Fuente de transparencia del comprador
La Fuente de transparencia del comprador proporciona a los anunciantes la información más detallada sobre las transacciones que se produjeron en el suministro. Estas conclusiones incluyen la oferta que se envió, el inventario que se vendió, la subasta que se ejecutó, así como las tarifas técnicas y los ingresos que terminaron con el intercambio y el vendedor. La fuente proporciona 28 puntos de datos para cada impresión que se atendió.
Actualmente, más del 60 % de nuestras transacciones de vendedores directos a nivel global y el 85 % en ee. UU. son transparentes en las tarifas.
En la mayoría de las subastas, habrá una fila con todas las columnas rellenadas (las columnas de cuota no se rellenarán si el vendedor no es transparente). En el caso de las subastas de resultados garantizados, donde el comprador compra en función de un evento (por ejemplo, vistas o finalización de vídeo), puede haber 1 o 2 filas para la misma subasta. Esto se determinará mediante lo siguiente:
- En el caso de las subastas de resultados garantizados, donde el comprador gana la subasta y se representa su creatividad, habrá una fila que contiene las columnas 1-10 (todas las columnas).
- Si se produce el resultado necesario del comprador (por ejemplo, una vista o completada), habrá otra fila que incluirá las columnas 1-7 y 10.
El nombre interno de Xandr para esta fuente es brand_transparency_feed.
Secuencia
Las columnas siguientes aparecen en el mismo orden en que aparecen en el archivo de fuente de nivel de registro (de arriba abajo, de izquierda a derecha en el archivo).
Clave de entero
- tinyint = 1 byte (8 bits)
- smallint = 2 bytes (16 bits)
- int = 4 bytes (32 bits)
- bigint = 8 bytes (64 bits)
Columnas
| Índice de columna | Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|---|
| 1 | date_time | Tiempo de época de UNIX | Fecha y hora de la transacción (por ejemplo, 1526057561 que tendría que traducirse al viernes 11 de mayo de 2018 a las 4:52:41 p.m. (UTC)). |
| 2 | partition_time_millis | Bigint | Marca de tiempo de la subasta en milisegundos. |
| 3 | auction_id_64 | Bigint | Id. de subasta (bid.request.imp.id) generado por el intercambio Xandr. El valor es único para una hora determinada (el contador se restablece cada hora). |
| 4 | buyer_member_id | Entero | El identificador del miembro comprador dentro de Xandr que puja en este inventario. |
| 5 | buyer_member_name | string | Nombre del comprador asociado al identificador de miembro del comprador. |
| 6 | bidder_id | Entero | Id. del DSP que puja en este inventario. |
| 7 | bidder_name | string | Nombre del DSP asociado al id. del licitador. |
| 8 | inventario | mensaje | Información sobre el inventario que se compra. Consulte Inventario para obtener más detalles. |
| 9 | Oferta | mensaje | Información sobre la oferta. Consulte Oferta para obtener más detalles. |
| 10 | result | mensaje | Información sobre los costos finales y los resultados de los ingresos. Consulte Resultado para obtener más detalles. |
| 11 | external_bidrequest_id | Bigint | Identificador único de la solicitud de puja. A menudo, este identificador lo genera el intercambio (o la plataforma que realiza la solicitud) para distinguir y realizar un seguimiento de las solicitudes de puja individuales. Las plataformas del lado demanda (CSP) pueden usar este identificador para asociar una respuesta a la solicitud de puja correspondiente. |
| 12 | external_bidrequest_imp_id | Bigint | Identificador único de la impresión dentro de la solicitud de puja. Cada impresión de una solicitud de puja tiene su propio identificador, lo que permite a los anunciantes y plataformas de lado a la demanda (CSP) hacer referencia y enviar ofertas para una impresión específica. Este campo ayuda a identificar a qué impresión pertenece una oferta. |
Inventario
| Índice de columna | Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|---|
| 1 | site_domain | string | Dominio de nivel superior del sitio web. |
