Crear una ubicación

Nota:

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Una ubicación es el objeto en nuestro sistema que representa (y se usa para generar) la etiqueta que se coloca en la página de un editor.

Cuando creas una ubicación, puedes:

• Selecciona los tipos de creatividades que pueden servir en la ubicación.
• Configura los ajustes que pueden afectar a la monetización, como el tamaño, los requisitos de vídeo y el precio de reserva
• Autoclasifique el emplazamiento con categorías y atributos sensibles para la segmentación y los informes de las líneas de pedido

Paso 1: Introducción

1. Vaya al Administrador de inventario de publicadores>.
2. Use la lista desplegable Seleccionar publicador para buscar el editor con el que desea trabajar.
3. Seleccione Crear y, luego, seleccione Ubicación.
4. Aparecerá el cuadro de diálogo Crear emplazamiento .

Paso 2: Definir la configuración básica

Seleccione el grupo de emplazamiento que se asociará con el emplazamiento.

Escriba un nombre para el emplazamiento y revise los siguientes campos opcionales:

• Para asignar códigos personalizados, seleccione Habilitar código y, a continuación, escriba los códigos.

• Para mantener la ubicación inactiva después de guardar, seleccione Inactivo. De lo contrario, el campo Estado se establece como Activo de forma predeterminada.

  Nota:

  Si se usa una ubicación inactiva, la impresión quedará en blanco y Microsoft Advertising no la redirigirá.

• Identificador de ubicación global (GPID): introduzca el valor del identificador de selección de ubicación global para esta ubicación. El identificador de emplazamiento global (GPID) es un identificador definido por el editor que representa la ubicación de un anuncio específico en una página. Este campo es opcional. El mismo valor de GPID puede utilizarse en varios emplazamientos. El valor del GPID se pasa a los licitantes en la solicitud de oferta. Si también se proporciona un valor GPID en la solicitud de anuncio, el valor de la solicitud de anuncio invalida el valor configurado aquí. Recomendamos especificar el GPID en la solicitud de impresión o en este campo, pero no en ambos.

• Habilita el contenido bonificado si el usuario recibe un premio (como moneda de la aplicación o potenciadores del juego) después de ver un anuncio.

Nota:

La opción Habilitar este emplazamiento para revender a otros miembros de la plataforma se ha eliminado de la configuración del emplazamiento.

Si desea que el inventario de una ubicación esté disponible para su reventa a otros miembros, debe establecer la opción RTB Marketplace en "Participar" en el grupo de ubicación que contiene la ubicación. Dado que la configuración de los grupos de selección de ubicación se aplica a todas las ubicaciones dentro de un grupo de selección de ubicación, es importante asegurarse de que los grupos de selección de ubicación que se van a revender solo contienen ubicaciones que desea habilitar para la reventa. Consulte Crear un grupo con ubicación para obtener una descripción de esta nueva configuración y cómo funciona.

Paso 3: Limitar el tipo y el tamaño de los recursos creativos que pueden servir

En la sección Medios permitidos , puede limitar los tipos y tamaños de medios creativos que pueden servir en la ubicación.

Tipos y subtipos de elementos multimedia

La plataforma Microsoft Advertising categoriza los recursos creativos por tipo y subtipo de medio. El tipo de medio define el estilo de visualización general de las creatividades, como banner y máscara, y el subtipo de elemento multimedia define el estilo de visualización específico de creatividades, como Standard banner, vídeo In-Banner, máscara IAB y máscara personalizada.

• Combinaciones de tipo y subtipo: Se debe seleccionar al menos un elemento multimedia permitido, pero las ubicaciones también se pueden configurar para admitir formato múltiple. Por ejemplo, puede habilitar los tipos de medios "Banner" y "Nativo" de modo que los creativos con cualquiera de las designaciones de tipo de medios puedan optar a pujar por este emplazamiento, lo que podría aumentar la demanda disponible. Existen limitaciones en la combinación de los tipos de medios permitidos; Los tipos de elementos multimedia aparecerán atenuados cuando no sean aptos en función de la selección actual. Esta limitación garantiza que solo se sirvan creativos apropiados en un emplazamiento. Por ejemplo, una ubicación que permite creatividades del tipo multimedia "Video" está destinada a ser alimentada a un reproductor de video; no tendría sentido permitir que creativos de ningún otro tipo de medios, como "Interstitial", sirvan en la ubicación.

