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Adición de una creatividad versátil de Microsoft Outlook

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Las creatividades de Microsoft Outlook aparecen en la barra lateral derecha del servicio de correo web de Outlook.com gratuito después de que un usuario inicie sesión de forma segura. En esta página se proporcionan especificaciones para los elementos de las creatividades de Outlook y se muestra cómo agregarlos a la consola.

Sugerencia

¿Qué hay de nuevo?

Ya no es necesario actualizar los píxeles a través de la plantilla personalizada. Ahora puede usar la característica rastreadores de impresiones de terceros estándar para agregar píxeles (consulte el paso 4). Este cambio permitirá que las macros Xandr sirvan en los rastreadores de impresiones.

Especificaciones creativas

Elemento ¿Necesario? Description
Titular Yes Título de la creatividad de Outlook. Esto se muestra encima de la imagen.
- Máximo de 25 caracteres, incluidos los espacios.
- No debe contener caracteres de nueva línea.
- No debe incluir dos signos de puntuación consecutivos.
- No debe constar en su totalidad de letras mayúsculas: solo la primera letra de una palabra puede estar en mayúsculas.
- No debe comenzar con signos de puntuación.
No debe incluir espacios dobles.
- No debe incluir más de dos palabras consecutivas de un carácter.
- No debe incluir caracteres especiales como:
<> * \ ^ ~ _ = { } [ ] | <> £.
Imagen Yes Imagen del objeto creativo de Outlook.
- Al cargar una imagen mayor que 100x72, Monetize cambiará el tamaño de la imagen para que se ajuste a un formato de 100x72. Sin embargo, debe seleccionar 100x72 como tamaño creativo independientemente del tamaño de la imagen.

Advertencia: Si no selecciona 100x72 como tamaño creativo, la creatividad no servirá.

- Debe estar en uno de los siguientes formatos: JPG, PNG, GIF.
- No debe ser flash.
No debe incluir ninguna animación.
- El tamaño de carga inicial debe ser inferior a 40 KB.

Advertencia: Las creatividades de Outlook con un tamaño de carga inicial de más de 40 kb estarán sujetas a tarifas adicionales. Evite estas tarifas asegurándose de que los tamaños de carga iniciales de las creatividades sean menores o iguales que 40 kb.
Descripción Sí Descripción de la creatividad de Outlook. Se muestra en la imagen.
- Máximo de 90 caracteres, incluidos los espacios, sin que ninguna palabra tenga más de 20 caracteres.
- No debe contener caracteres de nueva línea.
- No debe incluir dos signos de puntuación consecutivos.
- No debe constar en su totalidad de letras mayúsculas: solo la primera letra de una palabra puede estar en mayúsculas.
- No debe comenzar con signos de puntuación.
- No debe incluir espacios dobles.
- No debe incluir más de dos palabras consecutivas de un carácter.
- No debe incluir caracteres especiales como:
<> * \ ^ ~ _ = { } [ ] | <>.
Dirección URL de la página de aterrizaje Yes Dirección URL a la que se redirigirá a los usuarios al hacer clic en el anuncio de Outlook.
- Máximo de 1024 caracteres.
- Debe comenzar por "http://" o "https://".
- No debe contener caracteres de nueva línea.
Dirección URL de píxel No Dirección URL de destino final de un píxel de seguimiento de impresiones de terceros. Para obtener más información, consulte el paso 4.
- Máximo de 1024 caracteres.
- Debe ser seguro (https) y contener un certificado SSL/TLS válido.
- No debe contener caracteres de nueva línea.
Etiqueta de mosaico flexible No La descripción adicional opcional para la creatividad de Outlook. Al hacer clic en esta etiqueta, se redirige a los usuarios a la dirección URL de la página de aterrizaje.
- Máximo de 20 caracteres.
- No debe contener caracteres de nueva línea.

