Microsoft Monetize - Hiérarchie d’objets

Cette page présente les objets main que vous utilisez pour acheter et vendre des médias.

Hiérarchie côté achat

Les principales différences entre un élément de ligne augmentée (ALI) et un élément de ligne standard sont les suivantes :

• Les AIS nécessitent des ordres d’insertion (non facultatif).
• Le ciblage, la budgétisation, les stratégies d’enchères et les stratégies d’optimisation associées aux campagnes sont définis au niveau de l’élément de ligne.
• Les AI n’utilisent pas de campagnes.

Élément de ligne standard

L’image suivante illustre l’élément de ligne standard.

Élément de ligne augmenté

L’image suivante illustre l’élément de ligne augmenté.

Réseau

Le réseau représente votre compte dans son ensemble. À ce niveau :

• Vous décidez qui peut vous vendre et le niveau d’audit d’inventaire dont vous avez besoin pour les paramètres du vendeur.
• Vous créez des listes de domaines et d’applications pour un ciblage efficace de liste verte ou de liste de blocage dans les listes de ciblage de campagnes.
• Vous mettez en place un plafond sur le montant que vous êtes prêt à dépenser par jour sur le budget de sécurité des stocks tiers et bien plus encore.

Annonceur

Un annonceur représente un seul client ou marque au nom duquel vous souhaitez diffuser des publicités sur le web et/ou l’inventaire mobile. À ce niveau, vous définissez les valeurs par défaut à utiliser dans certains des objets sous l’annonceur (par exemple, devise par défaut, format d’heure, fuseau horaire), une marque et une catégorie d’offre à appliquer à tous les créatifs sous l’annonceur, etc.

Vous pouvez avoir de nombreux annonceurs dans votre réseau.

Ordre d’insertion

Un ordre d’insertion représente un accord financier que vous avez conclu avec votre annonceur qui spécifie ce qu’il souhaite que vous exécutiez. L’ordre d’insertion contient des informations telles que le budget total qu’un annonceur vous alloue pour une période donnée, ou la vérification tierce utilisée par l’annonceur. Les ordres d’insertion vous permettent également de regrouper les éléments de ligne et les campagnes en conséquence.

Vous pouvez avoir de nombreux ordres d’insertion sous un seul annonceur.

Élément de ligne

Les articles de ligne sous un annonceur ou un ordre d’insertion représentent les stratégies convenues que vous allez exécuter pour l’annonceur. Il contient des informations que l’annonceur spécifie, telles que le montant que votre annonceur a budgété pour une offre, ou le ciblage requis par l’annonceur.

Vous pouvez avoir plusieurs articles de ligne sous un seul annonceur ou ordre d’insertion.

Il existe plusieurs types d’éléments de ligne que vous pouvez utiliser en fonction de votre modèle d’entreprise :

• Élément de ligne standard (sans ordre d’insertion)
• Élément de ligne standard (sous un ordre d’insertion)
• Élément de ligne augmenté (sous un ordre d’insertion) Recommandé. Les éléments de ligne augmentés n’utilisent pas de campagnes. Pour obtenir une vue d’ensemble, consultez Éléments de ligne augmentée.

Campagne (éléments de ligne standard uniquement)

La campagne dicte vos tactiques de conduite de performance afin d’atteindre les objectifs de vos annonceurs dictés sur l’élément de ligne. Les campagnes hébergent les paramètres que vous dictez, tels que les stratégies de ciblage optimisées et les enchères. Vous pouvez avoir de nombreuses campagnes sous un seul élément de ligne.

Créatif

Une publicité créative est une publicité réelle, hébergée par Microsoft Advertising ou par un serveur publicitaire tiers. La plateforme Microsoft Advertising vous permet de faire du trafic sur un large éventail de types créatifs, des bannières aux types de médias enrichis tels que les interstitiels et les extensibles.

Les créatifs appartiennent à un annonceur spécifique. Vous pouvez associer chaque élément créatif à de nombreux articles ou campagnes sous un annonceur.

Segment Pixel

Un pixel segment est placé sur les pages web pour collecter des données sur les utilisateurs, telles que les pages qu’ils visitent, les actions qu’ils effectuent ou des qualités telles que le sexe, l’emplacement et la richesse. Lorsqu’un pixel de segment se déclenche, l’utilisateur est ajouté à un segment, qui peut par la suite être ciblé dans des campagnes pour tenter d’atteindre à nouveau l’utilisateur (reciblage).

Les pixels de segment appartiennent à l’ensemble du réseau ou à un annonceur spécifique. Les segments au niveau du réseau sont disponibles pour le ciblage dans toutes les campagnes sous tous les annonceurs. Les segments au niveau de l’annonceur sont disponibles pour le ciblage uniquement dans les campagnes sous cet annonceur spécifique.

Pixel de conversion

Un pixel de conversion est placé sur les pages web pour suivre les actions de l’utilisateur en réponse aux créations d’un annonceur, telles que l’inscription sur un site ou l’achat. Lorsqu’un pixel de conversion se déclenche, Microsoft Advertising détermine si la conversion (l’inscription, l’achat, etc.) peut être « attribuée », ou liée à l’utilisateur qui clique sur ou consulte l’un des éléments créatifs de l’annonceur précédemment l’attribution de conversion.

Vous pouvez avoir de nombreux pixels de conversion sous un seul annonceur. Vous associez chaque pixel de conversion à de nombreux éléments de ligne (pour le suivi des objectifs de paiement ou de performance sur la base d’un CPA) ou de campagnes (pour évaluer les impressions basées sur les données d’optimisation du CPA).

Pixel créatif tiers

Un pixel créatif tiers est utilisé pour déclencher une action tierce lorsqu’une création est servie, par exemple en effectuant une vérification publicitaire, en collectant des données sur le créatif ou en appliquant une icône AdChoices.