• Emplazamientos ampliables: Puede establecer una ubicación para permitir el tipo de medio "Expandible" o cualquiera de sus subtipos solo para inventario directo (no revendible).

  Nota:

  Si seleccionas esta opción, aparece un mensaje de error si intentas guardar el emplazamiento con este tipo de medio para el inventario de reventa. Si quiere admitir creatividades expandibles para emplazamientos asociados a grupos con emplazamientos que se han puesto a disposición para su reventa a otros miembros de la plataforma, el id. y la URL del emplazamiento deben proporcionarse para su comprobación . Al exportar y colocar una etiqueta expandible en la página de tu editor, declara un tamaño en el size= parámetro como lo harías en una etiqueta de banner estándar. Cuando se sirve una creatividad expandible a la etiqueta, se expandirá fuera del tamaño designado.

Tipos de elementos multimedia privados

Los tipos y subtipos de medios privados solo se pueden usar para ofertas personalizadas o líneas de pedido administradas. Al activar la casilla Privado , el tipo o subtipo de elemento multimedia podrá servir en las ofertas personalizadas y las líneas de pedido administradas que configures.

Tamaños

Los tamaños solo son relevantes para los anuncios para mostrar. De forma predeterminada, el tamaño creativo del emplazamiento es Sin tamaño, lo que significa que se permitirá la publicación de creatividades de cualquier tamaño. Si desea restringir la selección de ubicación a creatividades de un tamaño específico, seleccione el tamaño en el campo Tamaños de creatividades .

Si su emplazamiento utiliza un iFrame descriptivo y desea que el emplazamiento cambie de tamaño para ajustarse a creatividades más pequeñas o más grandes, puede seleccionar la casilla Cambiar tamaño si el tamaño de la creatividad es diferente...

Nota:

Esta opción solo debe usarse con MegaTag, ya que el cambio de tamaño depende de JavaScript con variables y métodos que solo se definen en megatag.js.

Tamaños privados

Los tamaños privados son tamaños de emplazamiento adicionales que pueden servir para ofertas personalizadas y líneas de pedido gestionadas. Si quieres permitir tamaños privados, selecciona los tamaños que quieras en la lista Tamaños privados .

Para usar estos tamaños en una oferta, marque la casilla de verificación Permitir que la oferta incluya tamaños privados en la Creación de una oferta personalizada.

Sugerencia

También puede establecer tamaños privados al exportar la etiqueta de emplazamiento mediante la cadena de private_sizes consulta. Consulte Parámetros de etiquetas de ubicación para obtener más información.

Paso 4: Elige la configuración de vídeo adecuada (solo ubicaciones de vídeo)

Si va a crear una ubicación de vídeo, las secciones Configuración de vídeo y Configuración avanzada de vídeo aparecen al seleccionar un tipo de medio de vídeo en Medios permitidos.

En la sección Configuración de vídeo , introduce detalles sobre la posición del vídeo y la configuración del pod de anuncios (solo en streaming), el tamaño del reproductor, la duración del anuncio y la posibilidad de omitirlo.

Nota:

Si trabajas con pods de anuncios (agrupaciones lineales de más de un anuncio diseñados para rellenar un solo emplazamiento), la duración máxima que selecciones será la duración máxima para el número total de anuncios en el pod de anuncios. Los compradores podrán orientar las ubicaciones que permitan anuncios que se ajusten a la duración máxima especificada para el pod de anuncios, y podrán especificar el orden en el pod de anuncios en el que desean que aparezcan sus anuncios.

Omitible

Cuando la ubicación de un vídeo se establece en Omitible, aparece un campo Skip Offset (skipoffsetseconds). El publicador puede especificar cuántos segundos deben transcurrir antes de que se pueda omitir el anuncio. Cuando el archivo VAST se procesa para el emplazamiento, el valor skipoffsetseconds del emplazamiento se inserta en el archivo VAST y se aplica cada vez que se sirve una creatividad.

Sin embargo, al traficar una creatividad, los usuarios pueden establecer un valor de skipoffset_seconds que invalide la configuración predeterminada de emplazamiento. Esto se aplica en los casos de uso del servidor de anuncios del editor, en los que un servidor de anuncios ejecuta su propia creatividad en un emplazamiento. Esto permite a los usuarios reemplazar el desplazamiento de salto de un anuncio individual.

