Microsoft Invest: jerarquía de objetos
En esta página se presentan los objetos principales con los que se trabaja para comprar medios.
jerarquía de Buy-Side
Member
El miembro representa su cuenta en su conjunto. En este nivel, decide quién es apto para venderle y qué nivel de auditoría de inventario necesita, crea listas de dominios y aplicaciones para una lista de permitidos o listas de bloqueo eficaces destinadas a campañas, pone un límite en cuánto está dispuesto a gastar al día en el inventario de terceros, etc.
Anunciante
Un anunciante representa un solo cliente o marca en cuyo nombre desea publicar anuncios en la web o en el inventario móvil. En este nivel, estableces los valores predeterminados que se usarán en algunos de los objetos del anunciante (por ejemplo, la moneda predeterminada, el formato de hora, la zona horaria), una marca y una categoría de oferta que se aplicarán a todas las creatividades del anunciante, etc.
Puede tener muchos anunciantes en su red.
Orden de inserción
Una orden de inserción representa un contrato financiero que tiene con su anunciante que especifica lo que les gustaría que ejecutara. El pedido de inserción contiene información como el presupuesto total que un anunciante le asigna durante un período de tiempo, o qué verificación de terceros utiliza el anunciante. Los pedidos de inserción también permiten agrupar los elementos de línea en consecuencia.
Puede tener muchos pedidos de inserción en un solo anunciante.
Elemento de línea
Los artículos de línea de un anunciante o pedido de inserción representan las estrategias acordadas que vas a ejecutar para el anunciante. Contiene información que el anunciante especifica, como cuánto ha presupuestado el anunciante para una oferta o qué destino requiere el anunciante.
Puede tener muchos artículos de línea en un solo anunciante o pedido de inserción.
Creatividad
Un creativo es un anuncio real, hospedado por Microsoft Advertising o por un servidor de anuncios de terceros. La plataforma Microsoft Advertising permite el tráfico de una amplia gama de tipos creativos, desde banners hasta tipos multimedia enriquecidos, como intersticiales y ampliables.
Los creativos pertenecen a un anunciante específico. Puede asociar cada creatividad a muchos artículos de línea bajo un anunciante.
Píxel de segmento
Un píxel de segmento se coloca en páginas web para recopilar datos sobre los usuarios, como páginas que visitan, acciones que realizan o cualidades como género, ubicación y riqueza. Cuando se activa un píxel de segmento, el usuario se agrega a un segmento, que más adelante se puede dirigir a campañas para intentar llegar de nuevo al usuario (redestinación).
Los píxeles de segmento pertenecen a toda la red o a un anunciante específico. Los segmentos de nivel de miembro están disponibles para dirigirse a todos los artículos de línea de todos los anunciantes. Los segmentos de nivel de anunciante están disponibles para dirigirse solo a los artículos de línea de ese anunciante específico.
Píxel de conversión
Un píxel de conversión se coloca en páginas web para realizar un seguimiento de las acciones del usuario en respuesta a las creatividades de un anunciante, como registrarse en un sitio o realizar una compra. Cuando se activa un píxel de conversión, Microsoft Advertising determina si la conversión (el registro, la compra, etc.) se puede "atribuir" o asociar al usuario haciendo clic o viendo una de las creatividades del anunciante anteriormente atribución de conversión.
Puede tener muchos píxeles de conversión en un solo anunciante. Cada píxel de conversión se asocia a muchos elementos de línea.
Píxel creativo de terceros
Un píxel creativo de terceros se usa para desencadenar una acción de terceros cuando se proporciona una creatividad, por ejemplo, realizar la comprobación de anuncios, recopilar datos sobre la creatividad o aplicar un icono de AdChoices.
Puede tener píxeles de terceros en los niveles de red, anunciante o creativo. La definición de estos píxeles en los niveles de red y anunciante le permite ahorrar tiempo aplicando píxeles a los creativos de toda la red o anunciante en lugar de uno a uno y le ayuda a evitar la auditoría repetida de creatividades.
Seguimiento de impresiones
Un seguimiento de impresiones se usa para realizar un seguimiento de las impresiones asociadas a las creatividades hospedadas por servidores de anuncios fuera de la plataforma (que no son de Microsoft Advertising). Para ello, adjunte el rastreador como un "píxel de perrito" en la creatividad hospedada externamente.
Puede tener muchos rastreadores de impresiones en un solo anunciante.
Seguimiento de clics
Un seguimiento de clics se usa para realizar un seguimiento de los clics asociados a las creatividades hospedadas por servidores de anuncios fuera de la plataforma (que no son de Microsoft Advertising). Para ello, adjunte el rastreador como un "píxel de perrito" en la creatividad hospedada externamente.
Puede tener muchos seguimientos de clics en un solo anunciante.