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Explorer les campagnes

L’écran Campagnes affiche les métriques essentielles de toutes les campagnes sous un annonceur ou sous un élément de ligne spécifique, vous informe des conditions empêchant les campagnes de servir, fournit un accès rapide aux détails de chaque campagne et offre des options de modification et de création de rapports en bloc.

Archivage automatique des objets : Les campagnes qui n’ont pas été mises en service ou qui n’ont pas été modifiées depuis plus de 180 jours et qui ne sont pas prévues pour être exécutées à l’avenir sont automatiquement archivées. Si une campagne est à l’état « archivé », elle ne peut pas être dépensée ou modifiée. Toutefois, il peut toujours être copié, supprimé ou utilisé dans des rapports (ou exporté pour une utilisation dans un outil de création de rapports externe). En outre, une fois qu’un objet est archivé, tous les objets enfants qu’il peut posséder (par exemple,Élément de ligned’ordre> d’insertion **>Campagne) sont également archivés et aucun objet enfant supplémentaire ne peut être créé sous l’objet parent archivé. Pour plus d’informations, consultez Archivage automatique des objets Buy-Side.

Atteindre l’écran des campagnes

Conseil

Perdu?

Saviez-vous que vous pouvez vérifier où vous êtes dans Monétiser et naviguer facilement parmi les pages Monetize en utilisant la barre de navigation en haut de tous les écransAnnonceur, Ordre d’insertion, Élément ligne et Campagne ? La section la plus à droite de la barre de navigation est la page sur laquelle vous vous trouvez, et toutes les sections à gauche de celle-ci sont des écrans d’objet parent. Vous pouvez cliquer directement sur n’importe quelle section pour y accéder en une seule étape.

La barre de navigation peut ne pas fonctionner si vous n’utilisez pas la dernière version de votre navigateur.

Il existe deux main façons d’accéder à l’écran Campagnes : à partir de l’écran Annonceurs et à partir de l’écran Éléments de ligne. Lorsque vous naviguez à partir de l’écran Annonceurs , vous obtenez la liste complète des campagnes sous l’annonceur. Lorsque vous naviguez à partir de l’écran Éléments de ligne , vous obtenez la liste des campagnes sous un élément de ligne spécifique.

À partir de l’écran des annonceurs

Dans l’écran Annonceurs , recherchez l’annonceur pour lequel vous souhaitez afficher les campagnes, puis cliquez sur le bouton dans la colonne Campagnes .

Vous accédez alors à l’écran Campagnes . L’écran répertorie toutes les campagnes sous l’annonceur.

À partir de l’écran des éléments de ligne

Dans l’écran Éléments de ligne, recherchez l’élément de ligne pour lequel vous souhaitez afficher les campagnes, puis cliquez sur le bouton dans la colonne Campagnes .

Vous accédez alors à l’écran Campagnes . L’écran répertorie uniquement les campagnes sous l’élément de ligne sélectionné.

Affichage et filtrage par status

La colonne État indique si vos campagnes sont éligibles ou non.

  • Play : les campagnes avec l’icône « play » sont éligibles pour servir.

  • Suspendu : les campagnes avec l’icône « suspendu » ne peuvent pas être exécutées en raison de conditions qui sont probablement intentionnelles et pilotées par l’utilisateur. Lorsqu’une campagne affiche cette status, pointez sur l’icône pour voir exactement quelles conditions l’empêchent de servir. Les conditions suivantes peuvent provoquer cette status :

    • L’état est défini sur inactif.
    • Le vol commence à l’avenir.
    • La fin du vol est dans le passé.
    • Le budget d’impression de durée de vie a été atteint.
    • Le budget de coût de la durée de vie a été atteint.
    • Le budget d’impression quotidien a été atteint.
    • Le budget des coûts quotidiens a été atteint.

    Avertissement

    Les campagnes avec l’icône « avertissement » ne sont pas admissibles à servir en raison de conditions sont probablement involontaires et doivent être traitées. Lorsqu’une campagne affiche cette status, pointez sur l’icône pour voir exactement quelles conditions l’empêchent de servir. Les conditions suivantes peuvent fournir ce status :

    • Aucun élément créatif n’est associé à cette campagne.
    • Tous les éléments créatifs associés à cette campagne sont soit inéligibles (inactifs, arrivés à expiration, interdits), soit ne peuvent servir que sur des stocks directs et sur des partenaires d’approvisionnement qui font confiance à l’auto-classification de votre réseau (non audité).