Vous pouvez avoir des pixels tiers au niveau du réseau, de l’annonceur ou de la création. La définition de ces pixels au niveau du réseau et de l’annonceur vous permet de gagner du temps en appliquant des pixels à des éléments créatifs sur le réseau ou l’annonceur plutôt qu’un par un et vous permet d’éviter l’audit répété des créations.

Traceur d’impression

Un suivi d’impression est utilisé pour suivre les impressions associées aux créations qui sont hébergées par des serveurs publicitaires hors plateforme (non-Microsoft Advertising). Pour ce faire, attachez le dispositif de suivi en tant que « pixel piggyback » sur la création hébergée en externe.

Vous pouvez avoir de nombreux suivis d’impression sous un seul annonceur.

Cliquer sur le dispositif de suivi

Un suivi des clics est utilisé pour suivre les clics associés à des créations qui sont hébergées par des serveurs publicitaires hors plateforme (non-Microsoft Advertising). Pour ce faire, attachez le dispositif de suivi en tant que « pixel piggyback » sur la création hébergée en externe.

Vous pouvez avoir de nombreux suivis de clics sous un seul annonceur.

Hiérarchie côté vente

Les sections suivantes de cet article expliquent la hiérarchie côté vente. Les détails de l’image suivante sont abordés dans ces sections.

Contrôle de compte et personnalisation dans le réseau

Le réseau représente votre compte dans son ensemble. À ce niveau, vous décidez qui est éligible pour acheter auprès de vous et le type de paiement et d’accès de ciblage que vous autorisez pour ces éligibles (paramètres d’acheteur), vous décidez quels éditeurs seront exposés pour le ciblage par des revendeurs tiers, et bien plus encore.

Qualité de l’annonce réseau

La qualité de votre annonce réseau limite les éléments créatifs qui peuvent servir sur les stocks dans votre réseau, en fonction d’attributs créatifs tels que l’acheteur ou la marque. Ces règles sont appliquées à chaque impression sur tous les éditeurs de votre réseau.

Les restrictions définies dans un profil de qualité d’annonce réseau ne peuvent pas être assouplies au niveau de l’éditeur par un modèle d’éditeur ou un profil personnalisé ; Les paramètres de qualité des annonces au niveau de l’éditeur peuvent être seulement plus stricts que la qualité des publicités réseau, jamais moins.

Catégorie de contenu

Microsoft Advertising fournit un ensemble de catégories de contenu « universelles », qui sont des catégories couramment utilisées que vous pouvez appliquer aux groupes de placement et aux placements pour le ciblage des acheteurs. Vous pouvez également créer vos propres catégories de contenu personnalisées et les appliquer aux groupes de placement et aux placements pour le ciblage des acheteurs.

Les campagnes directes peuvent cibler votre catégorisation universelle et personnalisée par défaut, mais vous devez exposer le ciblage de contenu universel et personnalisé aux acheteurs tiers dans l’Espace partenaires.

Empaqueter et traiter

Un package est une combinaison prédéfinie de votre inventaire et/ou de vos données. Les acheteurs peuvent parcourir vos packages et créer des offres à partir d’eux « prêts à l’emploi », ou ils peuvent utiliser vos packages comme point de départ pour les négociations de transaction.

Une transaction est un package personnalisé unique pour un acheteur spécifique.

Éditeur

Un éditeur représente un seul client au nom duquel vous souhaitez vendre l’inventaire. À ce niveau, vous définissez votre affiliation à l’éditeur (géré ou détenu & exploité), si l’éditeur acceptera ou non les offres CPA ou CPC de vos annonceurs gérés ainsi que d’autres partenaires de confiance sur la plateforme, la quantité d’informations que vous souhaitez exposer dans le ciblage et la création de rapports lors de la revente de l’inventaire de l’éditeur, etc.

Vous pouvez avoir de nombreux éditeurs dans votre réseau.

Règle de paiement

Une règle de paiement représente l’accord financier entre vous et un éditeur.

Vous pouvez avoir une règle de paiement unique pour toutes les impressions d’un éditeur, ou vous pouvez avoir une règle de base qui sert de règle de paiement conditionnel par défaut et plus spécifique qui s’applique aux impressions individuelles en fonction de la géographie, de la fréquence ou d’autres critères de ciblage.

Qualité de l’annonce de l’éditeur

Un profil de qualité d’annonce d’éditeur limite les éléments créatifs qui peuvent servir sur l’inventaire d’un éditeur spécifique, en fonction d’attributs créatifs tels que l’acheteur ou la marque. Notez que les restrictions définies dans votre profil de qualité d’annonce réseau ne peuvent pas être assouplies dans un profil de qualité d’annonce d’éditeur . Les paramètres de qualité des annonces au niveau de l’éditeur peuvent être seulement plus stricts que la qualité des publicités réseau, jamais moins.

Groupe de placement

Un groupe de placement vous permet d’organiser les placements d’un éditeur. À ce niveau, vous définissez le type d’approvisionnement approprié pour les placements dans le groupe, vous décidez si les placements du groupe sont disponibles pour la revente à des tiers et appliquez par défaut des critères de catégorisation d’inventaire et d’auto-audit aux placements dans le groupe.

Vous pouvez avoir de nombreux groupes de placement sous un seul éditeur.

Placement

Un placement représente un élément d’inventaire web ou mobile où un créatif avec des spécifications correspondantes peut servir. À ce niveau, vous sélectionnez la taille et les types de créations qui peuvent servir sur le placement, définissez un prix de réserve et vous auto-classifiez le placement avec des catégories et des attributs sensibles pour le ciblage et la création de rapports de campagne.

Vous pouvez avoir de nombreux placements sous un seul groupe de placement.