Requisitos de auditoría

Auditoría SSL

Dado que Outlook.com consta de un inventario seguro, los creativos de Outlook deben pasar la auditoría SSL de Xandr para poder servir. Por lo tanto, al agregar las creatividades de Outlook a Xandr, la configuración segura se selecciona de forma predeterminada. No realice ningún cambio en la configuración. (consulte el paso 6). Para obtener más información sobre cómo comprobar el estado de la auditoría segura, vea Comprobar el estado de auditoría de una creatividad de Outlook.

Directiva de aceptación creativa de Microsoft

Sugerencia

A partir del 17 de agosto de 2015, el equipo de auditoría de Xandr envía automáticamente todas las creatividades a través del proceso de marcado de categorías confidenciales adecuado y ya no hay un proceso independiente en Xandr para auditar las creatividades de Microsoft. Aunque la casilla También auditar para seguirá apareciendo, no es necesario comprobarla al enviar creatividades de Microsoft.

Todas las creatividades que prestan servicio en Outlook.com inventario deben superar la auditoría de la plataforma Xandr, por la que Xandr cobra una cuota de auditoría estándar. Además, Microsoft no aceptará creativos que el equipo de auditoría de Xandr ha marcado con categorías confidenciales que infringen su directiva de aceptación creativa. Para obtener más información sobre las nuevas marcas de categorías confidenciales, vea Categorías confidenciales y Auditoría de Microsoft.

Paso 1: Iniciar una nueva creatividad

En la pantalla Administrador de creatividades, haga clic en el botón Create Nuevo y, a continuación, seleccione Creatividad única. Se abrirá el cuadro de diálogo Create Nueva creatividad.

Sugerencia

No tiene en cuenta las pestañas Vista previa y Servidores de anuncios . Dado que no es posible obtener una vista previa de una creatividad de Outlook en la consola y no es necesario declarar servidores de anuncios de terceros al servir en el inventario de Microsoft Advertising Exchange, simplemente puede omitir estas pestañas al agregar su creatividad de Outlook.

Paso 2: Seleccionar el tipo de creatividad

En la sección Tipo, seleccione si desea agregar una creatividad hospedada o de terceros.

  • Cargar un archivo : seleccione esta opción para cargar y hospedar la creatividad de Outlook con Xandr.
  • Terceros: seleccione esta opción para agregar una creatividad de Outlook de terceros al sistema Xandr.

El servicio en el inventario seguro está seleccionado de forma predeterminada. Dado que Outlook solo contiene un inventario seguro, no cambie esta configuración.

Paso 3: Definir detalles básicos

Hosted

  • Archivo : busque la imagen que se usará en su creatividad de Outlook. La imagen debe ser de 100 x 72 píxeles (si es mayor, se escalará proporcionalmente para ajustarse a 100x72) y en uno de los siguientes formatos: JPG, PNG o GIF. Tenga en cuenta que, a diferencia de las creatividades de banner estándar, debe ser una imagen real o redirigir a una imagen: no se representará html ni javascript. La carga inicial de la imagen debe ser inferior a 40 KB.

    Nota:

    El nombre del archivo se mostrará en Detalles. Puede editar el nombre, si es necesario. El nombre no afecta a la apariencia de la creatividad de Outlook, pero más adelante podrá buscar e informar sobre la creatividad mediante el nombre.

  • Página de aterrizaje : escriba la dirección URL a la que se redirigirá a los usuarios al hacer clic en el anuncio de Outlook. Puede tener un máximo de 1024 caracteres y debe comenzar por "http://" o "https://".

  • Tipo de medio : seleccione la imagen y el texto: Outlook.com tipo de medio.

  • Plantilla : una vez seleccionado el tipo de medio, la plantilla Xandr estándar para Outlook.com debe seleccionarse de forma predeterminada (Xandr: Outlook.com One-Tile versaTILES One-Tile v2).

  • Tamaño : seleccione 100x72.  Incluso si la imagen real no es 100x72, debe establecer este campo en 100x72 para que funcione correctamente.

Dirección URL de terceros

  • Formato creativo : seleccione DIRECCIÓN URL de terceros.

  • DIRECCIÓN URL : escriba la dirección URL donde reside la imagen de la creatividad en una red CDN o un servidor de anuncios de terceros.

