Procedimientos recomendados para vendedores
En esta tabla se documenta algunos procedimientos recomendados para los vendedores de Xandr para maximizar los ingresos y optimizar sus estrategias de monetización.
| Procedimiento recomendado | Recomendaciones | Ventajas |
|---|---|---|
| Proporcione a todos los asociados de SSP acceso igual a las unidades de anuncios y tamaños disponibles a través de las pujas de encabezado. | - Limitar las rutas de suministro a cinco asociados de SSP. - Limite las integraciones de contenedor a no más de dos. |
- Aprovechar demasiados SSP puede ralentizar en última instancia la subasta y no ofrecerá una demanda única. - Mejora de la optimización de la ruta de suministro al reducir la competencia redundante en el contenedor. |
| Integre todos los asociados de SSP por igual. | Pase todos los parámetros necesarios para una subasta óptima en cada integración: - Pisos de precios - Identificadores de usuario (LiveRamp IdentityLink, Id. unificado 2.0, etc.) - Parámetros específicos de Banner (Posición, Tamaño, API) - Parámetros específicos del vídeo (Mimes, duración mínima/máxima, protocolos, tamaño y API) - Parámetros específicos de la aplicación (Device & App Info) - Privacidad (RGPD, CCPA, COPPA, DNT, LMT) Asegúrese de un número coherente de solicitudes de puja por asociado (por ejemplo, Todos los tamaños múltiples o todos no). |
- Pasar información completa sobre el inventario y los usuarios a los proveedores de servicios ayuda a los licitadores a tomar decisiones de compra más estratégicas. - Incluir de forma coherente los mismos campos entre SSP ayuda a los compradores a determinar las rutas de acceso más eficientes, lo que suele dar lugar a un mayor rendimiento para los vendedores. |
| - Asegúrese de que todos los asociados de SSP están pasando los pisos de precios de forma coherente. | Para clientes que usan Prebid.js: - Actualice a la versión más reciente de Prebid.js e implemente el módulo price floor. Esto permitirá que Xandr pase los pisos netos definidos en el módulo Price Floors. En el caso de las integraciones sin prebid: - Asegúrese de pasar pisos de precios netos coherentes para su inventario a cada asociado de suministro, incluido Xandr. |
- La definición de los pisos de precios netos en Prebid permite que todos los adaptadores Prebid que admiten el módulo pasen por un conjunto coherente de pisos de precios. Esto reduce la carga operativa de administrar los pisos de precios individualmente con cada uno de sus asociados de SSP. - Pasar los pisos de precios netos a Xandr nos permite reenviar el piso bruto a los compradores, lo que ayuda a maximizar el rendimiento de los editores asegurándonos de que los licitadores solo envíen ofertas que cuando se redondean están por encima de su suelo neto. |
| Uso de formatos de selección de ubicación estandarizados. | Si va a habilitar las ubicaciones de visualización y vídeo, no use solicitudes de anuncios de varios formatos. | - Enviar solicitudes de anuncios independientes para maximizar las oportunidades de monetización. - Muchos DSP no permiten varios formatos en una sola solicitud. Debido a las restricciones de capacidad, normalmente responderán a la solicitud de un formato, lo que limita la demanda general disponible. |
| Actualice la integración de Prebid.js de forma rutinaria. | Actualice con frecuencia la integración de Prebid.js para capturar los cambios que Xandr realiza en nuestro adaptador de Prebid y aliviar los posibles errores con asociados de demanda. - Los equipos de ingeniería deben seguir el proyecto de GitHub Prebid.js Releases para ver las notas de la versión recientes. |
- Xandr realiza actualizaciones periódicas en Prebid Server Premium para que tengas la mejor oportunidad de monetizar tus solicitudes de anuncios. - Las actualizaciones de adaptadores afectan a la forma en que los licitadores y compradores reciben solicitudes del publicador, y la única manera de asegurarse de que estas actualizaciones se capturan es actualizando Prebid.js. - La actualización de Prebid.js suele ser un proceso rápido y sencillo y es una manera fácil de reducir los errores con asociados de demanda y mejorar la monetización. |
| Admitir y pasar un identificador de selección de ubicación global (GPID). | - Implemente un identificador de ubicación global (GPID) en las solicitudes de anuncios para admitir los esfuerzos de optimización de la ruta de suministro de DSP. - Para admitir el GPID, simplemente actualice a la versión más reciente de Prebid.js e incluya el módulo de pre-subasta de GPT. |
- Los CSP se centran en mejorar la optimización de la ruta de suministro para reducir los costos de infraestructura y asegurarse de que no reciben varias solicitudes de puja para el mismo inventario. - Para simplificar las rutas de gasto y reducir las solicitudes duplicadas, los DSP piden a los publicadores que implementen un GPID para realizar un mejor seguimiento de los proveedores que envían solicitudes de anuncios a varios CSP. - Apoyar y pasar un GPID de forma proactiva garantiza que no se pierda el gasto de DSP actual o futuro a medida que los CSP empiecen a aplicar restricciones para optimizar el rendimiento. |
| Asegúrese de la paridad del piso de precios en toda la pila de tecnología. | - Establecer niveles de precios coherentes para el mismo inventario en todos los sistemas (es decir, reglas de precios unificadas del servidor de anuncios, CPM de artículos de línea, precios de oferta, pisos SSP, etc.). - Si realiza un cambio en el precio mínimo en el servidor de anuncios, deberá realizar el mismo cambio en Xandr siguiendo las instrucciones de Create una regla de piso o notificando a la Administración de cuentas. - Los precios mínimos establecidos para los compradores deben ser netos en su servidor de anuncios (es decir, si establece un piso de 16,00 USD en el servidor de anuncios y tiene una cuota de ingresos del 20 % con Xandr, el precio mínimo de Xandr debe ser de 20,00 USD). |
- Los pisos de precios se pueden aplicar y aplicar en una variedad de lugares a lo largo de su pila de tecnología. - Establecer pisos de precios coherentes minimiza los errores del licitador y mejora la decisión del licitador eliminando la ambigüedad. |
Nota:
Para obtener más detalles sobre los procedimientos recomendados para The Trade Desk, consulte Prácticas recomendadas del publicador para el departamento de comercio.