Segmentation côté serveur de streaming - Vue d’ensemble

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Le service d’audience instantanée est une méthode côté serveur qui diffuse en continu les données utilisateur vers la plateforme Xandr, via l’API. Cela est utile si vous avez des exigences de remodelage de l’audience en temps réel.

Cas d'utilisation

• Recherche ou retargeting respectant le temps dans RTB : en tant qu’acheteur ou DMP, ce service est utile si vous souhaitez imiter les fonctionnalités de reciblage de recherche. Lorsqu’un utilisateur entre des mots clés de recherche, vous recevez un signal côté serveur qui déclenche une association côté serveur aux segments. Par la suite, l’utilisateur verra des publicités pertinentes pour sa recherche. Cela vous permet de tirer parti de la pertinence immédiate du contenu pour l’utilisateur. Par la suite, l’utilisateur verra des publicités pertinentes pour sa recherche.

• Ciblage sensible aux performances de la page : pour éviter toute contrainte de chargement de page, mais toujours en mesure d’effectuer un reciblage sans augmenter les pixels présents sur la page, vous allez utiliser ce service.

• Autre ciblage d’audience en temps réel : le service d’audience instantanée peut également être utilisé pour le reciblage transactionnel, où les scores utilisateur sont calculés en fonction de données hors ligne ou d’une modélisation qui nécessite uniquement un déclencheur supplémentaire pour que l’utilisateur soit ajouté à un segment sur lequel vous souhaitez acheter en temps réel. Un exemple concret est que, d’après les données clickstream, un acheteur calcule le score pour un utilisateur qui a parcouru trois produits dans la catégorie cuisine de son site et pousse une valeur de segment à Xandr en fonction de ce score utilisateur pour lui montrer immédiatement une annonce pour des articles de cuisine supplémentaires.

• Dé-ciblage des utilisateurs qui ont été convertis : cela vous permet de dé-cibler rapidement les utilisateurs qui ont déjà converti, afin d’utiliser votre budget aussi efficacement que possible.

Flux de travail

• Étape 1 : Effectuez le processus décrit dans Mappage d’ID utilisateur avec getUID et mapUID dans la documentation de l’interface utilisateur.
• Étape 2 : Associer des utilisateurs individuels à des segments à l’aide du service d’audience instantanée.

Voir aussi

• Service d’audience instantanée
• Vérifier les statistiques d’utilisation