  • Dirección URL segura : escriba la dirección URL segura donde reside la imagen de la creatividad en una red CDN o un servidor de anuncios de terceros.

    Nota:

    Para que la creatividad pase la auditoría SSL, la imagen debe provenir de un servidor seguro.

  • Tipo de salida : seleccione Imagen.

  • Tipo de medio : seleccione la imagen y el texto: Outlook.com tipo de medio.

  • Plantilla : una vez que seleccione el tipo de medio, la plantilla Xandr estándar para Outlook.com debe seleccionarse de forma predeterminada.

  • Tamaño : seleccione 100x72. Incluso si la imagen real no es 100x72, debe establecer este campo en 100x72 para que funcione correctamente.

  • Nombre : escriba el nombre de la creatividad. El nombre no afecta a la apariencia de la creatividad de Outlook, pero más adelante podrá buscar e informar sobre la creatividad mediante el nombre.

Paso 4: Adjuntar píxeles de seguimiento de terceros (opcional)

Xandr registra todas las impresiones. Si también desea usar otro sistema para registrar impresiones, puede adjuntar píxeles de seguimiento de impresiones de terceros a su creatividad.

Para adjuntar un píxel de terceros existente a esta creatividad, haga clic en la pestaña Píxeles de terceros (tenga en cuenta que es posible que ya haya píxeles asociados a esta creatividad en función del anunciante y la red a los que pertenece).

A continuación, en función de si va a adjuntar píxeles de nivel de red o anunciante a esta creatividad o agregar píxeles directamente a esta creatividad, siga uno de estos procedimientos.

  • Para crear un nuevo píxel y adjuntarlo a esta creatividad, haga clic en Agregar nuevo píxel. Seleccione la opción De formato adecuada para el píxel que va a crear y escriba su dirección URL o JavaScript sin formato. A continuación, haga clic en Agregar píxel.

    Nota:

    Si el inventario en el que sirve es seguro, todos los píxeles de seguimiento deben tener una versión segura.

    Auditoría creativa

    Si la creatividad a la que va a adjuntar el píxel ya se ha cargado, adjuntar el píxel hará que la creatividad se vuelva a auditar. Si va a cargar esta creatividad por primera vez, el píxel se auditará junto con el creativo.

  • Para adjuntar píxeles adicionales que se han creado en el nivel Red o Anunciante, haga clic en el botón Agregar situado junto a cada uno de los píxeles (en la Lista disponible) que desea adjuntar.

    Haga clic en Guardar cuando haya terminado.

Si quieres crear un nuevo píxel de seguimiento de terceros en el nivel De red o Anunciante, sigue uno de los procedimientos siguientes:

Paso 5: Definir el texto de la creatividad de Outlook

En la pestaña Plantilla , escriba el idioma que se mostrará en la creatividad de Outlook.

  • Titular : escriba el título de la creatividad. Puede ser un máximo de 25 caracteres, incluidos los espacios. Para más información sobre las limitaciones, consulte las especificaciones de creative anteriores.

  • Descripción : escriba la descripción de la creatividad. Esto puede ser un máximo de 90 caracteres, incluidos los espacios, sin que ninguna palabra tenga más de 20 caracteres. Para más información sobre las limitaciones, consulte las especificaciones de creative anteriores.

  • Etiqueta flexible (opcional): escriba la descripción adicional para la creatividad de Outlook. Al hacer clic en esta etiqueta, se redirige a los usuarios a la dirección URL de la página de aterrizaje. Puede tener un máximo de 20 caracteres.

    Nota:

    Para usar comillas dobles (") en los campos Título, Etiqueta flexible o Descripción, debe encapsular las comillas mediante el código HTML " o \" (o \\\" a través de la API).

    Texto de ejemplo: esta es la "DESCRIPCIÓN".

    Entrada en la consola: esta es la "DESCRIPCIÓN" o esta es la \"DESCRIPCIÓN\"

    Entrada en la API: esta es la "DESCRIPCIÓN" o esta es la \\\ "DESCRIPTION\\\"

Nota:

Las creatividades de Outlook no se pueden obtener en vista previa en la interfaz de usuario.

