Referencia del sector: organizaciones de publicidad en línea (autorregulación)
Las organizaciones autorreguladas de publicidad en línea son organismos independientes de expertos y profesionales de tecnología publicitaria que ayudan a establecer estándares de calidad y conducta ética en la compra, venta y visualización de publicidad en línea.
Actualmente hay varias organizaciones de este tipo activas en el sector de la publicidad en línea en el Estados Unidos, Canadá y Europa. En esta página se describe cuáles son las organizaciones clave, lo que hacen y los proyectos clave, los grupos de trabajo y los objetivos de cada una. Xandr es un participante activo en estas organizaciones.
La alianza de publicidad digital (DAA)
Digital Advertising Alliance (DAA) es una asociación de la industria de la publicidad en línea formada por muchas otras organizaciones miembro. Su enfoque se centra en la autorregulación ética en los sectores de la publicidad en línea y la tecnología de anuncios, y su propósito es expandir la autorregulación para la publicidad basada en intereses a todo el ecosistema.
El DAA es probablemente más conocido por su icono de opción de publicidad, también conocido como el icono "Opciones de anuncios", que es un icono que los editores pueden colocar en sus páginas ofreciendo a los usuarios opciones sobre lo que sucede cuando encuentran publicidad en una página y cómo interactúan con esa publicidad. Cuando los usuarios ven el icono opciones de anuncios en una página, pueden hacer clic en el icono para saber qué datos se recopilan y cómo se usan y, si lo deciden, no participar en este proceso de recopilación y uso de datos. Para usar el Icono de opciones de anuncios, los publicadores deben pagar una cuota anual. Puede encontrar más información sobre el icono de opciones de anuncios en la página web de DAA.
La DAA también proporciona un programa de autorregulación completo, así como publicaciones, recomendaciones y recursos de informes de mala conducta para los usuarios de Internet y las empresas involucradas en la publicidad digital. Además, realizan un trabajo de política y promoción para mejorar las prácticas de publicidad digital.
Alianza de publicidad digital de Canadá (DAAC)
Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC) es la organización miembro autoregulada canadiense líder que trabaja en publicidad en línea y tecnología de anuncios. Las empresas canadienses que deseen usar el icono de opciones de anuncios pueden aplicar a través del DAAC, y la organización también proporciona educación para consumidores y empresas.
Daac funciona con un enfoque en cinco temas clave: aviso y transparencia, control de consumidores, seguridad de datos, datos confidenciales y responsabilidad. Puede encontrar más información sobre cómo se relacionan con estos principios en su sitio web.
Alianza europea de publicidad digital interactiva (EDAA)
La Alianza Europea de Publicidad Digital Interactiva es la alianza líder de organizaciones de publicidad digital en la UE. Se trata de un grupo de autorregulación entre sectores desarrollado por líderes clave en la publicidad digital y empresarial europea, con el objetivo de introducir normas en toda la UE para "mejorar la transparencia y el control de los usuarios para la publicidad de comportamiento en línea".
La iniciativa de autorregulación entre sectores fue desarrollada por los principales organismos europeos para introducir normas paneuropeas con el fin de mejorar la transparencia y el control de los usuarios de la publicidad de comportamiento en línea. Este tipo de publicidad ayuda cada vez más a apoyar el contenido, los servicios y las aplicaciones que los usuarios de Internet pueden disfrutar a bajo o ningún costo. La EDAA basa sus objetivos en el marco de publicidad de comportamiento en línea (OBA) de IAB Europa y en los procedimientos recomendados de la Alianza Europea de Estándares de Publicidad para la publicidad de comportamiento en línea.
La oficina de publicidad interactiva (IAB)
Interactive Advertising Bureau (IAB) es una organización miembro para los sectores de medios y marketing activos en la economía digital. Sus miembros son responsables de comprar, vender, optimizar y analizar campañas de publicidad digital y marketing.
