Condividi tramite

Annunci del pubblico

  • Articolo

Gli annunci del pubblico Microsoft vengono visualizzati in Microsoft Audience Network. Questi posizionamenti pubblicitari sono multi-dispositivo e includono siti Premium come MSN, Microsoft Outlook, Microsoft Edge e altri partner (con altri a venire). I clic su questi annunci consentiranno agli utenti di accedere alla pagina di destinazione specificata al momento della creazione degli annunci.

Microsoft Audience Ads è una soluzione di pubblicità nativa ottimizzata per gli inserzionisti di ricerca. Questa funzionalità consente agli inserzionisti di ottenere traffico aggiuntivo di alta qualità da posizionamenti non di ricerca. Le esperienze di Microsoft Audience Ads, ad esempio gli annunci inseriti negli articoli, sono coinvolgenti per gli utenti, si integrano naturalmente nei contenuti della pagina e offrono annunci visivamente avanzati per gli inserzionisti. Le campagne di Microsoft Audience Ads sono facili da configurare, gestire e ottimizzare perché sono completamente integrate con i flussi di lavoro di Microsoft Advertising esistenti.

Annunci per

Nota

Questa funzionalità è attualmente disponibile negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito e in Australia. Se annunci negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito o in Australia e desideri acconsentire esplicitamente agli annunci del pubblico, contatta il supporto tecnico.

Consiglio

È ora possibile prepararsi per Microsoft Audience Network:

  • Aggiungere immagini tramite estensioni immagine. Aggiungendo immagini di alta qualità, è possibile ottenere l'accesso a più volume al di fuori del SERP e più clic e conversioni di alta qualità nei posizionamenti sicuri per il marchio. Per tutto il tempo, puoi gestire Microsoft Audience Ads nella piattaforma Microsoft Advertising familiare e facile da usare.
  • Ottimizzare gli annunci del pubblico Microsoft. Puoi ottimizzare gli annunci del pubblico Microsoft estendendo le campagne di ricerca e i gruppi di annunci con gli aggiustamenti delle offerte per gli annunci del pubblico.
  • Ottimizzare la strategia di targeting dei destinatari durante la ricerca. Iniziare a funzionare con Remarketing, In-Market Audiences (in pilota) e Custom Audiences (in pilota). In questo modo, una strategia di targeting del pubblico sarà pronta a usare campagne di destinatari separate se si sceglie di eseguirle in un secondo momento.
  • Implementare e aggiornare il tag UET. Assicurarsi di essere pronti per usare la dimensione Destinatari del prodotto con nuovi parametri, disponibili nell'ambito del progetto pilota per le campagne per i destinatari.

I dati di finalità della ricerca possono essere usati all'esterno della ricerca per creare una corrispondenza efficace tra la finalità dell'utente e l'offerta.

  • Finalità dell'utente destinate ad esempio al remarketing nella ricerca a pagamento, ai gruppi di destinatari sul mercato, ai gruppi di destinatari personalizzati e ai gruppi di destinatari del prodotto (presto disponibili con le campagne audience).
  • Targeting del profilo utente, ad esempio targeting del profilo professionale tramite LinkedIn (presto disponibile con le campagne audience), Targeting di età e sesso
  • Posizione e destinazione del dispositivo

Le nostre offerte pubblicitarie, incluse le soluzioni di marketing per il pubblico, sono ancorate alla comprensione del pubblico dei consumatori fornita da Microsoft Graph. I set di dati di Microsoft Graph includono attività di ricerca e Web, dati del profilo LinkedIn, dati demografici e dei clienti.

Esistono due modi efficaci per eseguire gli annunci del pubblico Microsoft:

  1. Per praticità, puoi estendere le campagne di ricerca esistenti con le estensioni degli annunci di immagini e gli aggiustamenti delle offerte per gli annunci del pubblico.
  2. Con le campagne audience avrai il controllo per separare budget, annunci e offerte dalle campagne di ricerca.

Microsoft Advertising Buying Platform

Microsoft Audience Network supporta tre formati di annunci: annunci basati su immagini, annunci di testo e annunci basati su feed. Per praticità, puoi estendere le campagne di ricerca esistenti con le estensioni degli annunci di immagini e gli aggiustamenti delle offerte per gli annunci del pubblico. Con le campagne audience avrai il controllo per separare budget, annunci e offerte dalle campagne di ricerca.

