Monetización de Microsoft: segmentación por edad y género para el inventario de terceros

Nota:

Si usted está publicitando en relación con cualquier servicio financiero, seguro, educación, empleo y/o vivienda, no puede usar la demografía de las personas con el fin de personalizar la publicidad, la segmentación o la generación de perfiles de clientes.

Microsoft Advertising tiene una opción para mejorar el flujo de trabajo al dirigirse a los datos de edad y género de un miembro en el inventario administrado y de terceros.

Flujo de trabajo

Los compradores pueden dirigirse fácilmente al inventario donde el publicador proporciona datos de edad y género en las cadenas de consulta de sus llamadas de anuncios. Esta característica se usa normalmente para la compra administrada de los propios datos de un miembro. Los compradores pueden establecer esto en la sección Datos demográficos de la sección Audience & Location Targeting del elemento de línea aumentada. (Para un elemento de línea estándar, esta configuración se encuentra en la configuración de destino ).

Un comprador puede usar sus datos de usuario de edad y género para dirigirse tanto al inventario administrado como a terceros desde la sección Datos demográficos de la configuración de segmentación. Para ello:

1. Los miembros compradores crean un segmento de edad específico y un segmento de género en la sección Segmentos . Estos segmentos se pueden rellenar a través de píxeles de segmento, carga de segmentos por lotes o valores de cadena de consulta.
2. Una vez creado, el miembro se pone en contacto con el Soporte técnico de Microsoft Advertising para solicitar un cambio de configuración de miembro único para que esos identificadores de segmento sean los segmentos de edad y género predeterminados para el miembro.
3. Una vez definidos los segmentos de edad y género, el miembro puede usar datos demográficos destinados a la edad y el género mediante los datos de segmento propios del miembro en el inventario administrado o de terceros.

Cómo funciona

Una vez habilitada, la segmentación demográfica en Monetize se aplicará al inventario de los publicadores administrados, así como de los editores de terceros. En el caso de las impresiones en las que el editor pasa los datos de edad y género en la llamada al anuncio:

• Para el inventario del inventario administrado: los valores de segmento de edad o género se usarán para la segmentación demográfica, a menos que la edad o el género se pasen explícitamente en la cadena de consulta, en cuyo caso se usarán valores de cadena de consulta.
• En el caso del inventario de terceros: los valores de segmento de edad o género siempre se usarán para la segmentación demográfica, incluso si la edad o el género se pasan explícitamente en la cadena de consulta.