Recherche par nom/ID

Vous pouvez utiliser le champ de recherche en haut de l’écran pour rechercher toutes les campagnes dont le nom ou l’ID inclut une chaîne spécifique de caractères ou de chiffres.

Recherche de campagnes inactives

Les campagnes avec l’état Inactif sont affichées avec leurs ID, noms et statistiques en italique.

Affichage des statistiques

Les statistiques de l’écran Campagnes vous aident à évaluer les performances et la livraison de vos campagnes en un coup d’œil. Ces métriques sont plus rapides et plus facilement accessibles que par le biais de rapports standard ; tandis que les rapports vous obligent à envoyer une demande, puis à attendre une réponse, les statistiques sont mises en cache régulièrement.

Étant donné que les statistiques dépendent des données de création de rapports et qu’elles sont synchronisées après la fermeture des rapports pendant une heure donnée, pendant une petite partie de temps chaque heure, il peut y avoir des différences entre les données de rapports et les statistiques. Pour plus d’informations, consultez Disponibilité des données de création de rapports.

Conseil

Pour trier vos campagnes en fonction d’une statistique, cliquez sur la colonne de métrique appropriée. Par exemple, pour trier vos campagnes en fonction du montant d’argent que votre réseau a fait auprès des annonceurs (chiffre d’affaires - coût du média), cliquez sur la colonne Profit .

Intervalles

Utilisez la liste déroulante d’intervalle en haut à droite de l’écran pour choisir l’intervalle des statistiques :

  • Aujourd'hui Jour du calendrier actuel jusqu’à la dernière heure.
  • Hier Période complète de 24 heures du jour calendaire précédent.
  • 7 derniers jours 7 jours complets antérieurs au jour calendrier actuel, à l’exception du jour d’aujourd’hui.
  • Du mois à ce jour Début du mois calendaire actuel jusqu’au jour calendrier actuel, y compris aujourd’hui.
  • 365 derniers jours 365 jours complets avant le jour calendrier actuel, à l’exception du jour d’aujourd’hui.
  • Vie Durée de vie entière de chaque campagne, y compris le jour calendaire actuel.

Columns

Les statistiques suivantes sont affichées pour chaque campagne. Les colonnes qui affichent une flèche dans l’en-tête lorsque vous pointez dessus sont triables. Notez que les données reflètent toujours l’intervalle de statistiques actuellement sélectionné :

  • Lutins Nombre d’impressions pour la campagne.

Conseil

Pour les campagnes avec des budgets d’impression de durée de vie spécifiques, vous pouvez sélectionner le bouton bascule Rythme pour visualiser le rythme des campagnes pour l’intervalle de statistiques sélectionné. Pour plus d’informations, consultez Affichage/masquage des barres de rythme.

  • Clics Nombre de clics pour les campagnes.

  • Convs Nombre de fois où les pixels de conversion sous l’élément de ligne parent ont été chargés. Notez qu’un chargement de pixels de conversion ne signifie pas nécessairement qu’une conversion a été attribuée à la campagne. Pour obtenir des informations sur les conversions attribuées, plutôt que sur les chargements de pixels de conversion, consultez Création de rapports sur les conversions.

  • CTR (Click-Through-Rate) Nombre de clics divisé par le nombre total d’impressions servies pour la campagne.

  • Imps visibles Nombre d’impressions mesurées qui étaient visibles, selon la définition de l’affichage IAB, qui indique que 50 % des pixels d’un créatif sont affichés pendant une seconde consécutive.

  • Imps mesurés en mode affichage Nombre total d’impressions qui ont été mesurées pour la visibilité.

  • Taux d’affichage Pourcentage d’impressions visibles par rapport au nombre total d’impressions mesurées pour la visibilité (Imps consultés / Afficher les imposs mesurés).

  • Taux de mesure de la visibilité Pourcentage d’impressions mesurées pour la visibilité sur le nombre total d’impressions (Afficher imps/imps mesurés).

  • Rev L’argent que l’annonceur a payé ou paiera votre réseau à la suite de la campagne. À l’aide du bouton bascule monétaire, vous pouvez choisir d’afficher rev en USD ou dans la devise définie au niveau de l’élément de ligne.

  • Coût du support (USD) L’argent que votre réseau a dépensé pour acheter des médias pour la campagne. Media Cost apparaît toujours en USD, car il s’agit de la devise dans laquelle Microsoft Advertising effectue des transactions. Pour les campagnes avec des budgets de coût multimédia de durée de vie spécifiques, vous pouvez sélectionner le bouton bascule Pacing pour visualiser le rythme des campagnes pour l’intervalle de statistiques sélectionné. Pour plus d’informations, consultez Affichage/masquage des barres de rythme.