  • Annunci di ricerca Bing in Microsoft Advertising Network: ad esempio, creare una campagna di ricerca, annunci di testo espansi ed estensioni di annunci immagine.
  • Annunci di ricerca Bing in Microsoft Audience Network: ad esempio, creare una campagna di ricerca, annunci di testo espansi ed estensioni di annunci immagine. Inoltre, imposta la rettifica dell'offerta per gli annunci del pubblico per indicare se preferisci gli annunci del pubblico per la campagna o il gruppo di annunci.
  • Microsoft Audience Ads (basato su immagini) in Microsoft Audience Network: ad esempio, creare una campagna audience e annunci reattivi. Tieni presente che Microsoft Audience Ads fa riferimento al posizionamento degli annunci, mentre "annuncio reattivo" si riferisce al tipo di dati usato tramite l'API Bing Ads per scenari specifici.
  • Microsoft Audience Ads (basato su feed) in Microsoft Audience Network: ad esempio, creare una campagna Audience con un'impostazione Microsoft Shopping Campaigns.

Campagne per il pubblico

Per gli annunci basati su immagini o feed in Microsoft Audience Network, dovrai essere abilitato per le campagne audience. Con le campagne audience avrai il controllo per separare budget, annunci e offerte dalle campagne di ricerca.

Annunci del pubblico reattivi

Per gli annunci del pubblico basati su immagini in Microsoft Audience Network, creerai una campagna Audience con annunci reattivi. Tieni presente che Microsoft Audience Ads fa riferimento al posizionamento degli annunci, mentre "annuncio reattivo" si riferisce al tipo di dati usato tramite l'API Bing Ads per scenari specifici.

  1. Creare la campagna
    • CampaignType deve essere impostato su Audience.
    • L'elenco Lingue deve includere Tutti.
  2. Creare l'adgroup
    • La lingua e la rete non sono applicabili ai gruppi di annunci nelle campagne audience e non possono essere impostati.
    • Includere un oggetto TargetSetting con un oggetto TargetSettingDetail per ogni CriterionTypeGroup che verrà usato. I criteri di destinazione potrebbero cambiare nel tempo, quindi puoi sempre tornare ad aggiungere o aggiornare l'impostazione del gruppo di annunci in un secondo momento.
  3. Aggiungi immagini tramite AddMedia che verranno usate in un secondo momento con il tuo annuncio. In miniumum dovrai aggiungere un'immagine orizzontale (ampia). Per altre informazioni sulle dimensioni e le proporzioni necessarie, vedere Image Data Object Remarks.For more information about required dimensions and aspect ratios, see Image Data Object Remarks.
  4. Creare ResponsiveAd con gli asset di immagine tramite l'elemento Images .
  5. Aggiungere criteri di età, nome dell'azienda, sesso, settore, funzione del processo, posizione o raggio per il gruppo di annunci, ad esempio tramite AddAdGroupCriterions.
  6. Recuperare ad esempio AdGroup tramite GetAdGroupsByIds e assicurarsi che PrivacyStatus sia attivo. Se la destinazione è troppo stretta, sarà necessario includere dimensioni più mirate, ad esempio un set più ampio di settori o località.

annunci del pubblico Feed-Based

Per gli annunci del pubblico basati su feed in Microsoft Audience Network, creerai una campagna Audience con impostazioni di acquisto.

Nota

Per informazioni dettagliate sugli annunci dei prodotti basati su feed tramite le campagne di microsoft shopping in Microsoft Advertising Network, vedi Annunci di prodotto.

  1. Configurare l'archivio Microsoft Merchant Center del cliente. Nell'applicazione Web Microsoft Advertising fare clic su Strumenti>Microsoft Merchant Center. Fare clic su Crea archivio e specificare i dettagli dell'archivio richiesti. Per informazioni sulla configurazione del catalogo dei negozi, vedere Creare un archivio Microsoft Merchant Center e Come è organizzato il file di feed.
  2. Creare un catalogo prodotti e quindi inviare il feed del catalogo tramite FTP/SFTP o l'API Contenuto.
  3. Ottenere l'identificatore di sistema univoco dell'archivio Microsoft Merchant Center. Chiamare GetBMCStoresByCustomerId e ottenere lo StoreId da uno degli oggetti BMCStore restituiti oppure nell'applicazione Web Microsoft Advertising fare clic su Strumenti>Microsoft Merchant Center per accedere ai dettagli del negozio.
  4. Creare la campagna
    • CampaignType deve essere impostato su Audience.
    • L'elenco Lingue deve includere Tutti.
    • Includere un oggetto ShoppingSetting e impostarne l'elemento StoreId .
  5. Creare l'adgroup
    • La lingua e la rete non sono applicabili ai gruppi di annunci nelle campagne audience e non possono essere impostati.
    • Includere un oggetto TargetSetting con un oggetto TargetSettingDetail per ogni CriterionTypeGroup che verrà usato. I criteri di destinazione potrebbero cambiare nel tempo, quindi puoi sempre tornare ad aggiungere o aggiornare l'impostazione del gruppo di annunci in un secondo momento.
  6. Facoltativamente, è possibile creare un criterio ProductScope tramite AddCampaignCriterions che verrà associato alla campagna di Microsoft Shopping. Usare il criterio di ambito del prodotto per includere un subset del catalogo prodotti, ad esempio un marchio o un tipo di prodotto specifico. Una campagna può essere associata a un solo ProductScope, che contiene un elenco di un massimo di 7 ProductCondition.
  7. Aggiungere criteri di età, gruppo di destinatari, nome dell'azienda, sesso, settore, funzione del lavoro, posizione o raggio per il gruppo di annunci, ad esempio tramite AddAdGroupCriterions.
  8. Recuperare ad esempio AdGroup tramite GetAdGroupsByIds e assicurarsi che PrivacyStatus sia attivo. Se la destinazione è troppo stretta, sarà necessario includere dimensioni più mirate, ad esempio un set più ampio di settori o località.

