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Campagnes d’achat intelligentes

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Optimisez automatiquement vos campagnes d’achat pour cibler les clients qui sont plus susceptibles de convertir à des valeurs de chiffre d’affaires plus élevées avec des campagnes d’achat intelligentes. En utilisant une combinaison de campagnes d’achat traditionnelles, d’enchères automatisées et de ciblage, l’achat intelligent vous aide à obtenir la bonne publicité pour le bon utilisateur, au bon moment, à grande échelle !

Remarque

À compter du mois d’août, les campagnes d’achat intelligentes seront déconseillées et automatiquement mises à niveau vers des campagnes Performance Max. Après la mise à niveau, vous devez apporter des modifications aux campagnes Performance Max. Il n’y aura aucune modification des rapports de performances de campagne.

En savoir plus sur les performances maximales.

Si vous essayez de créer une campagne d’achat intelligent après la dépréciation, vous recevez le code d’erreur SmartShoppingCampaignCreationNotSupported. Create une campagne Performance Max à la place.

Remarque

Les campagnes d’achat intelligentes sont uniquement disponibles pour les clients pilotes (GetCustomerPilotFeatures renvoie 718).

La définition des objectifs et des cibles de votre entreprise fournit un contexte pour ajuster automatiquement les enchères et la distribution d’annonces d’achat afin d’optimiser vos campagnes. Cela, à son tour, peut aider à augmenter le chiffre d’affaires et à atteindre les objectifs de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Les campagnes d’achat intelligentes utilisent la stratégie d’enchère Maximiser la valeur de conversion (où Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser la valeur de conversion totale dans votre budget) et le ciblage automatisé pour optimiser le chiffre d’affaires global avec une option permettant de définir des cibles de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Les campagnes d’achat intelligentes automatisent la remise des enchères et des annonces en fonction des signaux des clients pour vous aider à créer une expérience d’achat plus personnalisée.

Remarque

Les campagnes d’achat intelligent ne prennent pas en charge les mots clés négatifs, les exclusions de sites web, les exclusions d’adresses IP, les cibles d’audience ou les exclusions d’audience.

Balise de suivi des conversions et objectif de conversion

Create une balise de suivi des conversions et ajoutez le script de suivi à votre site web. Le code supplémentaire nécessaire pour suivre les données de revenus variables (ou revenu > fixe 0) est nécessaire pour les campagnes d’achat intelligentes. Veillez donc à les créer et à les ajouter à votre site web avant de commencer à créer votre campagne d’achat intelligente.

Remarque

Le suivi des événements universel n’est pas nécessaire si vous avez un offlineConversionGoal et que vous chargez des conversions hors connexion.

Le suivi des revenus variables est disponible via EventGoal et UrlGoal. Vous devez donc créer et exploiter au moins l’un de ces objectifs de conversion.

Pour plus d’informations, consultez Suivi des événements universels.

Configurer Microsoft Merchant Center

Tout d’abord, vous devez configurer votre propre magasin Microsoft Merchant Center avec un catalogue de produits.

  1. Dans l’application web Microsoft Advertising, cliquez sur Outils>Microsoft Merchant Center. Cliquez sur Create store et fournissez les détails du magasin demandé. Pour plus d’informations sur la configuration de votre catalogue de magasins, consultez Create un magasin Microsoft Merchant Center et Comment le fichier de flux est-il organisé.

  2. Create un catalogue de produits, puis envoyez le flux de catalogue via FTP/SFTP ou l’API de contenu. Veillez à envoyer des données mises à jour au moins tous les 30 jours.

  3. Vous pouvez obtenir votre identificateur de magasin Microsoft Merchant Center dans l’application web Microsoft Advertising via Tools>Microsoft Merchant Center. Sinon, vous pouvez appeler l’opération GetBMCStoresByCustomerId pour obtenir le StoreId.

    <GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

Create la campagne

Vous pouvez créer une campagne d’achat intelligente avec l’opération AddCampaigns . Vous pouvez créer un maximum de 100 campagnes d’achat intelligentes par compte publicitaire.

  • CampaignType doit être défini sur Shopping.

  • Le sous-type doit être défini sur ShoppingSmartAds. Si le sous-type n’est pas défini, la campagne est créée en fonction du type de campagne.

  • Le paramètre BiddingScheme doit être null ou défini sur MaxConversionValueBiddingScheme avec targetRoas facultatif ou MaxConversionsBiddingScheme avec TargetCpa facultatif. Les campagnes d’achat intelligentes utilisent la stratégie d’enchère Maximiser la valeur de conversion (où Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser la valeur de conversion totale dans votre budget) et le ciblage automatisé pour optimiser le chiffre d’affaires global avec une option permettant de définir des cibles de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

  • Vous devez définir le DailyBudget. Le budget partagé n’est pas pris en charge avec les campagnes d’achat intelligentes.