Nota:

El valor establecido en la creatividad invalida el valor definido en la ubicación. Esto solo se aplica a los emplazamientos de tu cuenta de miembro.

La sección Configuración avanzada de vídeo permite configuraciones de vídeo adicionales, como versiones VAST, marcos y tipos MIME compatibles, y configuraciones del reproductor, cuando corresponda.

Versión VAST

La versión VAST de la creatividad debe ser compatible con el reproductor VAST al que se sirve; De lo contrario, el sistema generará un error que hará que el editor pierda ingresos.

Por ejemplo, si el reproductor VAST 3.0 de un editor valida una creatividad con VAST 3.0, pero en su lugar se sirve una creatividad VAST 2.0, se produce un error.

Para evitarlo, seleccione la versión VAST adecuada en el menú Versión VAST del reproductor en la sección Configuración avanzada de vídeo .

Para agregar la versión del reproductor VAST al crear una nueva ubicación:

1. Haga clic en el botón Create New (Crear nuevo ) en la pantalla Administrador de inventario .
2. Seleccione la ubicación.
3. Busque un grupo de ubicación existente y selecciónelo en la lista de resultados.
4. Desplácese hacia abajo hasta la sección multimedia Permitido y seleccione un tipo de archivo multimedia en la sección Vídeo .
5. Expanda la sección Configuración avanzada de vídeo que aparece.
6. Selecciona la versión de Player Vast adecuada en el menú.
7. Haz clic en el botón Guardar y cerrar .

Para agregar la versión de reproductor VAST de una ubicación existente:

1. Seleccione la ubicación adecuada en la pantalla Administrador de inventario .
2. Expanda la sección Configuración avanzada de vídeo .
3. Selecciona la versión de Player Vast adecuada en el menú.
4. Haz clic en el botón Guardar y cerrar .

Opciones de medios mixtos y tipo MIME

Nota:

Si el archivo VAST de una creatividad contiene archivos de vídeo VPAID y archivos de vídeo insertados, se le asignarán los marcos de VPAID cuando se cargue a Microsoft Advertising. Por lo tanto, determinados emplazamientos que permiten varios tipos de creatividades podrían bloquearse en la subasta. Para garantizar una coincidencia precisa de la creatividad, debes seguir los pasos que se describen a continuación.

Para actualizar las opciones del tipo MIME, expanda la sección Opciones de tipo Mime . Desde allí, verás dos campos distintos: Maneja los tipos de medios mixtos y mimo de vídeo.

Maneja medios mixtos

Esta casilla se utiliza para indicar si el reproductor puede analizar correctamente una creatividad e identificar los archivos multimedia correctos si la creatividad tiene archivos multimedia con diferentes tipos de MIME.

• Si está activada (valor predeterminado), Microsoft Advertising publicará un creativo siempre que tenga un archivo multimedia compatible.
• Si no se selecciona, Microsoft Advertising no publicará un creativo a menos que solo tenga los archivos multimedia compatibles.

Nota:

Desmarcar la opción de medios mixtos de controladores puede tener implicaciones significativas de monetización de las fuentes de demanda programáticas. Se recomienda mantener esta opción marcada si su reproductor de video lo admite.

Tipos MIME de vídeo

Estas casillas le permiten identificar el formato del archivo. Por ejemplo, vídeo/mp4 es un tipo de mimo que indica a Microsoft Advertising que el archivo es un vídeo y que el tipo de archivo de vídeo es mp4. Todos los tipos MIME están seleccionados de forma predeterminada.

• Para asegurarte de que solo estamos sirviendo a los creativos archivos multimedia que tu reproductor puede reproducir, selecciona los tipos de mime que sabes que admite tu reproductor marcando las casillas adecuadas.
• Si tu reproductor no es compatible con VPAID, no selecciones application/javascript o application/x-shockwave-flash.

Paso 5: aplicar categorías de contenido a la selección de ubicación (opcional)

En la sección Categorías y auditoría , puede aplicar categorías universales y personalizadas a la ubicación.

Categorías universales

Puedes aplicar hasta 20 categorías de la lista universal de categorías de contenido de Microsoft Advertising. Los anunciantes gestionados y otros compradores que confíen en tu autocategorización pueden segmentar estas categorías a través de sus líneas de pedido.

