Microsoft Invest: cookies de cumpleaños
La primera vez que un usuario sin una de nuestras cookies visita un sitio web donde ofrecemos anuncios, establecemos una cookie. También agregamos ese usuario al segmento "Cookie de cumpleaños de Microsoft Advertising". Este segmento aparece en Microsoft Invest como "cookie_birthday (compartido)" y su identificador de segmento es 1.
Este segmento no es propiedad de ningún miembro determinado; en su lugar, exponemos el segmento de cookies de cumpleaños a todos los miembros de la plataforma. En otras palabras, es un segmento compartido que cualquier miembro puede usar. En este documento se describen varios casos de uso de ejemplo para el segmento de cookies de cumpleaños; también proporciona vínculos a documentación adicional sobre segmentos, segmentación y atribución de conversión.
Los miembros de la plataforma no tienen acceso a los segmentos de otros miembros, excepto en los casos en los que haya una disposición especial. Incluso si un miembro no tiene acceso a segmentos compartidos por proveedores de datos externos u otros miembros de la plataforma, el segmento de cookies de cumpleaños puede servir como una heurística útil cuando un vendedor decide cómo establecer los niveles de precios de administración de rendimiento.
Por ejemplo, aunque es posible que no sepa de qué otros segmentos forma parte un usuario determinado, puede adivinar que un usuario que ha sido miembro del segmento "cookie_birthday (compartido)" durante más de una semana es probablemente rico en datos de segmento y, por tanto, más valioso para los anunciantes. En función de esta información, puede configurar las reglas de la planta de administración del rendimiento para reflejar el mayor valor de las impresiones que se proporcionan a este usuario. Por el contrario, puede colocar pisos para los usuarios cuyos "cumpleaños" son más recientes.
Estos son dos casos de uso de compra para la cookie de cumpleaños:
- Como comprador, a menudo es de su interés dirigirse a los usuarios que no borran sus cookies. Esto es especialmente cierto si está ejecutando una campaña de anuncios de rendimiento. En este caso, es posible que quiera dirigirse a usuarios que hayan sido miembros del segmento de cookies de cumpleaños durante más de un día, ya que esto implica que no borran las cookies del navegador y, por tanto, es más probable que las conversiones de estos usuarios se apliquen correctamente.
- Por otro lado, es posible que un comprador quiera hacer lo contrario: dirigirse a los usuarios que hayan sido miembros del segmento de cookies de cumpleaños durante períodos de tiempo muy cortos (por ejemplo, menos de un día) en la posibilidad de que estos usuarios puedan estar infravalorados como resultado de pertenecer supuestamente a menos segmentos.
Sugerencia
Para obtener instrucciones sobre cómo implementar la segmentación de destino, consulte Segmentación de destino.