Microsoft Monetize - Guide d’achat

Ce guide vous aide à comprendre les fonctionnalités buy-side de Microsoft Monetize et fournit des instructions pas à pas pour gérer tous les aspects de l’achat direct et tiers de médias pour le compte de vos annonceurs. Pour plus d’informations sur les fonctionnalités au niveau du réseau qui s’appliquent à tous les annonceurs, consultez le Guide réseau. Pour les accords directs avec les vendeurs, consultez Transactions d’achat.

Conseil

Vous débutez dans les tâches et concepts d’installation côté achat ? Consultez notre Training : Microsoft Advertising’s Learning Lab pour découvrir des vidéos auto-rythmées et des sessions de classe et de webinaires à venir.

Dans ce guide

• Achat d’annonces avec Microsoft Advertising : La combinaison de positionnement sur le marché et d’un accès unique aux fonctionnalités d’achat programmatique par le biais de Monetize s’ajoute à des avantages inégalées pour l’achat d’annonces.
• Procédures de configuration de base côté achat : cette vue d’ensemble décrit les procédures essentielles utilisées pour configurer l’achat de publicités dans Monetize.
• Archivage automatique des objets Buy-Side : pour éviter toute confusion et tout encombrement, certains objets côté achat sont automatiquement déplacés vers un état archivé et supprimés de la vue.
• Utilisation des annonceurs : l’objet annonceur est le niveau supérieur de la hiérarchie buy-side (campagnes d’éléments > de ligne de l’annonceur>). Avant de pouvoir configurer des éléments de ligne pour définir votre contrat financier, puis commencer à exécuter des campagnes et à servir des créatifs pour le compte d’un annonceur, vous devez configurer l’annonceur lui-même.
• Utilisation des commandes d’insertion : les commandes d’insertion offrent un niveau supplémentaire de flexibilité, ce qui vous permet de compartimenter des articles de ligne et des campagnes sous un annonceur (Éléments de ligne decommande> d’insertion de l’annonceur>).
• Utilisation des éléments de ligne : un élément de ligne définit votre contrat financier avec un annonceur, y compris le montant que l’annonceur vous a alloué (budget), la base sur laquelle l’annonceur a accepté de vous payer (type de revenu) et les exigences de performances que l’annonceur attend de vous (objectifs de l’annonceur).
• Utilisation des fractionnements programmables : les fractionnements programmables vous permettent d’automatiser le ciblage publicitaire à l’aide d’ensembles de règles pour vous assurer que vos annonces sont livrées et que votre budget est alloué à des segments très spécifiques.
• Utilisation des campagnes : si vous utilisez des éléments de ligne standard, vous pouvez configurer des campagnes pour acheter des médias en fonction de votre contrat. La configuration d’une campagne implique de définir le montant que vous êtes prêt à dépenser (budget multimédia), si vous souhaitez acheter à la fois des stocks directs, tiers ou les deux types d’inventaire, comment vous souhaitez enchérir (stratégies d’achat) et comment vous souhaitez cibler l’inventaire et les utilisateurs. (Les éléments de ligne augmentée (ALI) incluent ces informations, de sorte que des campagnes distinctes ne sont pas nécessaires.)
• Ciblage côté achat : vous pouvez appliquer un large éventail de stratégies de ciblage à des éléments de ligne ou des campagnes. Ces stratégies sont essentielles pour garantir un retour sur vos dépenses publicitaires en vous assurant d’atteindre les audiences pertinentes.
• Budgétisation et rythme : la budgétisation vous permet de déterminer le montant que vous allez gagner ou dépenser, tandis que Le rythme vous permet de contrôler la fréquence avec laquelle le système tente de gagner des impressions afin de dépenser un budget aussi uniformément que possible sur une période définie.
