Vue d’ensemble de l’API Microsoft Advertising

Importante

Microsoft Advertising passe de l’API SOAP héritée à l’API REST.

À compter du 1er octobre 2026, toutes les nouvelles fonctionnalités et améliorations de l’API Microsoft Advertising seront disponibles uniquement via l’API REST. Les intégrations SOAP existantes continueront de s’exécuter pendant une fenêtre de migration de 6 mois. La dépréciation totale de l’API SOAP est prévue pour le 31 janvier 2027.

Pour éviter tout impact sur votre accès à l’API, nous vous recommandons de migrer vers l’API REST avant le 1er octobre 2026. Des guides de migration SDK et non-SDK sont disponibles. Si vous avez besoin de temps supplémentaire en raison de la complexité ou de l’échelle de l’intégration, contactez le support Microsoft Advertising pour discuter d’un plan de migration étendu. En savoir plus

Microsoft Advertising est une plateforme de publicité avec paiement par clic (PPC) utilisée pour afficher des annonces basées sur les mots clés utilisés dans la requête de recherche d’un utilisateur. Pour les annonceurs qui placent un grand nombre d’annonces ou les développeurs qui créent des outils publicitaires, l’API Bing Ads fournit un accès par programme à Microsoft Advertising. L’utilisation de l’API Bing Ads est le moyen le plus efficace de gérer de nombreuses campagnes de grande envergure ou d’intégrer votre marketing à d’autres systèmes internes. Certaines organisations peuvent choisir une approche hybride ; en utilisant l’interface utilisateur web pour la plupart des tâches, mais en automatisant la création de rapports ou l’optimisation des campagnes avec l’API.

Qui doit utiliser l’API Bing Ads ?

Vous devez envisager d’utiliser l’API Bing Ads si votre modèle commercial ressemble à l’un des éléments suivants :

• Vous êtes un annonceur direct et vous gérez vos propres dépenses publicitaires et vous souhaitez intégrer notre marketing PPC à vos systèmes internes de gestion des stocks ou de suivi des conversions.
• Vous êtes un fournisseur d’outils développant des solutions de gestion publicitaire pour les annonceurs ou les agences.
• Vous êtes une agence de publicité et gérez des campagnes publicitaires pour de nombreux clients.
• Vous êtes agrégateur et souhaitez créer des applications API Bing Ads pour gérer les campagnes de vos clients publicitaires.

Pour plus d’informations sur comment devenir une agence ou un partenaire agrégateur, consultez le guide technique de la hiérarchie de compte , le Centre d’agences et la page d’accueil du programme partenaire Microsoft Advertising .

Où vos annonces vont s’afficher

Lorsque vous publiez des annonces à l’aide de Microsoft Advertising, vos annonces de recherche peuvent apparaître sur la page de résultats de recherche sur des sites web dans le monde entier. Ces sites peuvent inclure l’ensemble du réseau Microsoft Advertising, les sites Microsoft et le trafic sélectionné, ou uniquement le trafic partenaire (ce type de réseau est déconseillé depuis juillet 2024). Pour plus d’informations, consultez À propos de la distribution des annonces.

Vos annonces peuvent apparaître sur la page des résultats de recherche lorsqu’un client effectue une recherche sur Bing. L’emplacement d’affichage de votre annonce sur les pages de résultats de recherche est déterminé par les mots clés que vous utilisez pour associer vos annonces. Par exemple, Pat possède un magasin de jouets et souhaite créer des publicités pour les jouets électroniques des enfants. Ils peuvent inclure des mots clés tels que « talkies-walkies », « animaux électroniques » et « lecteurs de musique pour enfants » afin que leurs annonces puissent être plus pertinentes pour les recherches des clients et s’afficher au-dessus ou en regard des résultats de recherche.

Pour voir où Microsoft Advertising est disponible et si vos annonces seront diffusées, consultez Où Microsoft Advertising affiche-t-il vos annonces ? Vous pouvez également définir vos annonces dans les langues parlées par vos clients, ce qui influencera où vos annonces apparaîtront. Par exemple, les annonces de Pat en allemand peuvent apparaître non seulement en Allemagne, mais aussi en Autriche et en Suisse. Pour plus d’informations, voir Langues d’annonce.

Enrichissez la mise en page de votre annonce

Vous pouvez étendre la disposition de l’annonce pour la rendre plus attrayante visuellement et riche en fonctionnalités à l’aide des extensions d’annonces.

