Crear reglas de pago

Las reglas de pago representan un acuerdo financiero entre una red y un editor. Una red puede tener una única regla de pago para todas las impresiones de un editor o puede tener una regla base que actúe como valor predeterminado. Más específico Se pueden definir reglas condicionales que se aplican a impresiones individuales en función de la geografía, la frecuencia u otras segmentaciones.

Para cada editor, deberás crear una regla base que especifique el reparto de ingresos o los términos de pago del CPM. Esta regla se aplicará cuando no se aplique ninguna regla condicional más específica. Para obtener más información sobre las reglas base, consulte Reglas base y condicionales.

Paso 1. Establecer una regla de pago base

Al crear un editor, debes crear una regla de pago base. Ve a la pestaña Condiciones de pago y elige una de las opciones de Tipo de precio en la lista desplegable:

  • Reparto de ingresos: indica el porcentaje de los ingresos de red que le darás al editor.
  • CPM: indique el importe en dólares que entregará al editor cuando se publique una creatividad (como importe de CPM). Asimismo, puede indicar que pagará este importe incluso cuando se publique una creatividad predeterminada marcando la casilla de verificación de que el pago CPM debe aplicarse cuando se publique una actividad predeterminada.

No puedes crear ni editar una regla de pago base de un editor desde la pantalla Actualizar reglas de pago .

Paso 2. Establecer reglas de pago condicionales (opcional)

En el menú principal, seleccione Reglas>de pago deleditor >Pestaña del editor para crear una regla de pago condicional. Las reglas condicionales son como las reglas base, excepto que puede ajustar la prioridad de las reglas, tienen fechas de inicio y finalización, y tienen opciones de segmentación. Para obtener más información, vea Reglas base y condicionales.

Especificar los detalles de la regla de pago

  • Nombre: escriba un nombre para la regla.
  • Estado: indica si esta regla está activa o inactiva.
  • Prioridad: Seleccione el orden en que se considerará esta regla en comparación con otras reglas de pago activas. Las prioridades pueden ser de 1 a 10, donde 1 es la prioridad más baja y 10 es la prioridad más alta. En general, a las reglas con un mayor número de condiciones se les debe asignar una mayor prioridad, especialmente si hay condiciones coincidentes en ambas reglas, para garantizar que se aplica la regla más detallada. Para obtener más información, consulte Reglas base y condicionales.
  • Intervalo de fechas: En los campos Fecha de inicio , especifique la fecha y la hora en que se activará esta regla. En los campos Fechas de finalización , puede seleccionar Ejecutar indefinidamente para que no haya fecha de finalización, o puede especificar la fecha y hora en que expirará la regla. Puede establecer fechas para coordinar con campañas específicas para activarlas cuando se inicie una campaña o para desactivarlas cuando finalice una campaña.
  • Tipo de precio: Elija una de las opciones de tipo de precio de la lista desplegable:
    • Reparto de ingresos: indica el porcentaje de los ingresos de red que le darás al editor.
    • CPM: indique el importe en dólares que entregará al editor cuando se publique una creatividad (como importe de CPM). Asimismo, puede indicar que pagará este importe incluso cuando se publique una creatividad predeterminada haciendo clic en la casilla de CPM El pago debe aplicarse cuando se publique una actividad predeterminada.

Configuración de la segmentación

Frecuencia

Puede aplicar reglas de pago basadas en la frecuencia y la actualidad con la que un usuario ve las ubicaciones del editor. Puedes limitar la frecuencia por día o durante la vida útil de la regla de pago, y puedes limitar la actualidad (la cantidad de tiempo entre cada vista) por minutos, horas o días. También puede aplicar límites de frecuencia de sesión del explorador. Para obtener más información, consulte Límites de frecuencia e inmediatez.

Geografía

Puedes segmentar por país, región, código metro, ciudad o código postal. Obtén más información sobre cada una de estas opciones a continuación.

Advertencia

Según las opciones de segmentación geográfica que elijas, puedes reducir significativamente la probabilidad de que coincida con una impresión. Para obtener más información, consulta Segmentación geográfica y Lógica booleana más abajo.

