Guide de vente

Ce guide vous aide à comprendre les fonctionnalités côté vente de Microsoft Monetize et fournit des instructions pas à pas pour travailler avec les éditeurs managés avec lesquels vous avez une relation financière directe. Pour plus d’informations sur les fonctionnalités au niveau du réseau qui s’appliquent à tous les éditeurs, consultez le Guide réseau.

Conseil

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Dans ce guide

• Utilisation des serveurs de publication Dans Microsoft Advertising, l’objet publisher est le niveau supérieur de la hiérarchie côté vente (Placement des éditeurs > Groupes > Placements). Lorsque vous créez un éditeur, vous définissez votre relation financière et commerciale avec l’éditeur, spécifiez comment vous souhaitez vendre l’inventaire de l’éditeur à vos partenaires Microsoft Advertising et définissez les types de paiements acceptables, les conditions de paiement et les paramètres de qualité des annonces.
• Utilisation des règles de paiement Les règles de paiement représentent un accord financier entre un réseau et un éditeur. Un réseau peut avoir une règle de paiement unique pour toutes les impressions d’un éditeur, ou il peut avoir une « règle de base » qui sert de règle par défaut. Des « règles conditionnelles » plus spécifiques peuvent être définies qui s’appliquent à des impressions individuelles en fonction de la géographie, de la fréquence ou d’autres ciblages.
• Utilisation de la qualité des annonces Les paramètres de qualité des annonces permettent aux vendeurs de déterminer les créatifs qui seront autorisés à servir sur leur inventaire. Ces règles sont appliquées en fonction des attributs du créateur, tels que l’acheteur ou la marque. Les vendeurs peuvent également déterminer les règles à appliquer en fonction d’autres informations sur l’impression, telles que la taille du créatif ou la fréquence de session de l’utilisateur. Cette section fournit une vue d’ensemble des paramètres de qualité des publicités qui peuvent être configurés pour des éditeurs spécifiques. Pour plus d’informations sur les options de qualité des publicités qui s’appliquent à tous les éditeurs ou à plusieurs éditeurs, consultez Utilisation de la qualité des annonces réseau.
• Avec Placement Groupes Dans Monetize, les groupes de placement permettent aux éditeurs d’organiser et de catégoriser les placements en fonction des paramètres de qualité des annonces et des critères d’audit. Vous pouvez créer de nombreux groupes de placement qui résident sous un éditeur. En outre, étant donné que les groupes de placement sont les parents des placements, chaque groupe de placement peut agir comme un dossier sous lequel les placements connexes peuvent vivre. Enfin, si vous souhaitez activer vos placements pour la revente, ce qui les ajoute au pool général d’inventaire en temps réel non audité, vous le feriez au niveau du groupe de placement.
• Utilisation des placements Un placement est essentiellement une balise publicitaire, par exemple, un emplacement de 300 x 250 sur mysite.com. Les placements peuvent être utilisés par les éditeurs, par leurs intermédiaires qui utilisent Microsoft Advertising Monetize comme serveur d’annonce d’éditeur, ou par les annonceurs qui souhaitent effectuer un trafic d’achat multimédia direct via Microsoft Advertising Monetize. Lorsque vous créez un placement dans Monetize, vous sélectionnez la taille et les types de créations qui peuvent servir sur le placement, définissez un prix de réserve pour votre demande gérée et externe ou simplement pour la demande externe, et vous auto-classifiez le placement avec des catégories et des attributs sensibles pour le ciblage dans les campagnes et pour la création de rapports.
• Revente de l’inventaire managé En plus de vendre l’inventaire de vos éditeurs à des annonceurs gérés, vous pouvez revendre l’inventaire managé à l’ensemble de la plateforme Microsoft Advertising. Cette section vous montre les différentes façons d’exposer votre inventaire pour le ciblage et comment vous assurer que vos placements peuvent être achetés par des tiers.

Principales fonctionnalités côté vente

Microsoft Monetize propose un certain nombre de fonctionnalités qui vous permettent de maintenir des relations commerciales et techniques avec vos éditeurs managés.

Principales fonctionnalités

Microsoft Monetize est bien plus qu’un simple serveur publicitaire. À l’aide de Monetize, vous pouvez :

• Configurez des éditeurs et des campagnes de trafic sur l’inventaire managé.
• Revendez l’inventaire sur la plateforme Microsoft Advertising pour une meilleure monétisation.
• Appliquer des stratégies d’optimisation à vos campagnes directes ; l’optimisation des campagnes directes est aussi importante que l’optimisation de l’inventaire tiers.
• Gérer les exigences de qualité des publicités des éditeurs individuels, en vous assurant que vous répondez aux attentes concernant la qualité et le contenu des annonces diffusées sur leurs sites.

Éditeurs, groupes de placement et placements

Dans Monetize, la hiérarchie pour publisher organization est la suivante : Serveur de publication, Groupe de placement, Placement.

Publisher, l’unité la plus large, est l’endroit où vous définissez votre relation financière avec un éditeur donné. Un groupe de placement peut être considéré comme un dossier dans lequel organiser vos placements ; c’est également là que vous allez affecter des attributs sensibles et des catégories de contenu. Un placement, l’unité la plus granulaire, équivaut à une balise publicitaire ou à un appel publicitaire. Vous pouvez également définir une relation financière au niveau Placement qui remplace vos paramètres au niveau du serveur de publication.

En ce qui concerne les relations au sein de cette hiérarchie : chaque serveur de publication peut être associé à un ou plusieurs Groupes de placement, et qu’un groupe de placement peut avoir un ou plusieurs placements sous celui-ci.