Extensions d’annonce

Avec les extensions d’annonces, vous pouvez décorer les annonces avec des informations supplémentaires qui aident les clients à trouver des informations pertinentes sur vos produits et services. Par exemple, vous pouvez inclure des liens profonds dans votre site Web pour diriger rapidement vos clients vers des informations promotionnelles ou techniques pertinentes qui peuvent contribuer à augmenter les conversions. Microsoft Advertising propose les types d’extensions publicitaires populaires suivants. Pour plus d’informations, consultez Extensions d’annonces et Aide de l’interface utilisateur Web de Microsoft Advertising : que sont les extensions d’annonce ?.

Campagnes d’achat Microsoft

Une campagne Microsoft Shopping vous permet de publier les produits du catalogue de produits de votre boutique Microsoft Merchant Center. Les annonces de produit d’une campagne Microsoft Shopping incluent des détails sur le produit, une image et un texte promotionnel facultatif. Après avoir créé un catalogue de produits, vous pouvez soumettre le flux de catalogue à l’aide de l’API de contenu ou FTP/SFTP. Pour plus d’informations, consultez Annonces produits.

Diffuser des annonces à votre audience cible

Vos annonces peuvent apparaître spécifiquement aux clients en déplacement, qui utilisent leurs smartphones et tablettes pour effectuer des recherches et naviguer sur Internet. Vous pouvez également créer des annonces qui apparaissent sur les ordinateurs de bureau et les smartphones, mais hiérarchiser où vous souhaitez que les annonces apparaissent plus souvent.

Vous pouvez diffuser vos annonces aux clients dans des emplacements spécifiques, comme des villes ou des pays/régions. Par exemple, Pat souhaite que seuls les clients locaux voient leurs annonces. Ils peuvent définir vos annonces pour qu’elles apparaissent aux clients dans un rayon de 20 km de leur magasin à l’aide du ciblage par rayon.

Vous pouvez également configurer vos annonces pour qu’elles s’affichent aux utilisateurs d’une tranche d’âge ou d’un sexe, ou pour qu’elles s’affichent à un certain jour et à une certaine heure de la semaine. Pour plus d’informations sur l’affichage des publicités à votre public cible, consultez Afficher des publicités à votre public cible.

Optimiser vos campagnes

Vous souhaiterez optimiser votre budget de campagne et vos enchères par mot clé pour obtenir un avantage concurrentiel. Le service Ad Insight de l’API Bing Ads utilise les performances historiques, les données des pages web et les données démographiques pour fournir des données et des suggestions d’enchères qui peuvent vous être utiles pour optimiser vos campagnes au fil du temps. Pour plus d’informations, voir Budget et opportunités d’enchère.

Une fois vos campagnes opérationnelles, vous devez surveiller leurs performances à l’aide de l’API de création de rapports. Microsoft Advertising peut générer des rapports pour suivre la distribution, le budget et le ciblage des publicités. Chaque type de rapport agrège les données à un niveau différent et fournit différents attributs de rapport et statistiques de performances. Par exemple, vous utiliseriez les rapports de performances de compte et de campagne pour surveiller les données de clics et de dépenses afin de vous assurer que vous optimisez votre budget, et vous utiliseriez les rapports de performances des annonces et des mots clés pour identifier les annonces et les mots clés qui fonctionnent bien en termes de taux de clics et de conversions. Pour plus d’informations, consultez Guides de l’API de création de rapports.

Rejoindre la communauté des développeurs

Le forum Microsoft Q&A est disponible pour la communauté des développeurs afin de poser et de répondre à des questions sur les API Bing Ads et les scripts Microsoft Advertising. Microsoft surveille les forums et répond aux questions auxquelles la communauté n’a pas encore répondu. Pour vous assurer que votre question s’affiche, identifiez-la avec « advertising-api ».

Si l’enquête implique des informations personnelles ou de compte sensibles, ou si vous ne trouvez pas les informations dont vous avez besoin pour résoudre votre problème via Microsoft Q&A, contactez le support Microsoft Advertising. Pour résoudre le problème efficacement, fournissez un support avec les détails demandés dans Support de maintenance.

Vous pouvez vous inscrire à la newsletter mensuelle via l’onglet Actualités du portail des développeurs, et c’est également là que les dernières annonces de blog sont agrégées.