Nota:
El acceso a esta página requiere autorización. Puede intentar iniciar sesión o cambiar directorios.
El acceso a esta página requiere autorización. Puede intentar cambiar los directorios.
La atribución "sin conexión" es una atribución de conversión que implica insertar todo el procesamiento de datos necesario para la atribución de conversión "sin conexión" en el almacenamiento de datos de Microsoft Advertising.
La atribución sin conexión proporciona:
Escalabilidad: En primer lugar, realizar la atribución de conversiones a escala es un problema difícil. Atribuir conversiones requiere ordenar inmensas cantidades de datos, muy rápidamente, para encontrar un evento de conversión destacado. Hacerlo de manera eficiente es un desafío. La atribución sin conexión elimina una serie de pasos del proceso de atribución, así como los componentes de nuestra infraestructura de procesamiento de datos que no escalaron bien.
Precisión: la atribución sin conexión implementa con mayor precisión el modelo de atribución "última vista/último clic". En concreto, atribuye con mayor precisión las conversiones cuando el tiempo transcurrido entre la activación del píxel de conversión y una visualización o un clic es muy corto. También realiza un seguimiento de las conversiones de los rastreadores de impresiones, mientras que el diseño anterior no lo hacía. Para obtener más información sobre el modelo de atribución "última vista/último clic" que utilizamos, consulte Atribución de conversión.
Flexibilidad: esta arquitectura nos proporciona más flexibilidad en la forma en que implementamos los modelos de atribución de conversiones. Por lo tanto, este cambio prepara nuestro sistema para controlar modelos de atribución adicionales más allá de la "última vista/último clic".
Importante
El siguiente texto y diagramas describen detalles de infraestructura de nivel inferior; para obtener una descripción general de nivel superior de cómo hacemos la atribución de conversiones, consulta Atribución de conversiones.
Período de retención de datos
Los datos de este informe tienen el siguiente período de retención:
- Retención por hora: 100 días
- Retención diaria: 500 días
Atribución de conversión, "en línea" frente a "sin conexión"
El siguiente diagrama muestra los componentes principales involucrados en el proceso de atribución de conversión, así como los pasos que ocurren entre la conversión de un usuario y esa conversión se atribuye y está disponible en los informes. El lado izquierdo del diagrama muestra el proceso anterior de atribución de conversión "en línea". El lado derecho del diagrama muestra el proceso "sin conexión" actual.
Método anterior ("online")
Paso 1. Cargas de píxeles de conversión
El explorador del usuario carga la página de destino de conversión, que activa el píxel de conversión hospedado por el Bus de impresión.
Paso 2. El bus de impresiones solicita los datos del usuario
El Bus de impresiones solicita al almacén de datos de usuario información sobre el usuario.
Paso 3. Los datos de usuario se devuelven al bus de impresiones
El almacén de datos de usuario responde al bus de impresiones con información sobre el usuario.
Debido a la naturaleza del diseño del almacén de datos y la velocidad con la que debe responder a las solicitudes, la información sobre el usuario que puede pasar al Bus de impresión en este paso es limitada. Tampoco puede recibir información sobre vistas o clics tan rápido como debe responder a las solicitudes de la última información de vistas y clics. Como resultado, la información puede estar ligeramente desactualizada (donde "ligeramente" se mide en segundos), lo que lleva a una menor precisión en la atribución de conversiones.
Paso 4. Los datos de usuario se pasan al ofertante de Microsoft Advertising
El Bus de impresiones pasa la información sobre el usuario que ha recibido del almacén de datos de usuario al ofertante de Microsoft Advertising para su atribución.
Paso 5. La atribución la realiza el ofertante de Microsoft Advertising
El ofertante de Microsoft Advertising realiza la atribución de conversión real, buscando en los datos del usuario la vista o el clic más reciente asociado con la creatividad del anunciante.
Paso 6. Los datos de usuario se pasan al Data Warehouse para su posterior procesamiento
El ofertante de Microsoft Advertising ha atribuido la conversión y pasa esa información al Data Warehouse, junto con la información proporcionada por el bus de impresión y el almacén de datos de usuario.
Como se indicó en el paso 3, la información de usuario que puede proporcionar el almacén de datos de usuario es limitada. Ese conjunto limitado de datos sobre el usuario ahora debe pasar por un largo paso de posprocesamiento, mediante el cual se combina con los datos de usuario más completos almacenados en el Data Warehouse.
Paso 7. Los datos relacionados con las conversiones están disponibles para la creación de informes, la optimización y el presupuesto
El Data Warehouse ha terminado de procesar la cantidad limitada de información sobre el usuario convertido que se transmite desde el almacenamiento de datos de usuario e integrarla con sus propios datos más completos. En este momento, los datos relacionados con la conversión se ponen a disposición de la plataforma de Microsoft Advertising para la generación de informes, la optimización y el presupuesto.
Método actual ("sin conexión")
Paso 1. El píxel de conversión se carga en el método actual
El explorador del usuario carga la página de destino de conversión, que activa el píxel de conversión hospedado por el Bus de impresión.
Paso 2. Los datos de nivel de impresión se envían al Data Warehouse
El bus de impresión pasa los datos que tiene sobre la impresión y el usuario al Data Warehouse.
Paso 3. La conversión se atribuye, se procesan otros datos
El Data Warehouse recibe información sobre la impresión y el usuario desde el Bus de impresión. Como puede ver en el diagrama, el almacén de datos de usuario ahora se encuentra dentro de Data Warehouse. Esto permite una integración y un procesamiento más rápidos de los datos proporcionados por el bus de impresión.
Paso 4. Los datos relacionados con las conversiones están disponibles para la creación de informes, la optimización y el presupuesto
El Data Warehouse ha terminado de procesar e integrar la información sobre la impresión y el usuario convertido que se transmite desde el Bus de impresión. En este momento, los datos relacionados con las impresiones y las conversiones están disponibles en la plataforma de Microsoft Advertising para la generación de informes, la optimización y el presupuesto.