Paso 6: Seleccionar opciones de auditoría

En la pestaña Atributos creativos , seleccione el botón de radio Auditoría de plataforma y, a continuación, elija también auditar Microsoft Advertising Exchange y Google Ad Exchange.

Nota:

Todas las creatividades que sirven en Outlook.com inventario deben pasar la auditoría de la plataforma de Xandr y la auditoría de la directiva de aceptación creativa de Microsoft, por lo que es muy importante seleccionar ambas opciones anteriores. Para más información sobre estos procesos de auditoría, consulte Requisitos de auditoría. Los creativos también deben pasar la directiva de aceptación creativa de Outlook para poder servir.

Paso 7: Asociar la creatividad a campañas o artículos de línea

Haga clic en Asociar creatividades en el panel de navegación lateral y, a continuación, seleccione la pestaña Campañas o Elementos de línea . Seleccione los artículos de línea o campañas a los que desea asociar la creatividad. Si aún no ha configurado una campaña para dirigirse al inventario de Outlook, consulte Create una campaña web.

Sugerencia

También puedes asociar la creatividad a las campañas en un momento posterior desde el Administrador de campañas. Para obtener más información, consulta Asociar creatividades a una campaña.

Paso 8: Agregar usuarios a segmentos (opcional)

Puede agregar usuarios que ven o hacen clic en la creatividad a segmentos específicos con fines de segmentación o redestinación. En la pestaña Segmentos , seleccione los segmentos a los que se deben agregar los usuarios en la vista o al hacer clic en la lista Todos los segmentos y haga clic en Agregar para moverlos a la lista Segmentos seleccionados . Para quitar los segmentos que ya están en la lista Segmentos seleccionados , elija esos segmentos y haga clic en Quitar.

Paso 9: Establecer límites de frecuencia (opcional)

En la pestaña Presupuesto , en Frecuencia creativa, puede limitar la frecuencia con la que se puede mostrar la creatividad de Outlook a un usuario determinado.

  • Mostrar ___ imps a lo largo de la duración: la creatividad no se mostrará a un usuario determinado más que el número especificado de veces a lo largo de la duración de la creatividad.
  • Mostrar ___ imps por usuario y día : la creatividad no se mostrará a un usuario determinado más que el número especificado de veces al día.
  • 1 imp por usuario por ___ minutos/horas/días : debe transcurrir un mínimo del número especificado de minutos/horas/días antes de que un usuario determinado pueda mostrar la creatividad.
  • Mostrar a los usuarios sin cookies : una vez que haya establecido un límite de frecuencia, puede elegir mostrar la creatividad a los usuarios sin cookies, pero tener en cuenta que los límites de frecuencia no se aplicarán a dichos usuarios.

Sugerencia

También se pueden establecer límites de frecuencia en los niveles de anunciante, artículo de línea y campaña. La configuración más restrictiva siempre tiene prioridad. Para obtener más información, consulte Frecuencia y recencia.

Paso 10: Establecer el presupuesto para la creatividad (opcional)

En la pestaña Presupuesto , en Presupuesto creativo, puede establecer un presupuesto de impresión o costo multimedia para la creatividad de Outlook. De forma predeterminada, el presupuesto es ilimitado. Si lo prefiere, puede definir exactamente cuánto está dispuesto a gastar en comprar inventario para la creatividad. Tenga en cuenta que el costo multimedia está en USD en lugar de en la moneda del anunciante porque USD es la moneda en la que Xandr realiza transacciones.

Sugerencia

También puede establecer presupuestos en el orden de inserción, el elemento de línea y los niveles de campaña. Estos presupuestos primarios tienen prioridad sobre el presupuesto creativo. Cuando se agote el presupuesto de la campaña, por ejemplo, todos los creativos asociados a la campaña dejarán de comprar impresiones para esa campaña, independientemente de que hayan alcanzado o no sus propios presupuestos. Para obtener más información sobre la presupuestación, vea Presupuesto y ritmo.

