Microsoft Invest: informes de visualización

En esta página se definen las métricas de visualización que están disponibles y los procedimientos recomendados para hacer un uso óptimo de ellas.

Microsoft Advertising proporciona medidas de visibilidad de anuncios siempre activadas, gratuitas, confiables e independientes a todos los participantes del sector de la publicidad en Internet. La visibilidad mejora el rendimiento y la calidad de la publicidad en Internet.

Definiciones de visualización

Métricas de medición de visualización

No todas las impresiones se miden correctamente, debido a una o más de las siguientes:

• Entorno no admitido: el script no intenta medir la visibilidad en este entorno porque no se admite.
• Implementación parcial: el script no se pudo cargar correctamente en el explorador. Por ejemplo, el usuario dejó la página antes de que se devolvió la respuesta de la llamada al anuncio.
• Limitación técnica: el script se cargó correctamente en el explorador, pero todavía no se pudo medir.

Nota:

Las métricas de visualización de los informes estarán disponibles al mismo tiempo que las métricas de nivel de impresión estén disponibles.

Métrica de visualización	Definición
View-Measured Imps	Número total de impresiones que se midieron para la visibilidad.
Velocidad de medición de la visualización	Porcentaje de impresiones medidas para la visibilidad del número total de impresiones. (Ver imps/imps medidos)

Nota:

La tasa de visualización medida de Microsoft Advertising no debe compararse directamente con otros proveedores de medición, debido a diferencias en qué, dónde y cómo se atendieron las impresiones.

Métricas de visualización

Métrica de visualización	Definición
Imps visibles	El número de impresiones medidas que se pueden ver según la definición de visualización de IAB, que indica que el 50 % de los píxeles de una creatividad se ven durante 1 segundo consecutivo.
Tasa de visualización	Porcentaje de impresiones que se pudieron ver del número total de impresiones medidas para la visibilidad. (Imps/ View Measured Imps).
Vistas de vídeo	Si usa la estrategia de pujas de CPM en la Plataforma de Microsoft Advertising, las vistas de vídeo en línea cuentan cada instancia de que un cliente potencial reproduce el vídeo durante dos segundos continuos con más del 50 % de la pantalla a la vista. Si usa la estrategia de puja de CPCV para CTV, las vistas de vídeo cuentan cada vez que un cliente potencial reproduce el vídeo durante 15 segundos continuos o hace clic en él, lo que ocurra primero. NOTA: Al seleccionar CPCV como estrategia de puja, paga por una vista de vídeo o un clic, lo que ocurra primero. Las vistas de vídeo excluyen las interacciones de clic con el anuncio, que se capturan en la métrica Clics.
Velocidad de finalización de vídeo	En la Plataforma de Microsoft Advertising, la tasa de finalización de vídeo representa la proporción de vistas de vídeo completadas con el número total de impresiones de vídeo. NOTA: Las discrepancias en las impresiones de las vistas de vídeo pueden producirse debido a problemas técnicos del lado del publicador, que pueden afectar a los porcentajes notificados.

Nota:

Una impresión que no se pudo medir no tendrá un estado de visualización.

Informes de visualización

Informes con métricas de visualización

Las métricas de visualización se incluyen en varios informes del sistema de informes:

Member	Anunciantes
Informe de análisis de miembros	- Informe de análisis de anunciantes - Rendimiento del dominio del sitio

Adición de métricas de visualización

Vaya a la pestaña correspondiente y seleccione Informes en el menú de navegación. Seleccione el tipo de informe en el menú desplegable.

Los indicadores de visualización se encuentran en la sección Métricas . Seleccione el botón Editar para seleccionar los indicadores deseados.

Sugerencia

Para obtener una explicación del funcionamiento de las métricas, consulte Dimensiones, métricas, filtrado y agrupación.

Visualización a nivel de impresión

Una columna de la fuente estándar de datos de nivel de registro permite el análisis de visualización de nivel de impresión. Puede determinar el resultado de la medición de visibilidad de Microsoft Advertising para cada impresión individual y usar los datos para realizar informes mejorados y análisis detallados.

Columna	Descripción
VIEW_RESULT_TYPE	Los valores posibles son: - Visualizable medido - Medido no visible - No medido

Para obtener más información, consulte Fuentes de distribución de datos de nivel de registro y Fuente estándar.

Procedimientos recomendados

Imps y tasa de visualización visibles

Si selecciona Imps visibles y Viewability Rate ,se recomienda agregar también Los imps medidos por vista .

Importante

Tasa de visualización = Imps visibles/View-Measured Imps

La tasa de visualización NO es imps visible / Todos los imps.

Por ejemplo:

• Todos los imps = 1000 000
• Imps vistos = 450 000

Tasa de visualización = 50 %

Sin los imps medidos por vista, creería que los resultados son incorrectos y cree que la tasa de visualización debe ser de 450 000 / 1000 000 = 45 %, no del 50 %.

Al agregar Imps medidos por vista, verá que el número total de imps medidos correctamente = 900 000.

Tasa de visualización = Imps visible / View-Measured Imps = 450 000 / 900 000 = 50 %

Informe de ejemplo