Mots clés négatifs
Un mot clé négatif est un mot ou une expression spécifique qui permet d’empêcher l’affichage de votre annonce pour les clients qui ont peu de chances de cliquer sur votre annonce. Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs pour empêcher l’affichage de votre annonce si la requête de recherche de l’utilisateur contient l’un de vos mots clés négatifs. Les types de comparaisons suivants sont utilisés pour déterminer si une mot clé négative s’applique à la requête de recherche.
| Type de correspondance | Description |
|---|---|
| Correspondance exacte | Une correspondance est empêchée si tous les mots du mot clé négatif correspondent exactement à la requête de l’utilisateur. |
| Correspondance d’expression | La correspondance d’expression est le type de correspondance par défaut. Une correspondance est empêchée si tous les mots de la mot clé négative sont présents quelque part dans la requête de l’utilisateur et sont dans le même ordre. Par exemple, si votre groupe d’annonces contient des « petites chaussures rouges » comme mot clé et des « sandales » en tant que mot clé négatives, la recherche de « petites sandales rouges » empêche une correspondance, car la chaîne de requête contient le mot clé négatif, « sandales ». |
Pour plus d’informations sur l’utilisation de mots clés négatifs, consultez l’article d’aide de Microsoft Advertising, En savoir plus sur l’utilisation de mots clés négatifs pour accéder aux bons clients.
Vous pouvez affecter des mots clés négatifs à une campagne ou un groupe d’annonces individuels. Si vous spécifiez des mots clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe d’annonces, les deux ensembles de mots clés négatifs seront en vigueur pour le groupe d’annonces correspondant. Des mots clés négatifs peuvent également être ajoutés et supprimés d’une liste de mot clé négatives partagées. La liste de mot clé négative peut être partagée ou associée à plusieurs campagnes. Les listes de mot clé négatives associées à une campagne sont également appliquées efficacement à tous les groupes d’annonces de la campagne. Par exemple, tous les mots clés négatifs présentés dans le diagramme ci-dessous sont appliqués au groupe d’annonces Fall Sale, soit directement, soit via l’héritage des associations au niveau de la campagne. Pour les autres groupes d’annonces (non illustrés) dans la campagne Shoe Sales, les mots clés négatifs sandales, thongs, tongs, diapositives ne sont pas en vigueur, sauf si ces groupes d’annonces ont également les mêmes mots clés négatifs au niveau du groupe d’annonces.
Pour connaître les limites de mot clé négatives par entité, consultez Mots clés négatifs.
Pour obtenir des exemples de code qui montrent comment associer des mots clés négatifs et des listes de mot clé négatives à une campagne à l’aide du service De gestion des campagnes, consultez Exemple de code de mots clés négatifs.
Mots clés négatifs attribués
Vous pouvez choisir d’affecter un ensemble de mots clés négatifs à une campagne ou un groupe d’annonces individuels. Un ensemble de mots clés négatifs attribué ne peut pas être partagé avec d’autres campagnes ou groupes d’annonces. Vous pouvez gérer un ensemble de mots clés négatifs attribué avec les opérations AddNegativeKeywordsToEntities, DeleteNegativeKeywordsFromEntities et GetNegativeKeywordsByEntityIds .
Un NegativeKeyword ne peut pas être mis à jour. Pour effectuer une mise à jour, par exemple pour modifier le type de correspondance d’un mot clé négatif existant, vous devez d’abord passer l’élément NegativeKeyword existant à DeleteNegativeKeywordsFromEntities, puis appeler AddNegativeKeywordsToEntities avec le type de correspondance souhaité pour une nouvelle instance NegativeKeyword.
Listes de mots clés négatifs partagés
Les mots clés négatifs peuvent être ajoutés et supprimés d’une liste de mot clé négatives partagées. La liste de mot clé négative peut être partagée ou associée à plusieurs campagnes. Avec une liste de mot clé négative partagée, vous pouvez appliquer des listes entières de mots clés négatifs à plusieurs campagnes et apporter des modifications entre les campagnes en modifiant une seule liste.
Remarque
Les listes de mot clé négatives ne peuvent pas être associées à un groupe d’annonces. Un groupe d’annonces peut se voir attribuer son propre ensemble exclusif de mots clés négatifs. En plus d’un ensemble exclusif de mots clés négatifs qui peuvent être affectés à une campagne, chaque campagne peut être associée à une liste de mot clé négatives.
Pour créer une liste de mot clé négative, appelez l’opération AddSharedEntity et transmettez un NegativeKeywordList, qui hérite à la fois de SharedList et sharedEntity. Vous pouvez créer jusqu’à 20 listes de mot clé négatives par compte et les partager ou les associer à n’importe quelle campagne dans le même compte. Vous pouvez obtenir des listes de mot clé négatives existantes en appelant l’opération GetSharedEntitiesByAccountId. Vous pouvez mettre à jour le nom de la liste de mot clé négative en appelant l’opération UpdateSharedEntities. Vous pouvez supprimer la liste de mot clé négative en appelant l’opération DeleteSharedEntities.
Pour ajouter des mots clés négatifs à une liste de mot clé négative, appelez l’opération AddListItemsToSharedList et transmettez une liste de NegativeKeyword, qui hérite de SharedListItem. Vous pouvez ajouter jusqu’à 5 000 mots clés négatifs à chaque liste de mot clé négatives. Vous pouvez obtenir des mots clés négatifs dans une liste spécifiée en appelant l’opération GetListItemsBySharedList . Les mots clés négatifs peuvent être supprimés d’une liste en appelant l’opération DeleteListItemsFromSharedList .
Un NegativeKeyword ne peut pas être mis à jour. Pour effectuer une mise à jour, par exemple pour modifier le type de correspondance d’un mot clé négatif existant, vous devez d’abord passer l’élément NegativeKeyword existant à DeleteListItemsFromSharedList, puis appeler AddListItemsToSharedList avec le type de correspondance souhaité pour une nouvelle instance NegativeKeyword.
Pour associer une liste de mot clé négative à une campagne, spécifiez un tableau de SharedEntityAssociation avec l’opération de service SetSharedEntityAssociations. Chaque SharedEntityAssociation doit inclure le type d’entité (actuellement, seul Campaign est pris en charge pour les listes de mot clé négatives), l’identificateur de campagne et l’identificateur de liste de mot clé négatif. Vous pouvez obtenir les associations par identificateur d’entité ou identificateur de liste mot clé négatif en appelant les opérations GetSharedEntityAssociationsByEntityIds et GetSharedEntityAssociationsBySharedEntityIds respectives. Vous pouvez supprimer l’association entre la campagne et la liste de mot clé négative en appelant l’opération DeleteSharedEntityAssociations.
Rechercher des conflits entre vos mots clés négatifs et vos mots clés
Le service de création de rapports fournit un rapport de conflit mot clé négatif qui répertorie les mots clés négatifs que vous spécifiez également en tant que mots clés. La spécification d’un mot clé négatif qui est également un mot clé annule la mot clé. Pour plus d’informations, consultez NegativeKeywordConflictReportRequest.