  • Duración: este es el presupuesto que estás dispuesto a gastar durante toda la vida útil de la campaña. Hay dos opciones:
    • Ilimitado : seleccione esta opción para dejar el presupuesto de duración sin definir.
    • Personalizado : seleccione esta opción para especificar una cantidad específica de impresiones o dólares.
  • Diariamente- Este es el presupuesto que usted está dispuesto a gastar en cualquier día. Hay tres opciones:
    • Ilimitado : seleccione esta opción para dejar su presupuesto diario sin definir.
    • Personalizado : seleccione esta opción para especificar una cantidad específica de impresiones o dólares. Al especificar un presupuesto diario personalizado, debe seleccionar una de las siguientes opciones:
      • Pace uniformemente a lo largo del día- Seleccione esta opción, también conocida como "ritmo diario", si desea evitar que su presupuesto diario se gaste todo a la vez mediante la distribución de su gasto uniformemente por hora durante todo el día.

        Nota:

        Si usas Daypart Targeting para restringir las horas durante las que la campaña puede servir, el ritmo diario se ajustará para distribuir tu gasto uniformemente solo en las horas de destino. Para obtener más información, consulte Daily Pacing.

      • Gastar lo más rápido posible : seleccione esta opción si no desea acelerar el presupuesto diario.

        Nota:

        Esta opción podría llevar a que todo el presupuesto diario se gaste en un período de tiempo muy corto.

Paso 11: Guardar la creatividad

Confirme que los detalles de la creatividad de Outlook son correctos y, a continuación, haga clic en el botón Guardar para terminar de agregar la creatividad a Xandr. A continuación, la creatividad se agrega a la lista de creativos del Administrador de creatividades.

Pasos siguientes

Comprobación del estado de auditoría de un creativo de Outlook

Una vez que haya agregado una creatividad de Outlook y la haya enviado para la auditoría de Platform Secure y Microsoft Advertising Exchange, hay tres estados de auditoría posibles que su creatividad puede tener:

Auditoría segura de la plataforma

  • Pendiente : Xandr audita la creatividad mediante SSL.
  • Permitido : el creativo ha superado la auditoría SSL de Xandr y es apto para servir en un inventario seguro.
  • Rechazado : la creatividad se ha rechazado para la auditoría SSL y no es apta para servir en un inventario seguro.

Auditoría de Microsoft Advertiser Exchange

  • Pendiente : Xandr audita la creatividad para la directiva de aceptación creativa de Microsoft.
  • Permitido : el creativo ha superado la auditoría cap de Microsoft y es apto para servir en Microsoft Advertising Exchange.
  • Rechazado : la creatividad se ha rechazado para la auditoría cap de Microsoft y no es apta para servir en Microsoft Advertising Exchange.

Para comprobar estos estados, vaya a Anunciantes creativos > y busque la creatividad en la lista. Seleccione la creatividad y desplácese hacia abajo en la sección Detalles creativos hasta que vea las secciones Estado de auditoría y Estado SSL .

Nota:

Si una creatividad de Outlook produce un error en la auditoría SSL de Xandr, puede enviarla para una nueva prueba (una vez que haya corregido el contenido no seguro de bajada) haciendo clic en Volver a enviar para la auditoría SSL. No hay ningún cargo adicional por la auditoría SSL. Sin embargo, si cambia el contenido de la creatividad de Xandr (dirección URL de imagen o etiqueta o píxel), la creatividad se participará automáticamente en la nueva auditoría de la plataforma que incurrirá en una cuota de auditoría.

Si una creatividad de Outlook produce un error en la auditoría de Microsoft, debe volver a enviar la creatividad para la auditoría después de realizar los cambios necesarios.

Create una campaña de Outlook

Una vez que haya agregado su creatividad de Outlook a Xandr, puede configurar una campaña web estándar y, a continuación, asociar su creatividad a la campaña. Las creatividades de Outlook solo servirán en Outlook.com inventario inicialmente, pero se recomienda usar la segmentación de dominio para dirigirse también a outlook.com . Para obtener más información sobre cómo configurar una campaña web, consulta Create una campaña web.