  • Vous devez inclure un paramètre ShoppingSetting dans la liste des paramètres de campagne. Vous devez définir la priorité sur 3 ; Définissez storeId sur l’un de vos identificateurs de magasin Microsoft Merchant Center .

Voici un exemple de requête SOAP AddCampaigns avec des paramètres de campagne d’achat intelligent.

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

Critères de campagne

Pour affiner l’audience par emplacement et par calendrier publicitaire, les campagnes d’achat intelligentes prennent en charge les critères de niveau de campagne suivants.

Pour les cibles, vous devez utiliser l’objet BiddableCampaignCriterion , même si vous ne pouvez pas définir d’ajustement d’enchère. Pour les exclusions cibles, utilisez l’objet NegativeCampaignCriterion .

Remarque

Les campagnes d’achat intelligentes ne prennent en charge aucun autre critère de niveau de campagne, par exemple l’âge, le sexe, l’appareil, l’étendue du produit, le profil ou les critères du Store. Bien qu’avec les campagnes Microsoft Shopping standard, vous puissiez filtrer un sous-ensemble de votre catalogue de produits via le critère ProductScope , les critères d’étendue de produit ne sont pas pris en charge avec les campagnes d’achat intelligentes. Vous pouvez affiner le catalogue de produits avec des groupes de produits.

Appelez l’opération AddCampaignCriterions pour définir les critères de niveau de campagne.

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

Create le groupe d’annonces

Vous devez créer exactement un AdGroup dans chaque campagne d’achat intelligent en appelant l’opération AddAdGroups .

Les règles de validation suivantes sont propres aux campagnes d’achat intelligentes et ne s’appliquent pas aux campagnes d’achat Microsoft standard :

  • L’élément BiddingScheme doit être null ou InheritFromParentBiddingScheme.
  • L’élément Network doit être null et sera toujours défini par défaut sur OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch.
<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

Appliquer des groupes de produits

Dans le groupe d’annonces, créez une liste de groupes de produits dans une arborescence qui sera utilisée pour affiner les offres du catalogue de produits. Appliquez la liste des objets AdGroupCriterionAction en appelant ApplyProductPartitionActions.

Pour plus d’informations sur les règles métier Condition du produit (opérande) et Valeur de produit (attribut) pour les groupes de produits, consultez Conditions de produit pour les campagnes d’achat.

Remarque

Les campagnes d’achat intelligent ne prennent pas en charge d’autres critères au niveau du groupe d’annonces, par exemple l’âge, le sexe, l’heure du jour, l’appareil, l’emplacement, le profil ou les critères radius.

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

Create les annonces

Vous devez ajouter exactement un ProductAd au groupe d’annonces. Les annonces de produit sont affichées aux utilisateurs sur le réseau Recherche. Une annonce de produit n’est pas utilisée directement pour la copie de l’annonce remise. Au lieu de cela, Microsoft Advertising génère des annonces de produits à partir des détails du produit qu’il trouve dans le catalogue de produits de votre magasin Microsoft Merchant Center. L’identificateur d’annonce de produit peut être utilisé pour l’analytique des rapports. Utilisez merchant Promotions si vous souhaitez que les étiquettes apparaissent en bas de votre annonce de produit sous forme de liens « offre spéciale », ce qui contribue à augmenter l’engagement des clients. Pour plus d’informations sur les publicités de produit, consultez le guide technique de l’API et l’article d’aide Microsoft Advertising.

Remarque

Le réseau d’audience Microsoft ne prend pas encore en charge les publicités réactives provenant de campagnes d’achat intelligentes. Les clients du pilote de fonctionnalité (GetCustomerPilotFeatures retourne 777) peuvent ajouter exactement un ResponsiveAd. Les publicités d’audience (annonces réactives via l’API) sont affichées aux utilisateurs sur le réseau d’audience Microsoft. Pour plus d’informations sur les publicités d’audience (annonces réactives via l’API), consultez le guide technique de l’API et l’article d’aide Microsoft Advertising.

Vous pouvez créer les deux types d’annonces ensemble ou séparément via l’opération AddAds .

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

Les publicités réactives nécessitent également au moins une ressource d’image. Si vous n’avez pas encore d’images disponibles, vous pouvez charger des données d’image en appelant l’opération AddMedia .

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

Voir aussi

Adresses du service web de l’API Bing Ads