Feed di Personalizzazione annunci per gli annunci di testo espansi

Con gli strumenti di personalizzazione degli annunci, i tuoi annunci possono aggiornarsi dinamicamente per attirare clienti specifici. Tutto ciò che serve è caricare un feed di personalizzazione degli annunci che ci dice quali informazioni vuoi inserire nei tuoi annunci in quali circostanze.

Nota

• Aggiorna gli annunci di testo espansi agli annunci di ricerca reattivi entro il 1° febbraio 2023. Dopo questa data, non sarà più possibile creare annunci di testo espansi nuovi o modificare quelli esistenti. Per altre informazioni, vedi Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi.
• Per altre informazioni sugli strumenti di personalizzazione degli annunci per gli annunci di ricerca reattivi, vedi About ad customizer for responsive search ads (Informazioni sulla personalizzazione degli annunci per gli annunci di ricerca reattivi).
• I feed pianificati continueranno a essere eseguiti e gli annunci di testo espansi esistenti usando i feed di personalizzazione degli annunci continueranno a essere pubblicati. Sarà possibile visualizzare i report sulle prestazioni.
• Potrai comunque sospendere, eseguire o rimuovere i feed di personalizzazione degli annunci esistenti. In caso contrario, i tentativi di creare o modificare gli strumenti di personalizzazione degli annunci esistenti per gli annunci di testo espansi genereranno un CustomerNotEligibleForAdCustomizersFeed errore.
• Altre informazioni su questa modifica.

Perché usare i feed di personalizzazione degli annunci?

• Risparmia tempo. Trasforma un singolo annuncio in centinaia di varianti senza dover aggiornare manualmente l'annuncio.
• Annunci più pertinenti. Personalizza gli annunci in base a ciò che i clienti stanno cercando, quando lo cercano, dove si trovano, quale dispositivo stanno usando e altro ancora.
• Risultati migliori. Vedere i tassi di clic e conversione più elevati.

È possibile avere 100 feed per account (questo numero massimo include tutti i tipi di feed) e il numero massimo di elementi di feed (righe) per account è 5 milioni.

Nota

I feed e gli elementi del feed possono essere creati, recuperati, aggiornati ed eliminati solo tramite il servizio Bulk. Puoi gestire annunci e gruppi di destinatari, ad esempio gli elenchi di remarketing usando il servizio Bulk o Campaign Management.

Consiglio

Per esempi di codice, vedere i repository C#, Java e Python in GitHub, ad esempio l'esempio Bulk Expanded Text Ads illustra come creare e usare un feed di personalizzazione degli annunci.

Caricare feed di personalizzazione degli annunci

È possibile caricare feed e feed di personalizzazione degli annunci con il servizio Bulk.

• Il record Feed definisce il nome e il tipo di dati degli attributi consentiti per gli elementi del feed corrispondenti.
• Il record Elemento feed definisce informazioni aggiuntive sui tuoi prodotti o servizi e in quali condizioni tali informazioni devono essere inserite nei tuoi annunci. Gli attributi del sistema Microsoft Advertising definiscono in quali condizioni ogni elemento del feed deve essere inserito negli annunci, mentre gli attributi personalizzati definiscono le informazioni sui prodotti o i servizi che vuoi inserire negli annunci. Per impostazione predefinita, è possibile fare riferimento agli elementi del feed di personalizzazione degli annunci da tutti gli annunci nell'account Microsoft Advertising. Facoltativamente, puoi limitare ogni elemento del feed a una campagna o a un gruppo di annunci specifico.

Nota

I tipi di record Feed e Feed Item vengono usati sia per i feed di personalizzazione degli annunci che per i feed di pagina. Quando scarichi feed ed elementi del feed, assicurati di controllare la colonna "Sottotipo" per scoprire se i dati sono applicabili a un feed di personalizzazione degli annunci o a un feed di pagine.

È possibile visualizzare i nomi di colonna del feed e i valori dei campi in una tabella:

Column1_Name (DateTime)	Column2_Name (Int64)	Column3_Name (Prezzo)	Column4_Name (string)
2020/06/22 00:00:00	8	$24,99	Contoso 700
2020/06/22 01:00:00	10	$24,99	Contoso 800
2020/06/22 02:00:00	12	$24,99	Contoso 900

È possibile caricare il feed e gli elementi del feed di personalizzazione degli annunci tramite l'API bulk come indicato di seguito:

