Estensioni degli annunci

Articolo
12/21/2023

Le estensioni pubblicitarie sono informazioni aggiuntive sulla tua azienda, ad esempio un numero di telefono o un collegamento a una pagina specifica del tuo sito Web, che puoi aggiungere ai tuoi annunci. Le estensioni pubblicitarie sono gratuite da aggiungere ai tuoi annunci, con i soliti addebiti per i clic che ottieni. L'inclusione di estensioni pubblicitarie può migliorare la visibilità dei tuoi annunci, che può portare a più clic e migliorare il tuo ROI.

Sono disponibili molti tipi di estensioni pubblicitarie in Microsoft Advertising: estensioni per le azioni, estensioni per le app, estensioni di chiamata, estensioni callout, estensioni di collegamento filtro, estensioni flyer, estensioni per le immagini, estensioni per la posizione, estensioni per i prezzi, estensioni per promozioni, estensioni di revisione, estensioni sitelink ed estensioni frammento strutturato. Per altre informazioni sulle estensioni degli annunci, vedi l'articolo Della Guida sulle estensioni degli annunci .

Consiglio

La fornitura di dati di estensione consente ai nostri algoritmi di valutare tutti i layout possibili per il tuo annuncio. Aumenta le modifiche dello spazio aggiuntivo allocato e aumenta i clic per il tuo annuncio.

Le estensioni degli annunci vengono archiviate in una libreria condivisa a livello di account. Dopo aver aggiunto l'estensione alla libreria condivisa, devi associarla in modo esplicito all'account o a una o più campagne o gruppi di annunci all'interno dell'account affinché l'estensione diventi idonea per la distribuzione. Per altre informazioni sull'associazione delle estensioni degli annunci, vedi Gestione delle estensioni degli annunci con il servizio bulk e Gestione delle estensioni degli annunci con il servizio Gestione campagne nelle sezioni seguenti. Per i limiti di associazione delle estensioni pubblicitarie per entità, vedi Limiti di entità per le estensioni degli annunci.

Nota

Le estensioni degli annunci di chiamata possono essere associate solo a livello di campagna.

Le estensioni degli annunci di posizione possono essere associate solo a livello di account e campagna, ad esempio non possono essere associate ai gruppi di annunci.

Puoi associare le estensioni degli annunci a livello di gruppo di annunci, campagna o account. Quando si prevede che le estensioni pubblicitarie di livelli superiori nel tuo account migliorino le tue prestazioni, sono idonee a essere gestite insieme a estensioni dello stesso tipo da livelli inferiori. È consigliabile associare le estensioni a un livello appropriato per l'account e assicurarsi che siano rilevanti per i livelli successivi.

Puoi gestire le estensioni degli annunci con il servizio bulk o il servizio di gestione della campagna. È consigliabile usare il servizio bulk se è necessario caricare o scaricare un volume elevato di impostazioni di entità. Ad esempio, puoi aggiornare tutte le estensioni pubblicitarie per l'intero account in un singolo caricamento. In confronto, con il servizio di gestione della campagna è possibile aggiornare solo 100 estensioni pubblicitarie per ogni chiamata. Per informazioni dettagliate, vedere le sezioni seguenti.

Tipi di estensione annunci

I tipi di estensione degli annunci includono estensioni di azione, estensioni per le app, estensioni per chiamate, estensioni callout, estensioni di collegamento del filtro, estensioni flyer, estensioni per le immagini, estensioni per la posizione, estensioni per i prezzi, estensioni per promozioni, estensioni di revisione, estensioni sitelink ed estensioni frammento strutturato.

Estensioni azione

Con Le estensioni azione, i tuoi annunci verranno inclusi con un pulsante call-to-action.

Ad Extension Action

Estensioni dell'app

Con le estensioni dell'app, gli annunci includeranno un collegamento per installare un'applicazione.

Estensione dell'app per l'estensione dell'annuncio dell'app

Estensioni di chiamata

Con Le estensioni di chiamata puoi fornire un numero di telefono non associato a una posizione specifica, ma appropriato per tutte le posizioni in cui vengono visualizzati gli annunci. In confronto, in genere si usano le estensioni della posizione per fornire un indirizzo e un numero di telefono locale associati a una posizione locale.

Se la campagna è associata anche a un'estensioni di posizione, il numero di telefono dell'estensione della chiamata sostituirà il numero di telefono dell'estensione della posizione.

Call Ad Extension

Estensioni callout

Con Callout Extensions puoi fornire un frammento di testo aggiuntivo che evidenzia la tua attività, i tuoi prodotti o i tuoi servizi da includere in Un annuncio. Questa estensione non è selezionabile e può essere visualizzata oltre alla descrizione dell'annuncio. Fornire dettagli aggiuntivi sul tuo negozio può rendere il tuo annuncio più rilevante per i potenziali clienti.

Ogni account, campagna o gruppo di annunci può essere associato a un numero compreso tra 2 e 20 estensioni pubblicitarie callout. Se associ una o meno estensioni callout al tuo account, campagna o gruppo di annunci, nessun testo del callout verrà pubblicato con il tuo annuncio. Un annuncio può includere da 2 a 4 callout per impression.

annuncio callout Estensione

Filtrare le estensioni dei collegamenti

Con Filter Link Extensions, i tuoi annunci includeranno un'intestazione con valori di testo selezionabili compresi tra 3 e 10 che indicano ai clienti di più sulla tua azienda.

Estensione del filtro dell'estensione per il filtro dell'estensione per

Estensioni flyer

Le estensioni Flyer consentono agli inserzionisti di distribuire cataloghi di prodotti o negozi (volantini) ai potenziali clienti. Possono visualizzare in primo piano su query generali come "offerte settimanali" o "vendite settimanali" e quindi incoraggiare gli acquirenti a fare clic sul tuo annuncio invece di quello della concorrenza. Per loro natura aiutano a informare meglio gli utenti e, di conseguenza, a incrementare il coinvolgimento degli utenti, ad esempio la frequenza di clic.