Campagne di ricerca

Per praticità, gli annunci audience sono disponibili anche come estensione della rete di ricerca tramite estensioni di annunci immagine e sono destinati alla finalità dell'utente in base a varie combinazioni di cronologia di ricerca, contenuto della pagina e comportamento degli utenti passati. Gli annunci del pubblico nella rete di ricerca vengono creati automaticamente da Microsoft Advertising sfruttando tutti gli elementi creativi di Microsoft Advertising, tra cui titolo dell'annuncio, testo, URL ed estensioni pubblicitarie, incluse le estensioni di immagine. Gli annunci creati usando gli asset creativi di ricerca vengono quindi visualizzati all'utente nei posizionamenti nativi a seconda dell'area di superficie, ad esempio se un utente sta leggendo un messaggio di posta elettronica in Outlook, il posizionamento sarà nativo dell'ambiente posta in arrivo rispetto al fatto che l'utente stia facendo clic su una presentazione su MSN, quindi l'annuncio corrisponderà all'aspetto della presentazione. Questo tipo di posizionamento nativo migliora l'esperienza utente e offre un migliore coinvolgimento con la campagna.

Nota

Le immagini svolgono un ruolo fondamentale per ottenere l'attenzione delle persone e guidare i clic. Puoi definire le immagini da usare negli annunci associando le estensioni immagine alla campagna o al gruppo di annunci. Se non hai estensioni per le immagini, il nostro sistema potrebbe usare automaticamente annotazioni immagine per aumentare il numero di posizionamenti per il tuo annuncio del pubblico Microsoft. Le annotazioni di immagini sono immagini azionarie con licenza che vengono riviste editorialmente per qualità e rilevanza e quindi abbinate agli annunci appropriati (per rifiutare esplicitamente le annotazioni delle immagini, contattare il supporto).

Puoi impostare una rettifica dell'offerta per ogni campagna e gruppo di annunci. La rettifica dell'offerta è l'importo percentuale in base al quale modificare l'offerta per gli annunci del pubblico al di sopra o al di sotto del gruppo di annunci di base o dell'offerta per parole chiave. I valori supportati sono negativi da cento (-100) a 900 positivi (900). L'impostazione della rettifica dell'offerta su -100% impedirà la visualizzazione degli annunci del pubblico per la campagna o il gruppo di annunci. Se non imposti una rettifica dell'offerta per i gruppi di annunci, erediteranno dall'impostazione di rettifica dell'offerta della campagna per impostazione predefinita.

Puoi gestire le impostazioni degli annunci del pubblico con il servizio bulk o il servizio di gestione della campagna. È consigliabile usare il servizio bulk se è necessario caricare o scaricare un volume elevato di impostazioni di entità. Ad esempio, puoi aggiornare tutti i gruppi di annunci per l'intero account in un singolo caricamento. In confronto, con il servizio di gestione della campagna puoi aggiornare solo 100 gruppi di annunci per chiamata e tali gruppi di annunci devono essere nella stessa campagna. Per informazioni dettagliate, vedere le sezioni seguenti.

Image Ad Extensions with the Bulk Service

Le operazioni di creazione, aggiornamento ed eliminazione del servizio di servizio bulk possono essere completate usando il caricamento in blocco. È possibile usare il download bulk per leggere i dati. Per altre informazioni, vedere Bulk File Schema e Bulk Download and Upload.For more information see Bulk File Schema and Bulk Download and Upload.

