Microsoft Monetize - Segmentation côté client

La façon la plus courante de créer des segments d’audience consiste à placer des pixels de segment côté client sur des sites web ou des créations, en signalant qu’un utilisateur a visité une page web ou effectué une action simple. Si vous débutez avec le ciblage d’audience ou si vous avez des stratégies de ciblage d’audience relativement simples, cette méthode est probablement celle que vous voudrez utiliser.

Cas d'utilisation

  • Performances/ campagnes de reciblage. Lorsque les utilisateurs naviguent sur Internet, ils visitent des sites qui les déplacent le long de l’entonnoir d’attribution (ou une série d’interactions qui déclenchent une action souhaitée de la part de l’utilisateur, comme une visite de page, une conversion, etc.) En tant qu’acheteur, vous pouvez configurer plusieurs campagnes publicitaires ciblant chacune un segment particulier qui correspond à une section de l’entonnoir d’attribution. Les utilisateurs sont ajoutés à ces segments à mesure qu’ils visitent différentes pages pertinentes pour l’événement d’acquisition (par exemple, la visite de la page d’accueil, l’ajout d’articles à une page de panier d’achat, une page de confirmation d’achat, etc.)
  • Campagnes de sensibilisation à la marque. Si vous êtes un acheteur ou un vendeur et que vous cherchez à effectuer des clustering de base ou une modélisation des audiences, vous pouvez également utiliser des pixels de segment côté client. Dans cette instance, l’objectif est la personnalisation, donnant finalement un signal qu’un utilisateur a visité une page particulière ou a effectué une action spécifique. Bien que similaire à l’exemple de reciblage ci-dessus, dans ce cas, l’objectif est d’apporter la notoriété de la marque à l’audience concernée plutôt que d’inviter une réponse ou une action de l’utilisateur. Un exemple de ceci est un « amateur de voiture de luxe » segment-client pixel tirer sur un magazine en ligne haut de gamme, où le public serait ensuite acheté par les bureaux de négociation représentant les efforts de marque pour BMW.

Workflow:

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