Categorías personalizadas

Puede aplicar sus propias categorías personalizadas a sitios o ubicaciones para crear sectores concretos del inventario. Los anunciantes administrados pueden segmentar estas categorías a través de sus líneas de pedido. Puedes permitir que los compradores se dirijan solo a las categorías personalizadas que especifiques en la configuración de elegibilidad de compradores.

Para crear una nueva categoría personalizada, vaya a la pestaña Red, seleccioneCategorías de contenidogeneral> y, a continuación, elija Nueva categoría de contenido.

Consulte Administrar categorías de contenido personalizado para obtener más información.

Una vez que una categoría personalizada tiene al menos un emplazamiento asociado, los compradores pueden seleccionarla al segmentar una línea de pedido si se les ha concedido acceso a través de la configuración de elegibilidad de compradores.

Paso 6: Auditar automáticamente la ubicación de las categorías confidenciales

En la sección Categorías y auditoría , puede autoclasificar la selección de ubicación para atributos confidenciales y público objetivo. Los anunciantes y compradores que confíen en tu autoauditoría pueden segmentar estas configuraciones en sus líneas de pedido. Microsoft Advertising puede revisar este inventario si supera un determinado umbral de volumen.

Advertencia

Se le notificará semanalmente sobre el inventario de la barra de herramientas no declarado o declarado incorrectamente. Microsoft Advertising marcará este inventario y lo declarará o declarará correctamente en un plazo de 72 horas a partir de la notificación.

Nota:

Para cumplir con la Ley de Protección de la Privacidad en Línea de los Niños (COPPA), designar su ubicación como destinada a niños indicará a nuestro sistema que aplique reglas especiales de COPPA, incluida la información del usuario que no se recopilará la información del usuario. Las líneas de pedido que requieran información de usuario para limitar la frecuencia u otros fines de segmentación no servirán en este emplazamiento.

Paso 7: aplicar la configuración avanzada a la selección de ubicación (opcional)

Aplicar reglas de precios

Si quieres invalidar las reglas de pago de nivel de editor, activa la casilla Usar precios de nivel de ubicación y, a continuación, especifica la cantidad de CPM que debería recibir el editor. Si quieres establecer un precio de reserva en este emplazamiento, activa la casilla Establecer un precio de reserva para emplazamientos e introduce un precio CPM en el área de texto. Tenga en cuenta que cualquier precio de reserva que introduzca aquí se aplicará a toda la demanda de esta ubicación. Sin embargo, puedes cambiar esta configuración más adelante editando la configuración de precios de reserva. Para obtener más información, consulte Actualizar una ubicación.

Si usas precios de nivel de ubicación, las impresiones que se rigen por estos precios aparecerán en los informes con reglas de pago predeterminadas, incluso cuando estas reglas no se aplicaron a las impresiones. Esto se debe a que cada impresión gestionada o revendida actualmente debe estar asociada a una regla de pago en los informes.

Limite los anunciantes y las líneas de pedido que pueden publicar

En la sección Filtrado de anunciantes , puede incluir o excluir anuncios y líneas de pedido administrados específicos para que no sirvan en el emplazamiento.

Nota:

La inclusión o exclusión de anunciantes específicos no impedirá que los compradores de RTB Marketplace sirvan en esta ubicación. Para ello, debe usar Trabajar con calidad de anuncios o asegurarse de que el elemento primario Crear un grupo de emplazamiento no participe (revenda) en el marketplace de RTB.

Agregar un píxel piggyback

Si quiere que un píxel a cuestas se active cuando una creatividad se publique en el emplazamiento, introduzca la URL del píxel o la URL segura en la pestaña Píxel a cuestas y especifique si el píxel es una imagen 1x1 o JavaScript. Un píxel a cuestas puede ser un seguimiento de impresiones y clics, una baliza o cualquier otro JavaScript que el editor necesite cargar junto con un anuncio.

Nota:

Los píxeles a cuestas no son compatibles actualmente con /ptv las etiquetas de vídeo debido a la estructura de las cargas útiles de VAST.

Paso 8. Guardar la ubicación

Para terminar de agregar el emplazamiento a la plataforma de Microsoft Advertising, haz clic en el botón Guardar y cerrar . La ubicación se agrega a la lista de ubicación en el Administrador de inventario.