Présentation de l’inventaire et des formats vidéo

Cet article explique les différents types de créations, le protocole VAST, VPAID et deux types de modules VPAID, l’application API comme MRAID et le VMAP qui est une forme de « podding publicitaire ».

Vidéo en flux

Les créations vidéo en flux sont lues dans les lecteurs vidéo sur les pages web. Ils sont lus avant, au milieu ou après d’autres contenus vidéo, et utilisent VAST XML pour garantir un rendu correct dans les lecteurs.

Vidéo en flux sortant

Les publicités vidéo hors flux sont celles qui sont incorporées dans le corps d’un article, principalement définies pour être lues automatiquement lorsque le lecteur atteint la partie de la page qui contient l’annonce. Le son n’est généralement pas activé, sauf si le lecteur pointe sur les annonces avec sa souris.

Vidéo dans la bannière

Les créations vidéo dans les bannières sont lues dans les emplacements de bannière plutôt que dans les lecteurs vidéo. L’acheteur d’annonces doit servir le code du lecteur vidéo et la vidéo vast créatif ensemble.

VASTE

VAST est l’acronyme de Video Ad Serving Template. Il s’agit d’un protocole de diffusion d’annonces vidéo xml qui fournit un moyen uniforme de transférer du contenu vidéo de serveurs publicitaires vers des lecteurs vidéo sur des pages web. VAST permet aux créations vidéo linéaires d’être servies sans interactivité. Les modules VPAID peuvent être inclus dans un document VAST pour faciliter l’interactivité.

Les vast linéaires purs (sans modules VPAID) ne permettent pas à l’acheteur de mesurer la visibilité, mais autorisent la mesure des démarrages, des achèvements de quartile et des vues terminées. Le vast linéaire pur est courant dans la vidéo mobile. Pour plus d’informations sur VAST, consultez la documentation VAST du Bureau de la publicité interactive à l’adresse IAB Guidelines for VAS.

VPAID

VPAID signifie Video Player Ad-Serving Interface Definition. Il existe deux types de modules VPAID : JavaScript (.js) et Flash (.swf). Un module VPAID permet à un acheteur de restituer JavaScript ou Flash sur la page afin d’effectuer les tâches suivantes :

• créer des créations publicitaires vidéo hautement interactives

• mesurer la visibilité et vérifier les attributs du joueur

Pour plus d’informations sur VPAID, consultez les instructions IAB pour VPAID.

MRAID

MrAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) est une API commune (Application Programming Interface) qui permet aux annonceurs de créer des publicités HTML5 et JavaScript qui fonctionnent en toute transparence avec l’application dans laquelle ils s’exécutent. Il permet aux utilisateurs d’étendre et de redimensionner les publicités, et d’accéder aux autres fonctionnalités de l’appareil, créant ainsi un environnement riche et plus interactif dans lequel afficher des publicités, au lieu de cloisonner des bannières statiques dans de petites zones de l’écran.

Pour plus d’informations sur MRAID, consultez notre didacticiel vidéo sur MRAID et mobile ou les directives IAB pour MRAID.

VMAP

VMAP (Video Multiple Ad Playlist) est une forme de « podding publicitaire ». Il permet aux vendeurs de créer des pauses commerciales, à l’instar de la télévision de diffusion linéaire, et est principalement utilisé dans les contenus longs. VMAP est conçu pour produire des règles concernant les types de publicités pouvant être diffusés ensemble et la façon dont ils interagissent les uns avec les autres. Par exemple, VMAP peut être configuré pour empêcher les publicités de concurrents (par exemple, BMW et Audi) de jouer directement les uns à côté des autres.

Pour plus d’informations, consultez les instructions IAB pour VMAP.