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Microsoft Invest: mejora del rendimiento de baja visibilidad

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Siempre puede mejorar el rendimiento de la velocidad de visualización ajustando la configuración del elemento de línea, incluso después de establecer un umbral de visualización.

Como referencia, Microsoft Advertising considera normal cualquier tasa de visualización superior al 0 %. Esto se debe a que las tasas de visibilidad pueden variar considerablemente de una ubicación e impresión a otra. Las instancias de capacidad de visualización cero (0 %) pueden producirse cuando:

  • un usuario deja una página dentro de un segundo de una representación creativa
  • un usuario se desplaza rápidamente hacia abajo en su pantalla, faltando una creatividad cerca de la parte superior de la página.
  • una creatividad está cerca de la parte inferior de una página y pocos usuarios se desplazan hacia abajo tan lejos
  • se sirve una creatividad de banner alto, por lo que menos del 50 % de sus píxeles están a la vista.

Tenga en cuenta las siguientes opciones de mejora de la visualización al editar el elemento de línea:

Establecimiento de un umbral de visibilidad previsto para el elemento de línea

Al establecer un umbral de visibilidad previsto al crear o editar un elemento de línea, se garantiza que el elemento de línea priorice la entrega en el inventario con una tasa de visualización prevista mayor o igual que el umbral establecido. Al mismo tiempo, al agregar un umbral de visualización previsto se reduce o, de lo contrario, se elimina la entrega al inventario con una menor visibilidad.

Establecer un umbral de visualización no garantiza un rendimiento de velocidad de visualización determinado para el elemento de línea, ya que la segmentación del umbral de visualización se basa en los datos de visualización histórica para combinaciones específicas de selección de ubicación de dominio. Por lo tanto, las tasas de visualización previstas para dominios y ubicaciones pueden ser mayores que la tasa de visibilidad real que los creativos que atienden logran en ese inventario.

Nota:

La entrega o el gasto pueden reducirse a medida que se evalúa el inventario y se descarta potencialmente. Sin embargo, si tiene un inventario y un grupo de impresiones lo suficientemente grandes como para realizar transacciones, agregar un umbral de visibilidad previsto no debería crear problemas de entrega insuficiente. Puede usar Planner para comprobar cuánto inventario está disponible para el elemento de línea cuando esta configuración está habilitada hipotéticamente. Para obtener más información sobre el uso de la herramienta de planeación, vea Crear y activar un plan.

Para obtener más información sobre cómo establecer un umbral de visualización previsto, vea Configurar la visualización y la segmentación del entorno para un elemento de línea.

Configurar manualmente las ponderaciones creativas para priorizar el rendimiento de la visualización

Si selecciona Las creatividades de peso manual como la opción Rotación creativa , puede asignar pesos porcentuales a las creatividades asociadas al elemento de línea. Para mejorar el rendimiento de la tasa de visualización del elemento de línea, agregue más peso porcentual a las creatividades que tienen mayores tasas de visualización históricas. Esto prioriza las creatividades con un mejor rendimiento de visualización y deprioritiza las creatividades con un menor rendimiento de visualización.

Para obtener más información sobre la rotación creativa, consulte Rotación creativa (ALI).

Servir a creativos más pequeños

Las creatividades más pequeñas tienden a estar a la vista (tener al menos el 50 % de los píxeles de una creatividad representada en pantalla) con más frecuencia que las creatividades más grandes. Por lo tanto, los creativos más pequeños suelen tener mayores tasas de visualización en comparación con los creativos más grandes, ya que la posibilidad de ver toda la creatividad es mayor. Debe evaluar el tamaño de las creatividades asociadas actuales del elemento de línea y considerar la posibilidad de servir creatividades más pequeñas con más frecuencia.

Eliminación de creatividades con tasas de visibilidad bajas del elemento de línea

Si algunas de las creatividades asociadas a un elemento de línea tienen un rendimiento de visibilidad bajo, es mejor quitarlas, de modo que solo se sirvan creatividades de mayor rendimiento. Para analizar el rendimiento de visualización de las creatividades, seleccione Creativo en la barra de navegación para abrir la pantalla Creatividades , donde puede ver el porcentaje de tasa de visualización de cualquiera de las creatividades de su anunciante o artículo de línea.

Uso de listas de bloqueo para dejar de dirigirse a dominios con tasas de visibilidad bajas

Puede mejorar el rendimiento de la visualización mediante la identificación de dominios de visibilidad de bajo rendimiento a través de:

Después de identificar los dominios relacionados, puede agregarlos a una lista de bloqueos para el elemento de línea. Este método garantiza que solo sirve en un inventario de visibilidad de mayor rendimiento. Si desea bloquear una ubicación específica, tendrá que buscar ese identificador de ubicación y agregarlo a la segmentación de división programable para bloquear esa ubicación concreta.

Este método puede reducir la entrega si agrega demasiado inventario a la lista de bloqueos. Por lo tanto, es mejor agregar el inventario de visibilidad de menor rendimiento a la lista de bloqueos, a la vez que es conservador al agregar un inventario de tasa de visualización más cercano a la media. Para obtener más información sobre el uso de listas de bloqueos, vea Destino de inventario (ALI).

Uso de la segmentación por división programable para bloquear las ubicaciones con tasas de visibilidad bajas

Las tasas de visualización del inventario de un publicador pueden variar de una ubicación a otra. Para establecer como destino ubicaciones de inventario de mayor rendimiento, puede agregar divisiones programables al elemento de línea y configurarlas para bloquear las ubicaciones. Para obtener más información sobre cómo crear y personalizar divisiones programables, vea Configurar una división programable.

Traslado de dominios con tasas de visualización de alto rendimiento a una lista de permitidos

Puede mejorar el rendimiento de la visualización mediante la identificación de dominios de visualización y ubicaciones de alto rendimiento a través de:

A continuación, puede agregarlos a una lista de permitidos. Este método garantiza que solo ofrezca un inventario de visibilidad de alto rendimiento. Sin embargo, puede reducir la entrega si no agrega suficiente inventario a la lista de permitidos. Por lo tanto, es mejor incluir la mayor cantidad de inventario con la que se sienta cómodo.

Para obtener más información sobre el uso de listas de permitidos, vea Configurar el inventario de artículos de línea y seguridad de marca.

Aumento de los precios de puja del artículo de línea

El aumento de los precios de puja de los artículos de línea le permite acceder al inventario de visualización de mayor rendimiento.