| 2 | intercambiar | string | Nombre del intercambio que vende el inventario. |
| 3 | seller_member_id | Entero | Identificador del miembro vendedor en el intercambio Xandr. |
| 4 | seller_name | string | Nombre asociado al identificador de miembro del vendedor. |
| 5 | tag_id | Entero | Identificador de la etiqueta registrada con Xandr. |
| 6 | supply_type | Tinyint | Tipo de suministro. Los posibles valores son: - 0 -Web- 1 - Mobile Web- 2 - Aplicación móvil |
| 7 | device_type | Tinyint | Tipo de dispositivo en el que se sirve la impresión. Los valores posibles son: - 0 -Otro- 1 - Escritorio/portátil- 2 - Teléfono móvil- 3 -Tableta- 4 -TV- 5 -Videoconsola- 6 - Reproductor multimedia- 7 - Establecer el cuadro superior |
| 8 | country | string | El país donde se vendió el inventario. |
| 9 | auction_type | enumeración | Tipo de subasta (primer precio o segundo precio). Los posibles valores son: - 1 - FIRST_PRICE - La subasta es una primera subasta de precios- 2 - SECOND_PRICE - La subasta es una segunda subasta de precios |
| 10 | ads_txt_certification | enumeración | Si este vendedor está autorizado o no para vender el inventario según ads.txt. Los posibles valores son: - 1 - domain_data_unavailable - 2 - seller_unauthorized - 3 - seller_authorized |
Oferta
| Índice de columna | Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|---|
| 1 | bid_amount | Numérico | Oferta bruta del comprador (incluidas las tarifas técnicas). |
| 2 | creative_id | Entero | Id. de creativo enviado en la respuesta de la oferta. |
| 3 | deal_id | Entero | Id. de oferta enviado en la respuesta de la oferta. |
| 4 | clearing_event_id | Entero | El producto que se compra; impresiones o uno de los eventos de compensación de resultados garantizados. Los posibles valores son: - 1 - IMPRESSIONS - 2 - VIEWS - STANDARD DISPLAY - 6 - VIEWS - CUSTOM DISPLAY - 100pv1s - 8 - VIEWS - STANDARD VIDEO - 9 - VIEWS - CUSTOM VIDEO - 100pv50pd - 10 - COMPLETES - STANDARD COMPLETE |
| 5 | media_type | Tinyint | El estilo de visualización general de la creatividad, clasificado por subtipo multimedia. Para asignar identificadores de subtipo multimedia a sus nombres y tipos de medios primarios, use el servicio subtipo multimedia. Dos valores comunes son: - 1 -BANDERA- 64 -VIDEO |
| 6 | external_campaign_id | string | Identificador de campaña pasado por los proveedores de servicios externos en sus pujas. |
| 7 | insertion_order_id | int32 | Identificador del orden de inserción (en Invest). |
| 8 | bidder_seat_id | int32 | Identificador del DSP para un comprador (incluidos los DSP externos). |
| 9 | bidder_seat_name | string | Nombre del comprador correspondiente a bidder_seat_id. |
Resultado
| Índice de columna | Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|---|
| 1 | costo de gross_media_ | Numérico | Costo que se cobra al comprador, incluidos todos los cargos técnicos. Costo total de medios más las tarifas técnicas especificadas en el contrato del comprador aplicadas fuera de la subasta. |
| 2 | total_media_cost | Numérico | Importe final que el comprador debe a Xandr por los medios que se compraron en esta subasta. |
| 3 | ingresos de exchange_ | Numérico | Importe destinado al intercambio Xandr. Costo total de medios menos las tarifas técnicas especificadas en el contrato del comprador aplicadas como parte de la subasta. |
| 4 | exchange_cost | Numérico | Cantidad destinada al vendedor. Exchange Revenue less any tech fees that the exchange must collect for running this auction. |
| 5 | seller_revenue | Numérico | Ingresos que el vendedor obtendrá por la venta de este medio. Exchange Cost less any tech fees specified on the seller's contract applied as a part of the auction. |
| 6 | net_seller_revenue | Numérico | Ingresos netos pagados al vendedor. Ingresos del vendedor menos las tarifas técnicas especificadas en el contrato del vendedor aplicadas fuera de la subasta. |
| 7 | sasc_cap_savings | double | Ahorro del límite de SASC aplicado (por ejemplo, 0.50). |