Precisión de la segmentación geográfica por dirección IP

Los usuarios de la segmentación geográfica deben esperar cierto grado de inexactitud; Aunque la segmentación por país es muy precisa, cuanto más específica es la segmentación, más imprecisos son los resultados. Esto es especialmente cierto cuando se dirige a ubicaciones tan granulares como ciudades, códigos de metro y códigos postales.

Microsoft Advertising usa el servicio de búsqueda de IP proporcionado por Digital Envoy. Para obtener más información, póngase en contacto directamente con Digital Envoy.

Segmentación geográfica y lógica booleana

Cuando se selecciona más de un tipo de segmentación (por ejemplo, región y código postal), el conjunto de impresiones coincidentes se reduce, a veces de forma significativa. Por ejemplo, si se seleccionan el código de metro Boston MA-Manchester NH y la ciudad de Manchester, NH, solo se segmentarán los usuarios que se encuentren en ambos. Por lo tanto, los usuarios de la ciudad de Boston no se incluirán en absoluto.

Otro ejemplo: si se seleccionan tanto la región de California como el código de metro de Chicago, IL, NO se dirigirá a ningún usuario, ya que el código de metro de Chicago no se superpone con California.

Para obtener más información sobre la lógica booleana, consulte Segmentar segmentación.

País

Puede incluir todos los países, incluir solo a Estados Unidos o elegir incluir o excluir países específicos. Elija de la lista de países en el área Lista disponible a la izquierda y haga clic en Agregar para agregarlos a la lista elegida.

Región

La región es un objetivo más granular que el país. En términos generales, las regiones se basan en cualquier método que utilice el país en cuestión para dividirse en partes. Por ejemplo, las regiones de Estados Unidos son estados. Canadá está dividido en sus provincias e India está dividida en sus estados y territorios de la unión. Puede incluir o excluir regiones eligiendo en la lista Regiones disponibles a la izquierda para agregarlas a las Regiones objetivo a la derecha.

Códigos de metro

Los códigos de metro son más pequeños que las regiones; solo están disponibles para el inventario de Estados Unidos. Los códigos de metro disponibles van desde ciudades grandes como Nueva York, NY y Chicago, IL, hasta ciudades más pequeñas como Rochester, NY, Birmingham, AL y Pittsburgh, PA. Puede incluir o excluir códigos de metro eligiendo de la Lista disponible a la izquierda para agregarlos a la Lista elegida a la derecha.

Ciudad

Una ciudad es diferente a un código de metro. Puede ser más grande o más pequeño, dependiendo de su selección. A diferencia de los códigos metropolitanos, las ciudades no se limitan al inventario de EE. UU. Están representadas ciudades de todo el mundo, desde Tel Aviv, Israel hasta Kuala Lumpur, Malasia. Puede incluir o excluir ciudades eligiendo en la lista Ciudades disponibles de la izquierda para agregarlas a la lista Ciudades objetivo de la derecha.

Código postal

A diferencia de las otras configuraciones enumeradas aquí, la segmentación por código postal es solo inclusiva. Excluye determinados códigos postales especificando solo aquellos que quieres segmentar. Al igual que los códigos metro, los códigos postales solo se aplican al inventario de EE. UU. Puede ingresar listas de códigos postales de 5 dígitos en el área de texto Códigos postales en uno de los siguientes formatos:

  • Separados por comas
  • Separados por saltos de línea

Para obtener más información sobre los errores comunes de formato, consulte la sección Errores de formato de código postal .

Escriba los códigos postales

Puede pegar hasta 4000 códigos postales en el área de texto. Como se indicó anteriormente, acepta listas de códigos postales con varios delimitadores diferentes. Presione Validar y el sistema comprobará que los códigos postales tengan el formato correcto. Para obtener más información sobre qué hacer si el sistema detecta un error de formato, consulte la sección Errores de formato de código postal .