  • Bénéfice (USD) L’argent que votre réseau a fait de l’annonceur à la suite de la campagne. Il s’agit du chiffre d’affaires - coût du média. Le bénéfice apparaît toujours en USD.

  • Rev eCPM L’argent que l’annonceur a payé ou paiera votre réseau par 1000 impressions. À l’aide du bouton bascule monétaire, vous pouvez choisir d’afficher Rev eCPM en USD ou dans la devise définie sur l’élément de ligne.

  • Coût eCPM (USD) L’argent que votre réseau a dépensé pour acheter des médias par 1000 impressions. Cost eCPM apparaît toujours en USD, car il s’agit de la devise dans laquelle Microsoft Advertising effectue des transactions.

  • ECPA de coût (USD) L’argent que votre réseau a dépensé pour acheter des médias par conversion. Cost eCPA apparaît toujours en USD, car il s’agit de la devise dans laquelle Microsoft Advertising effectue des transactions.

Affichage/masquage des barres de rythme

Pour les campagnes qui répondent à certaines exigences pour les barres de rythme, Microsoft Monetize vous aide à visualiser la façon dont les campagnes respectent leurs budgets pour l’intervalle de statistiques sélectionné. Lorsque vous activez le bouton bascule Rythme, l’état rapide Imps ou Media Cost , selon le type de budget défini pour la campagne, est transformé en barre de rythme.

Il est important de noter que les barres de rythme, comme toutes les autres statistiques, reflètent l’intervalle de statistiques actuellement sélectionné, et pour chaque intervalle de statistiques, il existe des exigences spécifiques pour le calcul du rythme. Pour plus d’informations, consultez Configuration requise pour les barres de rythme ci-dessous.

Présentation des barres de rythme

Chaque barre de rythme vous indique ce qui suit. Notez que pour une campagne avec un budget de coût média, la barre de rythme affiche le coût des médias plutôt que des impressions.

Gardez ces points à l’esprit :

  • La barre de rythme indique la part du budget de campagne qui a été dépensée.
  • Le nombre noir gras qui apparaît dans la barre de rythme indique le nombre d’impressions ou le montant des dépenses en dollars qui ont réellement eu lieu pour la campagne.
  • Le nombre gris sous la barre de rythme indique le budget de durée de vie, en impressions ou en devise.
  • La ligne bleue représente la quantité de votre budget que vous auriez dû dépenser : budget de durée de vie/nombre total de jours dans le vol x nombre réel de jours dans le vol.
  • Le pourcentage montre à quel point votre campagne évolue en fonction du rythme quotidien : budget réel dépensé/montant de votre budget que vous auriez dû dépenser. La couleur de la barre de rythme de main vous indique comment votre nombre de coûts d’impression/média se compare à votre cible de rythme :
  • Violet : le nombre actuel de coûts d’impression/média est supérieur à la cible de rythme (> 100 %) pour l’intervalle de statistiques sélectionné.
  • Vert : le nombre actuel de coûts d’impression/média correspond étroitement à l’objectif de rythme (95 % - 100 %) pour l’intervalle de statistiques sélectionné.
  • Jaune : le nombre actuel de coûts d’impression/médias est légèrement inférieur à l’objectif de rythme (85 % - 95 %) pour l’intervalle de statistiques sélectionné.
  • Rouge : le nombre actuel de coûts d’impression/média est considérablement inférieur à l’objectif de rythme (< 85 %) pour l’intervalle de statistiques sélectionné.

Conditions requises pour les barres de rythme

Les exigences exactes pour le calcul du rythme dépendent de l’intervalle de statistiques sélectionné, du type de budget défini et de la date de fin du vol ou non. Pour chaque intervalle de statistiques, les exigences sont les suivantes :

Intervalle de statistiques Configuration requise
Vie Budget de durée de vie et date de fin du vol

Affichage/masquage des graphiques sparkline d’impulsion

Le bouton Pulse fournit une visualisation des dépenses de campagne en temps réel. Lorsque vous cliquez sur le bouton Pulse , une colonne contenant des graphiques sparkline qui représentent la distribution de campagne s’affiche.