• Utilisation de Creatives : La plateforme Microsoft Advertising vous permet de faire du trafic dans un large éventail de types créatifs dans vos campagnes, des bannières aux pops, en passant par les types de médias enrichis de plus en plus répandus, tels que les interstitiels, les extensibles et les vidéos. En hébergeant vos créations avec nous, vous pouvez tirer pleinement parti des fonctionnalités de serveur d’annonces à service complet de la plateforme conçues spécifiquement pour l’activité publicitaire en temps réel. Microsoft Advertising facilite le trafic de créations qui sont également servies par des serveurs publicitaires tiers.
• Utilisation des segments : les pixels de segment utilisent des informations sur un utilisateur, telles que les pages web qu’il visite, les actions qu’il effectue ou des qualités telles que le sexe, l’emplacement et la richesse, pour affecter cet utilisateur à un groupe appelé segment pour un ciblage futur.
• Utilisation des pixels de conversion : les pixels de conversion sont utilisés pour suivre les actions de l’utilisateur en réponse aux créations des annonceurs, telles que l’inscription sur un site ou l’achat. Lorsqu’un pixel de conversion se déclenche, Microsoft Advertising détermine si la conversion (l’inscription, l’achat, etc.) peut être « attribuée », ou liée à l’utilisateur qui clique sur ou consulte l’une des créations de l’annonceur précédemment.
• Utilisation des suivis d’impression et de clic : les suivis d’impression et de clic sont utilisés pour suivre les impressions et les clics associés aux créations hébergées par des serveurs publicitaires hors plateforme (non-Microsoft Advertising). Pour ce faire, attachez le dispositif de suivi en tant que « pixel piggyback » sur la création hébergée en externe. Cela vous permet de créer des rapports sur les impressions et les clics sur ces créations comme si elles étaient hébergées par Microsoft Advertising.
• Create un utilisateur : vous pouvez créer des utilisateurs annonceurs pour les annonceurs qui souhaitent exécuter des rapports pour eux-mêmes. Un utilisateur annonceur ne voit pas de données sur d’autres annonceurs et n’a pas de fonctionnalités de modification.
• Informations d’approvisionnement APAC - Inventaire de la plateforme par le vendeur
• Utilisation de Trader Home
• Bienvenue dans Mobile : La publicité sur les appareils mobiles est principalement similaire à la publicité traditionnelle d’affichage (et là où elle diffère, nous allons expliquer ces différences). Cette section est conçue pour vous fournir une compréhension solide du fonctionnement de la publicité sur les appareils mobiles.
• Présentation de l’affichage : découvrez comment Microsoft Advertising mesure les affichages publicitaires et optimisez les chances que votre public consulte vos créations.
• Achat d’un inventaire vidéo : ce guide fournit des informations de référence vidéo avancées ainsi que des informations sur l’achat en flux, en sortie et l’inventaire ConnectedTV.
• Achat d’un inventaire audio : ce guide fournit des informations sur l’achat d’un inventaire audio.
• Achat d’inventaire Microsoft : ce guide fournit des informations sur l’achat d’inventaire sur plusieurs propriétés Microsoft, notamment MSN, Outlook et Windows.
• Achat d’inventaire natif : les sites web qui vendent un inventaire natif acceptent le contenu publicitaire, mais appliquent leurs propres propriétés d’affichage à intégrer. Ce guide explique comment acheter un inventaire natif sur les propriétés qui l’autorisent.
• Spécifications du vendeur d’inventaire natif : l’achat d’un inventaire natif nécessite de comprendre les exigences détaillées du vendeur.
• Moniteur de campagne : le Moniteur de campagne vous permet d’afficher rapidement les éléments de ligne et les campagnes qui sont sur la bonne voie pour les performances et la livraison et qui peuvent nécessiter un peu plus d’attention pour revenir sur les rails.
• Livraison garantie : Pour les entreprises en vente directe, où les ventes ont obtenu un ordre d’insertion d’un acheteur avec un volume d’impression engagé, l’indicateur de performance le plus important est que l’article de ligne livre son budget dans sa totalité et uniformément sur ses dates de vol.
• Vue d’ensemble de la Place de marché des données : Microsoft Advertising prend en charge l’effacement automatique des données de segments tiers que vous pouvez acheter et utiliser pour cibler des segments d’audience.