Estensione flyer

Estensioni immagine

Con le estensioni immagine, gli annunci possono includere un'immagine o un testo alternativo.

Estensione dell'annuncio immagine

Estensioni percorso

Con Le estensioni della posizione, è possibile scegliere di visualizzare l'indirizzo della posizione aziendale più vicina al cliente e includere anche un numero di telefono locale. Meglio ancora, se il cliente sta visualizzando il tuo annuncio su uno smartphone, può fare clic su quel numero per darti una chiamata.

Se la campagna è associata anche a un'estensioni di chiamata, il numero di telefono nell'estensione della chiamata sostituirà il numero di telefono dell'estensione della posizione.

dell'estensione per Estensione per la posizione

Logo Ad Extensions

Con Logo Ad Extensions puoi promuovere il tuo marchio e distinguerti dalla concorrenza visualizzando logo accattivanti nei tuoi annunci. Le estensioni del logo consentono di creare il riconoscimento del marchio per aumentare i clic e le conversioni sul sito Web.

Puoi associare le estensioni del logo a livello di account, campagna o gruppo di annunci, ma è consentita una sola estensione per ogni livello. Tieni presente che le estensioni del logo verranno assegnate in ordine di priorità durante la distribuzione degli annunci rispetto alle estensioni del logo aziendale automatizzate configurate.

Conversational Bing layout

Layout pagina dei risultati del motore di ricerca Bing

Estensioni dei prezzi

Con Le estensioni dei prezzi, i prezzi per i tuoi prodotti o servizi vengono visualizzati ai potenziali clienti. Le estensioni dei prezzi vengono visualizzate solo negli annunci elencati nella parte superiore della pagina dei risultati, contribuendo ad aumentare i clic. Tieni presente che anche se le estensioni dei prezzi sono gratuite da aggiungere al tuo annuncio, potrebbero non essere sempre visualizzate per ogni query.

Estensione prezzo per l'estensione del

Estensioni per la promozione

Le estensioni per la promozione evidenziano le vendite speciali e le offerte nei tuoi annunci di testo. Facendo risaltare le offerte, i potenziali clienti sono più propensi a fare clic sul tuo annuncio, contribuendo a generare più vendite per te.

Nota

Le estensioni per la promozione sono disponibili per i clienti in AU, CA, DE, FR, US e Regno Unito.

dell'annuncio promozionale Estensione

Rivedere le estensioni

I potenziali clienti amano conoscere le esperienze di altri clienti durante la ricerca di prodotti o servizi. Condividi recensioni positive da un'origine di terze parti attendibile sulla tua azienda, i tuoi prodotti o i tuoi servizi nei tuoi annunci con un'estensione per le recensioni. Un annuncio includerà solo una recensione per ogni impressione.

Esaminare l'estensione per

Estensioni sitelink

Le estensioni sitelink sono collegamenti aggiuntivi nei tuoi annunci che portano i clienti a pagine specifiche sul tuo sito Web. In questo modo puoi promuovere determinati prodotti, servizi o sezioni del tuo sito Web e portare i potenziali clienti esattamente alle informazioni che stavano cercando. Ciò può aumentare sia la frequenza di clic che le conversioni.

Puoi associare le estensioni degli annunci dei collegamenti del sito alle tue campagne o ai tuoi gruppi di annunci e i tuoi annunci includeranno fino a 10 collegamenti a pagine Web pertinenti all'interno del tuo sito Web. Quando visualizzi un annuncio, Microsoft Advertising determina quali collegamenti sono più rilevanti per l'annuncio visualizzato e include quelli con il tuo annuncio. È possibile influenzare i collegamenti inclusi. I collegamenti specificati all'inizio dell'elenco ricevono una priorità più alta rispetto a quelli verso la fine dell'elenco.

Sitelink Ad Estensione

Estensioni frammenti strutturati

Le estensioni del frammento strutturato offrono ai potenziali clienti un contesto più specifico su un aspetto specifico dei prodotti e dei servizi. Un frammento strutturato è costituito da un'intestazione e un elenco di 3-10 valori che corrispondono all'intestazione. Ad esempio, puoi usare l'intestazione "Brands:" e i valori "Windows, Xbox, Skype" per comunicare ai clienti quali marchi sono disponibili nel tuo negozio.

Estensione snippet ad strutturata

Questa estensione non è selezionabile e, analogamente ad altre estensioni, verrà visualizzata sotto la descrizione del tuo annuncio. I frammenti strutturati non influiscono sulle altre estensioni già in uso. I frammenti strutturati non devono duplicare ciò che è già dichiarato nell'annuncio. L'elenco completo dei criteri del frammento strutturato è disponibile qui.

Un annuncio includerà solo un frammento strutturato (un titolo con 3-10 valori) per impressione. Tieni presente che gli annunci non sempre mostrano frammenti strutturati e, se mostrano frammenti strutturati, il formato che vengono visualizzati può variare. I frammenti strutturati sono gratuiti da aggiungere al tuo annuncio, disponibili in tutti i mercati di Microsoft Advertising (esclusi Hong Kong SAR e Taiwan) e sono disponibili su dispositivi desktop e tablet.

Gestione delle estensioni degli annunci con il servizio bulk

Puoi usare il servizio bulk , ad esempio Download bulk e caricamento per creare, ottenere, aggiornare ed eliminare sia le estensioni pubblicitarie che le associazioni di estensioni pubblicitarie.

I record bulk seguenti sono disponibili per la gestione delle estensioni pubblicitarie e delle associazioni di estensioni pubblicitarie.