Optimización de curación

Con el crecimiento de la industria programática, los sistemas deben procesar un mayor volumen de subastas con más y más información. Por ejemplo, ahora hay identificadores del sector, schains y, en los últimos años, ofertas seleccionadas incorporadas a la subasta.

En las subastas mediante programación, cada sistema participante tiene una cantidad fija de tiempo (unos milisegundos) para procesar la subasta y responder. Por lo tanto, cada sistema debe asegurarse de que procesa las subastas de la manera más eficaz posible y desprioritizar información innecesaria es una manera de impulsar la eficiencia.

Como parte del proceso de curación, podemos desprioritizar información innecesaria al predecir qué ofertas seleccionadas impulsarán el gasto en una subasta determinada. Por ejemplo, podemos muestrear las ofertas seleccionadas en las que un comprador ha dejado de pujar y desmuestrearlas si el comprador empieza a pujar de nuevo.

Esto garantiza que cada subasta se centre en el procesamiento de las ofertas seleccionadas más valiosas. De esta manera, los compradores, conservadores y vendedores lograrán mejores resultados.

Rol del conservador

Los conservadores no necesitan realizar acciones adicionales para beneficiarse de la optimización de curación. Los conservadores deben ser conscientes de que si hay una falta de actividad de licitación o bajos niveles de gasto en una oferta seleccionada, tanto usted como el comprador pueden observar una disminución en las impresiones coincidentes y las solicitudes de oferta a lo largo del tiempo. Esto no se debe a la oferta disponible, sino al muestreo aplicado a la oferta.

Procedimientos recomendados que se deben seguir

• Si el comprador ha proporcionado las fechas de vuelo de su campaña y está creando una oferta seleccionada para ellos de antemano, use la configuración Vuelos para que se inicie al mismo tiempo que su campaña.

• Si no se necesita una oferta durante un período prolongado, desactívelo y reactive más adelante, como con ofertas estacionales. Como alternativa, si ya no se necesita una oferta, elimínela. Los informes todavía se pueden generar para las ofertas eliminadas.