Conseil

Pulse maintient les campagnes en santé

Vous pouvez utiliser Pulse pour :

  • Confirmer que les campagnes sont actives quelques secondes après le début des dépenses
  • Diagnostiquer rapidement les problèmes de remise avec une boucle de commentaires plus courte
  • Optimisez en toute confiance en voyant les modifications prendre effet quelques minutes après les avoir effectuées

Affichage/masquage des colonnes

Vous pouvez choisir les colonnes qui s’affichent en cliquant sur le bouton Configurer les colonnes .

La boîte de dialogue Configurer les colonnes s’ouvre. À partir de là, vous pouvez sélectionner ou désélectionner les colonnes que vous souhaitez afficher à l’aide des cases à cocher. Cliquez sur OK lorsque vous avez terminé vos sélections pour revenir à l’écran Campagnes .

Affichage des paramètres dans plusieurs campagnes

Le bouton bascule Paramètres vous permet de gagner du temps et d’obtenir des informations précieuses en examinant les budgets, les stratégies d’achat et les limites de fréquence sur plusieurs campagnes.

Budgets

Pour afficher le budget de durée de vie et le budget quotidien de plusieurs campagnes à la fois, sélectionnez Paramètres > Budget.

Pour les campagnes utilisant le rythme de vie, vous pouvez voir les budgets quotidiens estimés, qui sont calculés en fonction du budget restant divisé par le nombre de jours restants dans le vol. Pour plus d’informations, consultez La durée de vie.

Stratégies d’achat

Pour afficher les stratégies d’achat directes et tierces de plusieurs campagnes à la fois, sélectionnez Paramètres Stratégies > d’achat.

  • Stratégie d’achat direct : cette colonne vous montre la priorité pour les campagnes qui achètent votre propre inventaire managé.

  • 3rd-Party CPM Bid : cette colonne vous montre comment les enchères sont calculées pour les campagnes qui achètent des stocks tiers sur une base CPM.

  • Autres offres tierces : cette colonne vous montre comment les enchères sont calculées pour les campagnes qui achètent des stocks de tiers sur la base d’une CPA ou d’une CPP.

    Pour plus d’informations sur les stratégies d’achat, consultez Create une campagne et Stratégies d’achat.

Limites de fréquence

Pour voir la fréquence à laquelle les créations associées aux campagnes peuvent être affichées à un utilisateur donné, sélectionnez Paramètres > Limite de fréquence.

  • Si des limites de fréquence sont définies dans une campagne, elles sont représentées sous forme d’inclusions (icône verte).

  • Si « Afficher aux utilisateurs sans cookies » n’est pas défini dans une campagne, les utilisateurs non identifiés sont représentés sous la forme d’une exclusion (icône rouge).

    Les limites de fréquence peuvent également être définies au niveau de l’annonceur, de l’élément de ligne et de la création. Le paramètre le plus restrictif est toujours prioritaire. Pour plus d’informations, consultez Limite de fréquence et de récurrence.

Ciblage d’inventaire

Vous pouvez afficher les paramètres de ciblage d’inventaire dans l’écran Campagnes. Lorsque vous sélectionnez Ciblage d’inventaire dans le bouton bascule Paramètres, les stratégies de ciblage de segment direct et tiers pour vos campagnes, ainsi que la logique booléenne associée, apparaissent sous forme de colonnes.

Affichage des détails d’une campagne spécifique

Il existe deux façons d’afficher les détails d’une campagne spécifique : le volet Résumé de la campagne et le volet Détails de la campagne .

Volet Résumé de la campagne

Cliquez sur la ligne de la campagne dont vous souhaitez afficher les détails pour ouvrir le volet Résumé de la campagne sur l’écran Campagnes . Vous pouvez utiliser le curseur pour redimensionner le volet comme vous le souhaitez.

Écran détails de la campagne

Vous pouvez également cliquer sur le bouton graphique dans la ligne de la campagne dont vous souhaitez afficher les détails. Vous accédez alors à Afficher les détails de la campagne.

Création de rapports sur les campagnes

Vous pouvez lancer un rapport d’analyse d’annonceur pour une ou plusieurs campagnes directement à partir de l’écran Campagnes. Cochez la case pour chaque campagne sur laquelle vous souhaitez créer un rapport, puis cliquez sur Actions > Exécuter le rapport.

Vous accédez au rapport Advertiser Analytics, où les campagnes que vous avez sélectionnées sont prédéfinies en tant que filtres et les campagnes sont prédéfinies en tant que dimension. Pour plus d’informations sur l’exécution du rapport, consultez Rapport de l’annonceur.

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