Referencia del sector: recuento de impresiones

Actualmente hay varias metodologías de recuento diferentes en uso en el sector de la tecnología de anuncios. Las distintas metodologías de recuento tienen distintos niveles de rigor, con los métodos menos estrictos que dan crédito a las impresiones con menos evidencia de que realmente han llegado a los usuarios y han dado lugar a impresiones válidas, y los métodos más estrictos requieren mucha más certeza antes de contar una impresión como válida.

Mostrar y móvil

Tanto la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) como el Consejo de Clasificación de Medios (MRC) recomendaron medir las impresiones de pantalla de escritorio y móviles de forma "recuento por inicio y representación". El estándar de medición count-on-begin-to-render significa que el anuncio de un comprador debe cargarse y empezar a representarse antes de que una impresión se cuente como válida. El uso de este estándar de medición acerca la metodología de recuento de impresiones al recuento de la oportunidad real de que un usuario vea un anuncio.

Este estándar es útil por dos motivos clave:

• Alinea las directrices para dispositivos móviles y de escritorio con el vídeo, que ya usa una metodología de inicio a representación y, por tanto, estandariza las medidas de recuento en general.
• Alinea mejor la medición de impresiones con el modelo de recuento en su lugar para las impresiones visibles, lo que proporciona una vía para una medición multiplataforma más coherente tanto para los editores como para los compradores.

Impresiones visibles

Para obtener información específica sobre los estándares aplicados al recuento de impresiones visibles, consulte Introducción a la visualización.

Impresiones de vídeo

En el caso de los anuncios de vídeo, se cuenta una impresión cuando se carga el primer fotograma del vídeo. Los informes de vídeo a menudo también miden la duración (por ejemplo, el primer cuartil, etc.) de la reproducción de vídeo. Para obtener información general sobre los conceptos de vídeo, consulte Introducción al inventario y los formatos de vídeo.