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Keyword,Match Type,Name,Audience Id,Feed Name,Custom Attributes
Format Version,,,,,,,6,,,
Feed,Active,-21,,AdCustomizerFeed,,,,,MyAdCustomizerFeedName,"[{""name"":""Column1_Name"",""feedAttributeType"":""DateTime""},{""name"":""Column2_Name"",""feedAttributeType"":""Int64""},{""name"":""Column3_Name"",""feedAttributeType"":""Price""},{""name"":""Column4_Name"",""feedAttributeType"":""String""}]"
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,,,"{""Column1_Name"":""2020/06/22 00:00:00"",""Column2_Name"":8,""Column3_Name"":""$24.99"",""Column4_Name"":""Contoso 700""}"
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,,,"{""Column1_Name"":""2020/06/22 01:00:00"",""Column2_Name"":10,""Column3_Name"":""$24.99"",""Column4_Name"":""Contoso 800""}"
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,,,"{""Column1_Name"":""2020/06/22 02:00:00"",""Column2_Name"":12,""Column3_Name"":""$24.99"",""Column4_Name"":""Contoso 900""}"

Aggiunta di personalizzazione degli annunci agli annunci di testo espansi

Puoi aggiungere personalizzatori di annunci a qualsiasi campo Annunci di testo espanso tranne l'URL finale.

L'utilità di personalizzazione degli annunci verrà visualizzata in Microsoft Advertising nella sintassi seguente: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Pertanto, se il nome del feed è "Accessories", il nome dell'attributo è "Type" e il testo predefinito è "sunglasses", la sintassi sarà {=Accessories.Type:sunglasses}.

Si supponga di vendere occhiali da sole e di voler evidenziare caratteristiche specifiche, a seconda di ciò che un cliente cerca. Puoi caricare un feed di personalizzazione degli annunci, un elemento feed e un annuncio di testo espanso come segue:

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Keyword,Match Type,Name,Audience Id,Feed Name,Custom Attributes,Title Part 1,Title Part 2,Text,Text Part 2,Final Url,Path 1
Format Version,,,,,,,6,,,,,,,,,
Feed,Active,-21,,AdCustomizerFeed,,,,,MyAdCustomizerFeedName,"[{""name"":""Product"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Materials_Lightweight"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Description_Lightweight"",""feedAttributeType"":""String"",{""name"":""Finishes"",""feedAttributeType"":""Int64""},{""name"":""StartPrice"",""feedAttributeType"":""Price""}]",,,,,,
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,,,"{""Product"":""Contoso 900"",""Materials_Lightweight"":""titanium or acetate"",""Description_Lightweight"":""Stylish, lightweight shades"",""Finishes"":8,""StartPrice"":""$24.99""}",,,,,,
Expanded Text Ad,Active,,AdGroupIdGoesHere,,,,,,,,The latest {=Sunglasses.Product}s,In {=Sunglasses.Materials_Lightweight},{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes.,Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!,https://www.contoso.com,deals

In questo caso, l'annuncio potrebbe essere simile al seguente per un cliente che ha cercato "occhiali da sole leggeri":

Ora supponiamo di avere un elenco di remarketing dei clienti che hanno guardato un tipo specifico di occhiali da sole sul tuo sito web. Potresti aver caricato un feed di personalizzazione degli annunci, un elemento feed e un annuncio di testo espanso come segue:

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Keyword,Match Type,Name,Audience Id,Feed Name,Custom Attributes,Title Part 1,Title Part 2,Text,Text Part 2,Final Url,Path 1
Format Version,,,,,,,6,,,,,,,,,
Feed,Active,-21,,AdCustomizerFeed,,,,,MyAdCustomizerFeedName,"[{""name"":""Type"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Product"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Discount"",""feedAttributeType"":""String""},{""name"":""Colors"",""feedAttributeType"":""Int64""}]",,,,,,
Feed Item,Active,,-21,,lightweight sunglasses,Broad,,12345678,,"{""Type"":""Polarized"",""Product"":""Contoso 800"",""Discount"":""25% off"",""Colors"":12}",,,,,,
Expanded Text Ad,Active,,AdGroupIdGoesHere,,,,,,,,{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale,{=Sunglasses.Product} series,{=Sunglasses.Discount} if you order today!,Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.,https://www.contoso.com/{=Sunglasses.Type},OnSale

Nota

Il campo "Id gruppo di destinatari" dell'elemento feed è impostato su 12345678, presupponendo che esista già un elenco di remarketing con un identificatore di Microsoft Advertising di 12345678.

In questo caso, l'annuncio potrebbe essere simile al seguente per i clienti che si trovava in questo elenco di remarketing:

Vedere anche

Feed di Personalizzazione annunci per gli annunci di ricerca reattiva
Annunci di testo espansi
Feed di pagina