Si tratta delle entità DELL'API Bing Ads con proprietà per la gestione degli annunci audience a cui è possibile accedere tramite il servizio bulk. Usare la colonna Rettifica offerta dei record seguenti per ottenere e impostare la rettifica dell'offerta per gli annunci del pubblico.

Ad esempio, puoi seguire questa procedura per configurare un'estensione dell'annuncio di immagini per gli annunci del pubblico.

Nota

È possibile usare il servizio bulk per la maggior parte dei passaggi, ma sarà comunque necessario usare il servizio gestione campagna per aggiungere elementi multimediali alla libreria multimediale dell'account.

  1. Aggiungere da uno a sei elementi Immagine alla libreria multimediale dell'account con l'operazione AddMedia . Anche se il minimo necessario per un'estensione dell'annuncio immagine è un'immagine, per qualificarti per tutti i posizionamenti degli annunci del pubblico devi fornire quattro immagini, dove ogni immagine corrisponde a una delle proporzioni supportate per le estensioni dell'immagine. Per altre informazioni sulle dimensioni e le proporzioni necessarie, vedere Image Data Object Remarks.For more information about required dimensions and aspect ratios, see Image Data Object Remarks.
  2. Carica un record dell'estensione annunci immagine nella libreria di estensioni pubblicitarie del tuo account. Nel passaggio precedente si imposterà il campo ID multimediali del record image ad extension con gli identificatori multimediali restituiti da AddMedia . In questo modo le immagini della libreria multimediale verranno collegate a un'estensione dell'annuncio immagine specifica.
  3. Associa il record dell'estensione annunci immagine a uno o più record della campagna o del gruppo di annunci caricando i record corrispondenti dell'estensione dell'annuncio immagine della campagna o dell'estensione dell'immagine del gruppo di annunci pubblicitari.
  4. Facoltativamente, usa la colonna Rettifica offerta dei record Campagna e Gruppo di annunci per ottenere e impostare la rettifica dell'offerta per gli annunci del pubblico.

Image Ad Extensions with the Campaign Management Service

È possibile accedere agli annunci del pubblico Bing usando il servizio Gestione campagne. È possibile creare, leggere, aggiornare ed eliminare queste entità.

  1. Aggiungere da uno a sei elementi Immagine alla libreria multimediale dell'account con l'operazione AddMedia . Anche se il minimo necessario per un'estensione dell'annuncio immagine è un'immagine, per qualificarti per tutti i posizionamenti degli annunci del pubblico devi fornire quattro immagini, dove ogni immagine corrisponde a una delle proporzioni supportate per le estensioni dell'immagine. Per altre informazioni sulle dimensioni e le proporzioni necessarie, vedere Image Data Object Remarks.For more information about required dimensions and aspect ratios, see Image Data Object Remarks.
  2. Aggiungi un'estensione ImageAdExtension alla libreria di estensioni pubblicitarie del tuo account con l'operazione AddAdExtensions . L'elemento ImageMediaIds di ImageAdExtension verrà impostato con gli identificatori multimediali restituiti da AddMedia nel passaggio precedente. In questo modo le immagini della libreria multimediale verranno collegate a un'estensione dell'annuncio immagine specifica.
  3. Associare ImageAdExtension a uno o più oggetti Campaign o AdGroup con l'operazione SetAdExtensionsAssociations .
  4. Facoltativamente, usa la proprietà AudienceAdsBidAdjustment di Campaign e AdGroup per ottenere e impostare la rettifica dell'offerta per gli annunci del pubblico.

Report sulle prestazioni per gli annunci del pubblico

Per la creazione di report e l'analisi degli annunci audience è possibile usare i due nuovi report specifici del gruppo di destinatari, ad esempio AgeGenderAudienceReportRequest e ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest.

Per i report non specifici per le campagne audience, ad esempio KeywordPerformanceReportRequest, puoi impostare AdDistributionReportFilter su Audience se vuoi solo i dati degli annunci del pubblico. È anche possibile includere la colonna AdDistribution nella maggior parte dei report sulle prestazioni. I valori possibili restituiti nel report scaricato sono Ricerca e pubblico, in modo da poter individuare rapidamente i dati sulle prestazioni specifici degli annunci audience.

I dati sulle prestazioni per gli annunci del gruppo di destinatari verranno inclusi nei report esistenti per impostazione predefinita, con alcune eccezioni. I report SearchQueryPerformanceReportRequest e ShareOfVoiceReportRequest non avranno metriche delle prestazioni di Audience Ads anche quando la distribuzione degli annunci è una colonna inclusa o un filtro incluso.

Per altre informazioni sulla creazione di report, vedere Guide all'API per la creazione di report e Richiedere e scaricare un report.

Vedere anche

Indirizzi del servizio Web dell'API Bing Ads