja ganadora real

Como ejemplo de por qué este mecanismo es necesario, imagine que Toyota puja por $5 y MasterCard puja por $3 para una impresión particular. En una subasta de solo Xandr, el pujador ganador, Toyota, normalmente pagaría $0,01 más que la segunda puja más alta, que es de $3,01. Sin embargo, en este caso, el editor ha elegido pasar la oferta Xandr más alta a un segundo intercambio de anuncios. Si la oferta de $3 se pasa, podría perder a una oferta de $4 a pesar de que Toyota estaba dispuesto a pagar $5. Si la oferta de $5 se introduce en otro intercambio, podría superar una oferta de $4.

Solución ECP

Para resolver este problema, Xandr creó un nuevo tipo de subasta para determinar el importe de la puja ganadora.

  1. La llamada de anuncio llega a Xandr.

  2. Xandr calcula un ECP que es una estimación de una oferta que es probable que gane el anuncio.

    Nota:

    El ECP se determina mediante la observación de pujas históricas y su éxito o error en el servidor de anuncios del publicador. Aunque se puede enviar una oferta por debajo de este umbral, el riesgo de perder la subasta en el servidor de anuncios del publicador será mucho mayor.

  3. El ECP se incluye automáticamente en la solicitud de puja enviada a los licitadores. Los licitadores todavía pueden pujar lo que quieran, por encima o por debajo del ECP.

  4. Si la oferta del ganador está por encima del ECP, el precio de la oferta enviado a la siguiente subasta es de 0,01 USD más que la segunda oferta más alta o el ECP, lo que sea más alto.

    Nota:

    Xandr NO reduce el precio de la oferta enviado en la siguiente subasta si esa subasta ejecuta su propia subasta de segundo precio.

  5. Si la oferta del ganador está por debajo del ECP, el precio de la oferta es la puja ganadora (es decir, sin reducción de precios).

Ejemplo

El ECP se calcula como $4.

  • Las dos pujas más altas son $5 y $6: $5 se envía en
  • Las dos pujas más altas son $3 y $5: $4 se envía en
  • Las dos pujas más altas son $2 y $3: $3 se envía en

Nota:

Las pujas dentro de $0,0005 CPM se consideran vinculadas.