Junto con sus empresas miembros, el IAB desarrolla estándares técnicos, procedimientos recomendados e investigación, con un énfasis en la educación y la sensibilización entre marcas, agencias y la comunidad empresarial en general sobre el valor de la publicidad digital. El IAB promueve el desarrollo profesional y mejora de los conocimientos, aptitudes y experiencia en los sectores de publicidad digital y marketing.
En el sitio web del IAB encontrará más información sobre las organizaciones, consejos, comités y grupos de trabajo miembros, así como sus proyectos, publicaciones e iniciativas.
Laboratorio tecnológico de IAB
IAB Tech Lab es el brazo técnico del IAB. Colabora con los miembros de IAB Tech Lab, que incluyen editores, empresas tecnológicas, agencias de publicidad y marcas, para diseñar, desarrollar y mantener estándares técnicos para su uso en los sectores de la publicidad digital y programática. Compuesto por editores digitales, empresas de tecnología de anuncios, agencias, vendedores y otras empresas miembro, IAB Tech Lab se centra en soluciones para la seguridad de la marca y el fraude de anuncios; identidad, datos y privacidad del consumidor; experiencias y medidas de anuncios; y la eficacia programática. IAB Tech Lab trabaja con el sector en general para desarrollar directrices, escribir especificaciones, desarrollar tecnología y proporcionar servicios en un esfuerzo por aportar alineación y estandarización para ayudar a que el sector crezca. Para obtener más información sobre IAB Tech Lab, visite su sitio web.
Iniciativa de publicidad de red (NAI)
Network Advertising Initiative (NAI) es la asociación autorregulativa sin ánimo de lucro líder centrada en la recopilación y el uso responsables de datos en la publicidad en línea, con énfasis en empresas de tecnología de publicidad de terceros.
En 2013, publicaron un Código de Conducta que evalúa los tipos de datos utilizados por las empresas miembro con fines publicitarios, e impone restricciones claras y firmes a la recopilación, el uso y la transferencia de datos de los miembros para la publicidad en línea, así como un Código de aplicación móvil, que se actualizó por última vez en 2015.
El NAI también ofrece una página de exclusión del consumidor, donde los usuarios de Internet pueden optar por no recibir publicidad en línea de los miembros de NAI que usan cookies HTTP en exploradores de ordenador.
Prebid.org
Prebid.org es una organización independiente diseñada para garantizar y promover licitaciones de encabezado justas, transparentes y eficientes en todo el sector. Financiado por miembros que pagan cuotas, administra los proyectos de código abierto Prebid.js, Prebid Mobile, Prebid Server, Prebid Video, Prebid Native y otros. Prebid.org está abierto a todas las empresas que forman parte del ecosistema de programación, desde proveedores de tecnología de anuncios hasta editores y otros. Mantiene una biblioteca y una comunidad de código abierto que ayudan a los editores a implementar las ofertas de encabezado en sus sitios web y aplicaciones. Aunque inicialmente se ha reconocido como pionero en las pujas por encabezados del lado cliente, Prebid.org crea otras "soluciones de monetización mediante programación imparciales" para los editores premium, incluidas las pujas por encabezados del lado servidor.
Grupo de responsabilidad de confianza (TAG)
Trustworthy Accountability Group (TAG) se dedica a la colaboración entre sectores para fomentar la transparencia en las relaciones empresariales y las transacciones de publicidad digital. TAG se centra en cuatro áreas principales: "eliminación del tráfico fraudulento de publicidad digital, SHARE THREAT INTELLIGENCE, PROMOTE BRAND SAFETY para promover la integridad de la marca y promover la seguridad de la marca a través de una mayor transparencia".
TAG es un esfuerzo conjunto de la American Association of Advertising Agencies (4A's), Association of National Advertisers (ANA) y Interactive Advertising Bureau (IAB).
El consorcio mundial de la web (W3C)
El World Wide Web Consortium (W3C) es una comunidad internacional en la que organizaciones miembros, un personal a tiempo completo y el público trabajan conjuntamente para desarrollar estándares web. La actividad principal de W3C es desarrollar protocolos y directrices que garanticen el crecimiento a largo plazo para la Web. Los estándares de W3C definen partes clave de lo que hace que la World Wide Web funcione.