Errores de formato de código postal

Si su lista de códigos postales tiene un formato incorrecto, se le presentará un mensaje de error y se le dará la oportunidad de editar y volver a enviar sus códigos postales. Los códigos postales que no superaron la validación del formato se mostrarán encima de la línea marcada "Ver errores arriba" dentro del área de texto. Si mantiene el puntero sobre la burbuja de ayuda situada a la derecha del área de texto, se le mostrará una lista de los errores más comunes:

  • Ceros truncados de Excel: Excel puede truncar los ceros a la izquierda de los códigos postales al copiar y pegar, por ejemplo, "06514" pasa a ser "6514". Para evitar que esto ocurra, establezca el formato de celda de la hoja de cálculo en Código postal debajo del encabezado Números del cuadro de diálogo Formato de celdas . Para obtener más información, consulte la sección Formato de código postal de Excel .

  • Códigos postales, Zip+4: solo se aceptan códigos postales numéricos de 5 dígitos de EE. UU., por ejemplo, "12804".

  • Dos puntos en rangos: use guiones en lugar de dos puntos para indicar rangos, por ejemplo, "10001-10010".

  • Intervalos descendentes: no se admiten rangos descendentes de códigos postales. En su lugar, use rangos ascendentes, por ejemplo, "12561-12804".

Formato de código postal de Excel

En la pestaña Número del cuadro de diálogo Formato de celdas , seleccione una categoría de código postal especial y un tipo de código postal.

Size

Puede crear reglas de editor diferentes según el tamaño de la ubicación (estándar o única).

Colocaciones

Puede incluir o excluir ubicaciones particulares de la cobertura de la regla de pago.

Sugerencia

Puede asociar un grupo de ubicaciones o ubicaciones individuales con una regla de pago. Seleccione el grupo de ubicaciones para ver una lista ampliada de ubicaciones individuales.

Filtrado por demanda

El filtrado de demanda puede ser una capacidad de segmentación útil, pero es importante comprender cómo funciona antes de usarlo en reglas de pago o ubicaciones.

Consideraciones clave
  1. Solo se aplica a la demanda administrada: el filtrado de demanda en las reglas de pago o colocaciones solo se aplica a la demanda administrada. Si se habilita un emplazamiento para la reventa, las campañas de orígenes de demanda de terceros no se verán afectadas por el filtrado de demanda.
  2. Se aplica una regla de pago por impresión: cada impresión usa una única regla de pago, que se selecciona al comienzo de la subasta. Una vez seleccionada, la regla de pago determina qué demanda es elegible para participar. Debido a este comportamiento, no puede usar el filtrado de demanda de reglas de pago para ajustar los pagos del publicador en función de la fuente de demanda que gane la subasta. En concreto:
    • Inclusión de una línea de pedido: si una regla de pago incluye una línea de pedido específica, esa línea de pedido se excluye de la subasta cuando se aplica la regla de pago. Solo otras líneas de pedido gestionadas son aptas para servir. Por ejemplo, si incluye una línea de pedido 1234, la línea de pedido 1234 no podrá participar en la puja cuando se seleccione esta regla de pago.
    • Excluyendo una línea de pedido: si una regla de pago excluye una línea de pedido específica, solo esa línea de pedido es apta para pujar a partir de la demanda gestionada. Se excluyen todas las demás líneas de pedido gestionadas, mientras que la demanda de RTB sigue siendo elegible. Por ejemplo, si excluye la línea de 1234pedido, solo la línea de pedido 1234 puede pujar por la demanda gestionada cuando se seleccione esta regla de pago. Si esa línea de pedido alcanza su límite de frecuencia, tiene un ritmo o no es elegible de alguna otra manera, no se podrá publicar ninguna demanda administrada mientras la regla de pago permanezca seleccionada.
  3. El filtrado de nivel de ubicación tiene prioridad: el filtrado de demanda configurado en el nivel de ubicación anula el conjunto de filtros de demanda en el nivel de regla de pago. Si una ubicación incluye inclusiones o exclusiones de demanda, se ignora todo el filtrado de demanda a nivel de regla de pago. Para obtener más información, consulte Filtrado de demanda de ubicación.

Paso 3. Editar reglas base o condicionales (opcional)

Puede editar sus reglas base o condicionales en cualquier momento en la sección Reglas de pago ubicada dentro de la pestaña Publishers .

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