Nota
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Use El modelado de suministro para optimizar las ofertas seleccionadas mediante la definición de divisiones y configuraciones específicas.
Para configurar el modelado de suministro, puede realizar las siguientes acciones en cualquier orden en función de sus necesidades:
- En el panel Forma de suministro , haga clic en el botón de alternancia para habilitar El modelado de suministro para la oferta seleccionada. Aparecerá la cuadrícula de entrada de divisiones .
- En la lista desplegable Segmentación , seleccione los criterios de destino que desea definir para las divisiones. Esto agregará una columna a la cuadrícula de entrada desde la que puede configurar la segmentación para cada división.
- Seleccione una división para mostrar la barra de acciones, lo que le permite:
- Mueva una división superior o inferior en el orden de prioridad.
- Desactive una división si no es necesaria temporalmente.
- Elimine una división si ya no es necesaria.
- Haga clic en el botón Nuevo para agregar más divisiones a la cuadrícula de entrada.
- Use las casillas de verificación de la parte superior de la cuadrícula de entrada para definir más opciones para las divisiones. Esta configuración se describe en las secciones posteriores.
- Habilite el botón de alternancia de división catch-all para activar la división catch-all. Para obtener más información sobre la división catch-all, consulte la página Introducción a las divisiones .
Márgenes personalizados
Puede personalizar los márgenes de cada división si el puesto de Curate y el usuario tienen los permisos necesarios. Siga los pasos siguientes para habilitar y configurar márgenes personalizados:
- La casilla Usar márgenes personalizados estará disponible. Active la casilla para agregar la columna Margen a la cuadrícula de entrada de divisiones.
Una vez habilitada, cada división usará, de forma predeterminada, el mismo valor de margen definido para el elemento de línea de oferta en la sección Configuración básica . Sin embargo, puede invalidar este valor predeterminado especificando un valor de margen diferente para las divisiones individuales.
Nota:
Todas las divisiones usarán el mismo tipo de margen ,ya sea porcentaje o CPM, en función de la selección realizada para el elemento de línea de oferta en la sección Configuración básica .
Pisos personalizados
Si ha configurado el artículo de línea de oferta con un precio mínimo en la sección Configuración básica , la casilla Usar pisos personalizados estará disponible. Active la casilla para agregar la columna Floor a la cuadrícula de entrada.
Al usar pisos personalizados, debe especificar un valor de suelo explícito para cada división. Las divisiones no heredan un valor de suelo de su elemento de línea de transacción.
Nota:
En el caso de los DSP en los que la plataforma de Microsoft Advertising sincroniza automáticamente las ofertas, se usa la planta que configure para el elemento de línea de la oferta en la sección Configuración básica al sincronizar la oferta con el DSP. Los pisos personalizados definidos en divisiones solo se envían en la solicitud de puja, subasta por subasta.
Asignaciones de gasto
La habilitación de la casilla Usar asignaciones de gasto le permite configurar un porcentaje del gasto del comprador que desea que represente cada división. Por ejemplo, al crear dos divisiones y establecer cada una en el 50 %, el algoritmo de asignación de gastos ponderará automáticamente las divisiones de modo que representen cada una la mitad de la hora de gasto del comprador por hora.
Al configurar las asignaciones de gasto, hay dos tipos de divisiones:
Divisiones limitadas , donde se especifica un porcentaje explícito distinto de cero que el algoritmo intenta respetar durante cada hora en la que se entrega la oferta.
Divisiones no recortadas , donde no se especifica un porcentaje explícito. Todas las divisiones no recortadas se consideran un grupo que puede entregar cualquier asignación de gasto restante que aún no haya tomado las divisiones limitadas. Por ejemplo, si tiene una división limitada al 80 % y dos divisiones no recortadas, el algoritmo permite que este último aporte el 20 % del gasto a través de la oferta en función de su disponibilidad. Tenga en cuenta que la división catch-all, si está habilitada, siempre está descomprimida.
Los porcentajes totales de asignación de gastos deben ser menores o iguales que el 100 %. Cuando el total es inferior al 100 %, la asignación restante se comparte entre las divisiones no recortadas.
Algoritmo de asignación de gastos
Hay tres tipos diferentes de asignaciones que el algoritmo de asignación de gastos tiene en cuenta:
- Asignación natural : este es el gasto relativo que logra cada división si el algoritmo no hace nada. Por ejemplo, una división dirigida a un vendedor grande podría generar naturalmente el 80 % del gasto a través de la oferta, mientras que una división dirigida a un vendedor pequeño genera el 20 %.
- Asignación configurada : este es el gasto relativo que desea que cada división represente, que normalmente se desvía de alguna manera de la asignación natural. Por ejemplo, una división genera naturalmente el 80 % del gasto a través de la oferta, pero quiere que represente el 50 %.
- Asignación lograda : este es el gasto relativo que cada división se entrega realmente como resultado de la intervención del algoritmo de asignación de gastos.
El algoritmo de asignación de gastos tiene como objetivo influir en la asignación natural para que la asignación lograda sea lo más cercana posible a la asignación configurada. Para ello, el algoritmo establece una tasa de participación para cada división.
Como resumen, cuando la plataforma de Microsoft Advertising recibe una llamada de anuncio, comprueba si cumple los criterios de selección de destino de un artículo de línea de oferta. Si es así, comprueba las divisiones del elemento de línea de oferta y selecciona la primera división cuyos criterios de destino se cumplen (consulte la página Introducción a las divisiones para obtener más información).
Si se ha seleccionado una división pero está por debajo de su umbral de tasa de participación, su oferta seleccionada no se agregará a la subasta. Esto permite que el algoritmo intervenga cuando la asignación lograda de una división es mayor que su asignación configurada. Al agregar el acuerdo seleccionado a menos subastas, puede reducir el gasto del comprador en esa división.
La tasa de participación se calcula según el gasto histórico y la disponibilidad de la división, que son indicadores confiables de su gasto potencial futuro. Por ejemplo, considere la posibilidad de un trato mantenido simple con dos divisiones y el siguiente gasto histórico:
| Dividir | Gasto histórico | Asignación de gasto natural | Asignación de gasto configurada | Tasa de participación necesaria | Asignación de gastos lograda |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | $400 | 80% | 50% | 25 % | $100 |
| 2 | $100 | 20% | 50% | 100 % | $100 |
Al configurar nuevas asignaciones de gasto o editar asignaciones de gasto existentes, el algoritmo permite que todas las divisiones participen al 100 % durante 1 hora para recopilar datos sobre la asignación de gasto natural de las divisiones. A continuación, establece las tasas de participación de cada división para satisfacer las asignaciones configuradas. Vuelve a calcular las tasas de participación cada 30 minutos. El algoritmo puede redistribuir hasta un 5 % del gasto entre divisiones con el fin de maximizar la entrega de una oferta seleccionada.
Escenarios comunes
- Sin gasto en la oferta seleccionada : si ha configurado asignaciones de gastos para una oferta seleccionada pero el comprador no está gastando actualmente, el algoritmo no establecerá ninguna tasa de participación. Todas las divisiones participarán al 100 % hasta que el algoritmo tenga 1 hora de datos para determinar la asignación de gasto natural.
- Sin gasto en una división : si una división tiene una asignación de gasto limitada pero no genera ningún gasto, el algoritmo seguirá intentando respetar su asignación configurada sin impedir que se entreguen otras divisiones. Sin embargo, una división limitada con cero gasto limitará gravemente la entrega general del acuerdo seleccionado.